Kultúra, elfogadás, motiváció
A Cannes Lions fesztiválon Hanó Zsolttal gyakorlatilag egész nyárra elhúzódó muníciót szereztünk, és abban egyetértettünk, hogy médiaszempontból a rendezvény legfontosabb előadását a Nobel-békedíjas Maria Ressa tartotta, aki az őt érintő politikai szankciók miatt csak külön engedéllyel utazhatott Franciaországba. Az inspiráló beszélgetés során nem csupán az elnyomásban működő sajtóról, a manipulált hírekről esett szó, saját példáján keresztül a cyberbulling kezelésére is adott válaszokat.
Alberti Rita, a film kategória zsűritagja tapasztalatairól beszélt egy olyan műfaj kapcsán, ahol nem két perces case studykat, hanem egész estés alkotásokat is kellett véleményeznie.
Egy abszolút sokszínű előadókat felvonultató beszélgetésen a tartalomgyártók és a diverzitás összefüggéseit vizsgálták. Elhangzott többek közt, hogy az emberi viselkedésre a kultúra gyakorolja a legnagyobb hatást, de a márkák nem feltétlenül értik, miként kell erre rácsatlakozni.
Van-e az unalomnak mértékegysége? Egy kutatás szerint igen, és ez az összeg az USA és Nagy-Britannia vonatkozásában nagyjából Görögország teljes GDP-jének felel meg – állapította meg Adam Morgan, az Eatbigfish alapítója és Jon Evans, a System1 chief customer officere. Ők az „uncsikalipszis” bemutatásán túlmenően hasznos tanácsokkal is ellátták a hallgatóságot. Jó példaként pedig érdemes megnézni a British Airways biztonsági videóját.
Csirke Dani az analóg megoldások térhódítására kapta fel a fejét, és ebből készített is egy látványos összeállítást.
Egyik személyes kedvencem az a filmvetítéssel egybekötött beszélgetés volt, amelyben a L’Oreal vezetői és márkanagykövete közösen állítottak emléket Ilon Specht-nek, a „Mert megérdemlem” szlogen megalkotójának. A lázadó szövegíró ugyanis a hetvenes évek elején egy abszolút macsó, a nőket háttérbe szorító (marketing)világban mutatott olyan copyt, amelynek hatása ma is messze túlmutat a reklámiparon.
Szintén fontos és megkerülhetetlen téma a klímaváltozás, amelyre sokan, sokféleképpen hívják fel a figyelmet. A The Weather Company és a UN Development Programme közös, Weather Kids kampányában az alfa generáció kéri a felnőtteket a fenntartható gondolkodásra.
A Robert Capa Központ és az Innocean Berlin közös kampánya, a Capa vs. War gyakorlatilag meghódította a világ rangos fesztiváljait, értékeit a rengeteg shortlist mellett mindenféle színű érmekkel és Grand Prix-vel is elismerték. Még nyáron ültünk le beszélgetni Kőrösi Orsolyával, a fotográfiai központ vezetőjével a projekt születéséről és a távolabbi terveikről.
Mozgásban a márkák
Bár a foci-eb a hónap közepén lezárult, kiderült, hogy itt nem csak európai nemzetek rúgtak labdába: a kínai márkák gyakorlatilag lefoglalták maguknak a legértékesebb reklámhelyeket.
A hónap másik fontos sporteseménye világszerte megmozgatta a drukkereket és persze a nagy márkákat, mi is készítettünk összeállítást az idei reklámokból és azon megoldásokból, amikor a brandek kiskapukat használtak a nézők elérésére.
Az olimpiai közvetítések történetét is felelevenítettük, és megvizsgáltuk a legújabb játékok médiás vonatkozásait, hiszen nem csupán a sport, hanem a szurkolók médiafogyasztási szokásai is komoly változásokon mennek át, miközben az ötkarikás játékokhoz köthető televíziós reklámbevételek több milliárd dollárra rúgnak.
Gyerekek és olvasnivalók
Az idei Prexa fődíját egy olyan szervezet hozta el, amely ügynökség és büdzsé nélkül mutatta meg, hogy megfelelő kreativitással az országos elérés nem lehetetlen. Az SOS Gyermekfalvak PR-menedzserével, Varró Gabriellával Vörös L. Andrea beszélgetett ügyekről, storytellingről és a nevelőszülőket övező prekoncepciókról.
Szerkesztőségünk a lazább nyári hónapokra könyv- és podcastajánlót készített, amihez sokat olvasó szakmabeliek véleményét is kikértük – strandra ajánlható könnyebb olvasmányoktól az elgondolkodtató írásokig sorolták javaslataikat, klasszikus és kortárs műveket egyaránt.
Papp Olivér utánajárt a szuverenitásvédelmi törvény evolúciójának és a hivatkozott külföldi példáknak, főként az itthon sokat hivatkozott, amerikai Foreign Agents Registration Actnek.
Július legfontosabb cikkei:
Hol találkozik a metálzene és a PR? Pór Péter, a PETOFI frontembere és senior kommunikációs szakember elmeséli
Az outdoor igazi erejét kívánja megmutatni a JCDecaux által nyolcadik alkalommal meghirdetett novellaverseny
A Beastie Boys szabotázst kiállt
A Mito és a Telekom az Arany Penge nagy nyertesei
Fókuszcsoport helyett AI mond véleményt a reklámok várható sikeréről
Linz boldogságautomatákkal kampányol az EKF évében
Influenszerpiac részletesen: élvonalban a zenés véleményvezérek
A GVH és az ÖRT közös megállapodással lép fel a tisztességtelen kereskedelmi és reklámozási gyakorlatok ellen.
Interjúsorozatot indítottunk a Young Lions hazai résztvevőivel, az első alkalommal Schiszler Dóra kommunikációdizájner és Balázs Zsófia kampánymenedzser mesélnek tapasztalataikról
Kampánybejelentők:
Velux, ACG: A hőség elleni védelem hiányzó darabjai
Spar, Spice: Így született meg a Zsárizsi
Allianz, Havas: Get ready for the best!
MBH Bank, Whitedog: A szurkolás jelentősége
Ecofamily, Social Age: Életre keltett tésztafigurák
E.ON, ACG: Szurkolói kampány a vízilabdára fókuszálva
Libri, Mediator: Könyvvel értelmet nyer a nyár
