Kreatív: Mi volt a kampány mögötti fő gondolat? 

Kőrösi Orsolya: A kampány Robert Capa, a világhírű magyar háborús fotográfus azon képeire épít, amelyek megkülönböztethetetlenül hasonlítanak a ma készülő háborús fotókra. Az avatott szemen kívül – a különböző nemzetek háborús egyenruháit és a fegyvereket az átlagember nemigen ismeri fel, például én sem – azt érzékelhetjük, hogy ezek a fotók szinte most készültek. Az a megdöbbentő érzés van a kampány mögött, hogy bár elképzelhetetlennek tartottuk, de ugyanott tartunk, mint Robert Capa idejében. Ugyanazok a képek keletkeztek majdnem 100 évvel ezelőtt, mint amit pár órája készítettek a szomszédos országban a fotóriporterek egy olyan háborúról, ami sajnos ebben a pillanatban is zajlik. A háború már túl régóta a kortársunk, ez a kampányunk mottója. És persze, kifejezetten azokat a képeket választotta az Innocean Berlin ügynökség, amelyik túllép az időn, és éppen ezért tényleg összetéveszthetőek a ma zajló háborúk képeivel. 

Robert Capa a világ egyik legelismertebb haditudósítója. Mik azok a Capa-értékek, amik megjelennek ebben a kampányban?

Bizonyára mindenki hallotta már azt az idézetet, hogy „Ha a képeid nem elég jók, nem vagy elég közel". Capa szavai nem csupán a fotográfus és alanya fizikai közelségről, hanem a megértésről és az empátiáról is szólnak. Capa a háborút, a szenvedést, a hátország mindennapjait a résztvevő megfigyelő pozíciójából fényképezte, és tette mindezt az emberek iránti mélységes együttérzéssel. Mindig ott volt a katonákkal, az események közepén és akár a halál mellől dokumentálta a tragikus történteket. Ezzel a közelséggel, ezzel a részvétellel alkotta újra a háborús fotográfia műfaját. Egész életében abban hitt, hogy a fotográfia univerzális nyelve képes olyan változásokat előidézni, amitől a világ békésebbé, jobbá válhat. Én azt gondolom, hogy ez a kampány a békéről szól.

Robert Capa munkanélküli haditudósító szeretett volna lenni, egy háború nélküli világban szeretett volna élni, és ki más tudna jobban a békéért kampányolni, mint az, aki a békére vágyott, mert a szenvedések súlyát naponta érezte, és a legközelebb menve készítette a máig felkavaró, ikonikus képeit. 

A kampány éppen ezt, Robert Capa békevágyát emeli ki számomra. 

Mitől lesz releváns Capa munkája a mai háborús környezetben?

Robert Capa volt az, aki elsőnek készített megrendítő képeket a háborúk által okozott szenvedésről. Szerintem ez tette őt egyedülállóan híressé, hiszen addig soha nem látott együttérzéssel fotózta a világ legrettenetesebb fegyveres konfliktusait. Fotói ezen háborúk emberi oldalát örökítik meg, éppen ezért váltanak ki még ma is mély érzelmi reakciót. Sőt, azt gondolom, hogy egyre aktuálisabb lesznek a fotói. Vagy úgy is fogalmazhatok, hogy sajnos, Robert Capa még mindig a kortársunk, 70 évvel a halála után is. 

Robert Capa rendkívül koncepciózus, innovatív fotográfus volt. Él róla egy sármos, street-smart, andrenalin-bomba állapotot kergető, háborús fotós képe. Közben kezdeményezője volt a ma is működő, világhírű fotós ügynökség, a Magnum Photos alapításának. Ennek meghatározó alapelvei mind a mai napig a fotográfiai képalkotás fontosságába és függetlenségébe vetett hit, az egyéni látásmód tisztelete és a belső iránytű követése a témaválasztásban és megvalósításban, valamint a folyamatos párbeszéd a fotográfia társadalmi szerepéről, a kép létezésének sajátosságairól. Szóval, Capa mindenekfelett egy kortárs inspiráció is.

Hogy zajlott a munka, az ötletelés az Innocean Berlinnel? 

A német ügynökséggel ez már a második kampányunk, az első tavaly készült el. Többször jártak Magyarországon és mindig meglátogatták a Capa Központot és – hadd mondjam szerénytelenül – nagyon értékelték, szerették, amit itt látnak. A kapcsolat mégis érdekes kanyarokkal indult. Amikor megkerestek bennünket, hogy van egy jó ötletük, és mit szólnánk, ha együttműködnénk, mert ők imádják Robert Capát, imádják a Capa Központot, és szeretnének dolgozni velünk, mi hirtelen nem értettük. Sőt, kezdetben gyanakodva fogadtuk a lelkesedésüket: miért pont minket választott ki egy berlini ügynökség együttműködő partnernek? 

Aztán a kezdeti értetlenkedésünket felváltotta az egyre lelkesebb munka, miután elmondták, hogy  kigondoltak egy szelíd kampányt a mesterséges intelligencia ellen, Robert Capa néhány ikonikus fotójára építve. 

Rivardo Wolff, az Innocean Berlin kreatív ügyvezető igazgatója (hatalmas Capa-fan) elmondta, hogy sokak szerint a képek jövője a mesterséges intelligencia, de ők ezzel nem értenek egyet. 

Azért kereste fel a Capa Központot: hogy együtt ünnepeljük Robert Capa képeivel azt az emberi szemet, ami semmihez sem hasonlítható. Mert semmi sem olyan, mint az emberi szem. A koncepció, a kivitelezés teljes mértékben az Innocean Berlin ügynökségé. Elmondtuk a véleményünket, de olyan erős volt már a legelső anyag, amit kaptunk, hogy nagyon sokat hozzátenni nem tudtunk. 

Az első közös kampányotok a Capa by AI volt, ahol mégis szerepet kapott az új technológia. Ti a Capa Központban hogyan álltok a mesterséges intelligenciához?

Nyilván a Capa Központ szakmai csapatát is nagyon foglalkoztatja a képkészítés és a mesterséges intelligencia viszonya. Ha szabad így parafrazeálni, a tekintet szervezi a látványt, azaz számunkra is értelmezendő kérdés a mesterséges intelligencia nem túl biztató jelenléte a dokumentarista és konceptuális fotográfiában. Megmondom, hogy nekem sem igazán fér bele…

A Machines can’t see the world as humans do. kampányunk is több díjat nyert különböző kreatív fesztiválokon 2023-ban. A tavalyi sikeres együttműködés után jött a hívás idén is tőlük, hogy van egy újabb ötletük: elkezdtünk levelezni, online beszélgetni. Hadd mondjak el egy személyes élményt, ami még további jó ízt adott az együttműködésnek: Ricardo Wolff brazil, ami azért fontos, mert nekem van egy jeles diplomám portugál nyelv és irodalomból. Meglepte és nagyon örült neki, amikor az egyik levelére a kezdetekben portugálul válaszoltam: valahol ott ki is alakult a jó, közös beszédmód. 

A második kampányotok két bronz-díjat is kapott Cannes-ban, mit jelent ez a Központ számára?

Nagyon örültünk a díjaknak, de a legjobban a vele járó figyelemnek, mert számunkra az a legfontosabb, hogy megmutassuk Robert Capát és a nagyszerű magyar kortárs fotográfiát a lehető legtöbb látogatónak. A valóság az, hogy nincs forrásunk marketingkampányra. Talán azt most mégis elértük, hogy megértették a Capa Központot és hangosan hirdetik mindenhol a világban Capa nagyszerűségét és ennek a kis magyar intézménynek az értékeit. 

A legnagyobb „egymásra-találás” ezért nem is a kreatív anyagok elkészítésében volt, hiszen azt teljes egészében az Innocean berlini csapat készítette, hanem abban – és erre különösen büszke vagyok –, hogy onnan Berlinből megértették, hogy a Capa Központ nem csak elkötelezett őrzője a magyarországi Robert Capa örökségnek, hanem egy igen összetett feladatot ellátó kortárs fotográfiai intézmény, ami a múltban és a jelenben is megállja a helyét.

És számomra a kortárs kulcsszó. A „kortárs mivoltunk” kiemelten fontos.  Nem „csak” nagyszerű hazai és nemzetközi alkotókkal rendeznek szuper kiállításokat a Capa Központ kurátorai, hanem tudatos szakmai programmal egyedülálló háttérintézménye is vagyunk a fotográfiának. 

Mit takar a tudatos szakmai program a Capa Központ esetében?

Díjakat és ösztöndíjakat alapítottunk, népszerű műhelyünk van, rendszeres szakmai konzultációkon, beszélgetéssorozatokon járjuk körbe a szakmai kérdéseket. És a Capa Központ nemzetközi jelenléte is számottevő, az utóbbi években közép-európai regionális vezető intézményként több, a Kreatív Európa által támogatott fotográfiai platform munkájában vettünk részt. Jelenleg a Futures platformnak vagyunk tagjai, nagyjából 25 európai fotográfiai intézménnyel dolgozunk együtt intenzíven évek óta. 

Pontosan ez a komplexitás adja az erőnket, a különlegességünket. És ezt ismerték fel bennünk a berliniek, ami miatt nagyon hálásak vagyunk. 

Terveztek-e más, mai háborús helyzetekre reagáló kampányt készíteni a jövőben?

Már elkezdtünk beszélgetni róla. Hamarosan el is utazom pár napra Berlinbe, egyrészt, hogy együtt örüljünk a díjaknak, amiket Cannes-ban átvett az Innocean Berlin csapata, másrészt a Capa Központban még egy világhírű magyar fotográfus állandó kiállításának is helyet adunk: a Szigetbecsei André Kertész gyűjteményt gondozzuk az önkormányzattal együttműködésben. Az állandó André Kertész kiállításunkat 4 év után késő ősszel megújítjuk, és a beszélgetéseink alapján biztos vagyok, hogy lesz szerepük a berlini barátainknak is ebben.