Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A 9 országban, köztük Magyarországon is futó kampány saját social media felülettel, influencer és szakértői kommunikációval, sajtókommunikációval támogatva hívja fel a figyelmet a nyári hővédelem fontosságára.
Az újságírói ajándékcsomagok és a sajtóesemény is azt a célt szolgálták, hogy a VELUX Cégcsoport minél többekhez juttassa el az üzenetet: a tetőtéri ablakok hővédelme fenntarthatósági és kényelmi szempontból is egyaránt elengedhetetlen.
Kampánycél:
A kampánnyal a VELUX célja, hogy felhívja a vásárlók figyelmét: a nyári hőségben a tetőablakokhoz célszerű megfelelő hővédelmi megoldásokat alkalmazni, ezzel elkerülhető az otthon túlhevülése, egészségesebb, komfortosabb élettér alakítható ki, és mivel kevesebb energiát kell fordítani a szoba hűtésére, így a lakás energiahatékonysága is növelhető.
A kampány fő üzenete:
A tetőablakok a beépített tetőterek elengedhetetlen elemei, a hővédelmet kínáló árnyékolók viszont olyan kiegészítők, amelyek nélkül nem élvezhetjük maradéktalanul a tetőablakokban rejlő potenciált. A hővédő rolók és redőnyök lehetővé teszik, hogy az ablakok mindig a tetőtérben élők előnyeit szolgálják ki, a friss levegő, a természetes fény és a kilátás forrásai legyenek, ne pedig az energiaveszteség vagy a túlhevülés okozói.
Kreatív koncepció:
Vannak dolgok, amiknek a fontosságát csak akkor értjük meg igazán, amikor megtapasztaljuk a hiányukat. Egy árnyékoló apróságnak tűnhet egy tetőablak mellett, mégis rengeteg pluszt adhat egy egyébként jól szigetelő ablak mellé is. A hővédelmi megoldások jelentős mértékben hozzájárulnak az energiahatékonyság javításához, ezt a VELUX Cégcsoport modell tetőtérben végzett mérései is igazolják. Ugyanakkor a hővédelem nem pusztán energiahatékonysági, gazdasági és fenntarthatósági szempontból fontos, de ahhoz is nélkülözhetetlen, hogy valóban jól érezzük magunkat az otthonunkban.
A “Missing Pieces”, azaz “Hiányzó elemek” fantázianevet viselő koncepciójával a VELUX Cégcsoport azt igyekszik bemutatni, hogy vannak dolgok, amelyek önmagukban is működnek, de még jobbak lesznek, ha kiegészítik őket valami plusszal – akár a leves és a só, egy kanapé és egy párna, de a VELUX ablakok és a hővédő kiegészítők is tökéletes példák erre. A hővédelmi termékek azok a hiányzó darabok, amelyek kiegészítik a kényelem kirakós játékát, különösen a perzselő nyári hőségben.
Érdekesség, behind the scenes:
A tetőablakgyártó vállalat a kampány minden területére igyekezett becsempészni a „hiányzó elemek” koncepcióját, miközben játékos formában hívja fel a figyelmet arra, hogy milyen különbséget jelenthet az apróságnak tűnő, megszokott dolgok hiánya. Így például a sajtóközlemény címéből és leadjéből „véletlenül” kimaradt néhány betű, a sajtóesemény meghívóját A só című magyar népmese analógiáját követve az újságírók és influencerek két részletben kapták meg, először a helyszín nélkül, és magán a sajtóeseményen is hiányoztak apróságok, amiket utólag pótolva vált teljessé a kép.
A reklámok:
Alkotók listája:
Megbízói oldal
Regionális marketingigazgató, VELUX CEE régió: Balogh Barbara
Regionális marketingkommunikációs igazgató, VELUX CEE régió: Kárpáti Marianna
Senior End-User Marketing Communication Manager, VELUX CEE: Váczy-Németh Blanka
Senior Social Media Specialist, VELUX CEE régió: Bihari Ádám
Regionális Senior PR manager, VELUX CEE régió: Kazár Olívia
Regionális Junior PR Manager, VELUX CEE régió: Patera Kamilla
Ügynökségek
Reklámügynökség (atl, btl, digitális, stb.): ACG Reklámügynökség
Kreatívigazgató: Nagy László
Creative Lead/Senior copywriter: Ferenczy Gábor
Art director: Antal Ágota
Art director: Pásztor Attila
Copywriter: Ferenczy Gábor
Copywriter: Szó Bálint
Social Media Director: Kiss Ágota
Senior Social Media Manager: Kalocsai Zsombor
Social Media Manager: Szabó Diána
Social Media Graphic Designer: Krasznai Gíta
Account Director: Virág Éva
Senior Account Manager: Ostoróczky Boglárka
PR Grouphead: Kiss Orsolya
Senior PR Manager: Nemekh Barbara
PR Manager: Nagy Dániel
Junior PR Manager: Nagy Gábor István
Médiaügynökség: CARAT
