Az idei olimpiai közvetítések újítása, hogy a streaming platformok is részt kértek maguknak ebből a gigászi tortából: Magyarországon a Max a Eurosporttal karöltve közvetíti előfizetőinek az izgalmas eseményeket, minden országban helyi tartalommal és kommentátorokkal. De a közszolgálati tévé nézői sem maradnak szurkolnivaló nélkül, az M4-en, a Dunán, az M4 Sport+ csatornán (és ennek online változatán) nézhetik, míg a rádiót hallgatók a Kossuth és a Nemzeti Sportrádió között választhatnak. A közmédia adatai szerint egyébként 2021 nyarán 4,5 millió nézőt vonzott a képernyő elé a tokiói olimpia az M4 Sporton vagy a Duna TV-n.
Az olimpiaközvetítések abszolút legjét a 2012-es játékok állította fel, amely globálisan 3,6 milliárd nézőt vonzott a képernyők elé, ez a szám azonban 2018-ban 3,2, 2021-ben 3,05 milliárdra esett vissza.
Audiótól streamingig: kis közvetítés-történelem
Rádión először az 1924-es párizsi nyári olimpián közvetítették a versenyszámokat, de leginkább a helyi érdeklődőknek, mivel a nemzetközi sugárzás technikailag korlátozott volt. Az 1932-es Los Angeles-i olimpián már több rádióállomás is bekapcsolódott és bevonták a nemzetközi hallgatókat.
A következő, berlini rendezvénynél már a televízió is megjelent, a limitált készülékszám miatt azonban csak néhány ezer szerencsés nézhette Németországban. Az 1948-as londoni olimpián az eseményeket már szélesebb körben közvetítették, és a televízió népszerűségének növekedésével egyre több országban váltak elérhetővé az olimpiai közvetítések. Az 1956-os melbourne-i olimpián a nemzetközi műholdas kapcsolatok lehetővé tették az élő sugárzást távolabbi országok számára is, négy évvel később Rómában pedig megszülettek az első olimpia tévésztárok, mint például Muhammad Ali, és az egész kontinens követhette az eseményeket.
Az 1964-es tokióit már műholdon és néhány eseményét színesben közvetítették, és a tengerentúlon is elérhetővé vált, de a fekete-fehér tudósításról teljes egészében Mexikóvárosban mondtak le 1968-ban a színes képek javára. A 1984-es Los Angeles-i olimpia a szünetekben bemutatott riportokkal és elemzésekkel, valamint a reklámokkal új korszakot nyitott a televíziós sugárzásban, 1992-ben pedig végre a paralimpia is bekerült a műsorszolgáltatásba.
Az internet és a digitális technológia fejlődése egy új korszakot hozott: a 2008-as pekingi olimpia idején például széles körben elérhetővé váltak az élő, online közvetítések. Ezek azóta kiegészítik a lineáris televíziós közvetítéseket, a digitális felfutásból pedig mára a streamingszolgáltatók is sokat profitálhatnak.
A WBD nyerő szériája Európában
A Warner Bros Discovery (WBD) – amelynek tagja a Max és a Eurosport is – még 2015-ben vásárolta meg a következő négy, téli és nyári olimpia (Phjongcshang, Tokió, Peking és Párizs) európai közvetítési jogait összesen 1,3 millió euróért. A tokiói játékok rekordszámú új előfizetést generált, ami a cég negyedéves bevételét 21 százalékkal dobta meg. A 372 millió európai szurkolóból ugyanis 175 millión követték az eseményeket a WBD televíziós vagy online platformjain. A mostani bevételi számok is biztatóak: a cég adatai szerint idei reklámbevételeik 160 százalékkal haladják meg az előző nyári olimpiáét, amivel összességben a saját tervükhöz képest 140 százalékon állnak.
Idén a Eurosport és a Max (korábban HBO Max) streamingplatform egyaránt közvetíti az olimpiát, ennek közös olimpiai kampánya tévés, digitális, OOH, rádiós, közösségi médiás, print és display hirdetésekkel július 8-án indult el.
Az olimpiához kapcsolódóan a WBD egy másik kampányt is indított, ebben a menekültek csapata (összesen 36 sportoló) tagjainak küld biztatást. A Home Crowd-ban a résztvevőket üres stadionokban és sportcsarnokokban filmezték, egyedüli sportolóként, a nézőket pedig David Bowie Heroes című dalának átiratával kérik a szurkolásra.
A kampányfilm mellett a WBD platformjain, csatornáin és digitális felületein elérhetővé teszi a történeteikből készült dokumentumfilmeket – például az Oscar-jelölt Waad Al-Kateab rendezésében készült We dare to dream-et, amely a tokiói olimpiára készülő menekült sportolók kihívásait mutatja meg. De látható itt az Aki legyőzte az időt - Keleti Ágnes, a Nasty - A tenisz fenegyereke, a Tony Hawk: Amíg a kerekek le nem esnek című dokumentumfilmek, vagy épp a Chasing Glory és a The Power of the Olympics című sorozatok.
Lokális és nemzetközi tartalom
A Eurosport 47 piacon, 19 nyelven közvetíti a 2024-es párizsi olimpiai játékokat a Maxon, valamint televíziós közvetítések során a Eurosport csatornáin. A szurkolók a nemzetközi jelentőségű sportolókat a Eurosport 1-en, a regionális hősöket pedig a Eurosport 2-n láthatják majd. Itt a szakértők között megtalálható Hosszú Katinka és Pásztory Dóri, valamit a Veszprém Handball Club új vezetőedzője, Xavier Pascual Fuertes is.
Az összesen 3800 órányi közvetítést ígérő Max pedig rengeteg hasznos funkciót ígér. Az Idővonal-jelző segítségével könnyedén visszakereshetőek számos sportág versenyének legfontosabb mozzanatai a webes és mobilalkalmazásokban. Ugyanitt felugró ablakok figyelmeztetik a rajongókat, ha közeleg egy aranyéremért folyó küzdelem döntő pillanata.
Egy esemény nézése közben a felhasználók megjeleníthetnek egy sávot (ez a funkció a csatlakoztatott TV-ken keresztül lesz elérhető a Maxon), amelyen más, éppen zajló élő események láthatók. A nézők konkrét eseményeket adhatnak hozzá a „Saját listám” funkcióhoz, amivel személyre szabott olimpiai menetrendet hozhatnak létre.
A szurkolók a legtöbb eseménynél akár 20 nyelv közül választhatnak, és ami az Eurosport csatornáin magyar kommentárt kap, az a Maxon is elérhető lesz.
A Szajnán zajló történelmi nyitóünnepséget, valamint az ikonikus Stade de France stadionbeli záróünnepséget minden piacon megszakítás nélkülHDR-ben közvetítik. Egyes piacokon a nézők bizonyos sportágak és események esetében további HDR-képminőségű közvetítéseket is élvezhetnek.
A közkedvelt rajzfilmfigura, Tapsi Hapsi az Eurosport nyári olimpiai közvetítései során is középpontban lesz. A párizsi WBD House-ban vezető riporterként tűnik fel, aki a világ minden tájáról érkező sportolókkal, valamint az Eurosport olimpiai szakértőivel készít interjúkat a Looney Tunes presents: Sports Talk with Bugs Bunny című műsorban.
Az NBC reklámszünet nélküli megnyitóval dolgozik meg a hirdetői pénzért
Az NBC Universal az idei közvetítések idejére 1,2 milliárd dollárt meghaladó hirdetési bevétellel számol, ami meghaladná a tokiói olimpia számait. A tévéóriásnak még 2014-ben adta el a Nemzetközi Olimpiai Bizottság a 2021 és 2032 közötti játékok amerikai közvetítési jogait 7,75 milliárd dollárért. A Covid miatt elzárt tokiói és pekingi olimpia nézettségi adatai nem támasztották alá az üzleti döntést, a pekingi téli játékokat átlagosan 42 százalékkal kevesebben követték nyomon, mint a 2018-as phjongcshangit.
A 2021-es tokiói olimpiát az NBC-n a Nielsen adatai szerint nagyjából feleannyian (15,1 millióan) követték naponta figyelemmel, mint a 2012-es londoni közvetítést, míg a 150 millós össznézőszám is messze elmaradt az előző évekétől. Bár a főműsoridős nézettségben az NBC jól szerepelt, de ingyenes reklámidővel kompenzálta csalódott hirdetőit, és az okok között vezetői már akkor is jól látták az online közvetítések nézőmágnes hatását.
Az NBC Universal ezért teljesen megújította koncepcióját és számos innovatív megoldást kínál nézőnek és hirdetőnek egyaránt. Idén először a megnyitó idején reklámszünetmentes órát ígér nézőinek – épp hirdetői segítségével. A Coca-Cola, a Delta, a Lilly, a Toyota, a Visa és az Xfinity logói ugyanis tíz percenként rotálva jelennek meg a képernyőn, így nem zavarják meg a látványos ceremóniát. Idén ugyanis a rendezvény nem korlátozódik a stadionra, a résztvevők a Szajnán, 160 hajón, az ikonikus attrakciók mellett elhaladva hat kilométeres, attrakciókkal tarkított táv megtétele után érkeznek a Pont d’Iéna-hoz, vagyis az Eiffel-torony mellé.
A szervezők globálisan 1 milliárd nézőre számítanak, és a helyszínen 600 ezren férnek el, az alábbi film pedig kiváló kedvcsináló a megnyitóhoz:
A nyitóünnepség közvetítésben részt vesz Kelly Clarkson énekesnő, Peyton Menning amerikai futball-legenda és Mike Tirico sportkommentátor, a záróhoz további sportikonok mellett csatlakozik többek közt Jimmy Fallon humorista is. A show-t USA-szerte 150 IMAX mozi képernyőjén is vetítik, az AMC mozihálózatában pedig a napi sporteseményeket követhetik a szurkolók, természetesen jegyvásárláshoz kötve.
A Peacock, az NBC streaming leányvállalata Live Action néven új szolgáltatást is indít, ahol a nézők kiválaszthatják, hogy az élő feedet vagy a nyertes pillanatokat nézik (vagy ezeket későbbi megtekintésre mentik), míg a Discovery Multiview lehetővé teszi, hogy egyszerre akár 4 közvetítést kövessenek.
Az innovációkból a hirdetők sem maradnak ki: az NBC főműsoridős közvetítéseihez új Olympic Prime Pod szponzorációkat indított, amely integrálja a márkákat a játékok kulcsfontosságú pillanataiba. A Peacockon elérhetőek az ételt, italt és egyéb termékeket kínáló virtuális árusok. És most először az olimpiai és paralimpiai játékok idején programmatic hirdetési opciókat is kínálnak.
Az Allianz Research kutatói úgy számolnak, hogy a párizsi olimpia 10,1 milliárd euróval, 0,4 százalékkal növeli a francia GDP-t, 11 százalékkal az exportot, az inflációra pedig minimális hatással lesz, várhatóan szerény 0,1 százalékponttal növeli azt 2024-ben.
Az olimpiai turizmus összesen 1,8 milliárd euróval járul hozzá a francia GDP-hez az olimpiai és paralimpiai versenyek idején, ahova Franciaország összesen 15 millió látogatót vár, ebből 1,5 millió külföldit.
Borítókép: Warner Bros Discovery
