A sporteseményen összességében 13:5-re vert Kína mindenki mást. Az idei foci-Eb-n a 13 főszponzorból ugyanis 5 helyi vállalattal Kína volt az európai nemzetek fociligájának legnagyobb szponzori forrása.
Építsd az álmaid, Kína is ezt teszi
Hogy ez pontosan mennyibe kerülhetett, nem tudhatjuk, ahogy arra sem válaszol az UEFA, mi alapján dönti el, kik szponzorálhatják az eseményeiket. De azt közölték, hogy összesen 2,4 milliárd eurós bevételre számítanak az Európa-bajnokság során, ami azonban nem csupán a szponzorációból folyik be - derült ki a Deutsche Welle cikkéből, ami a németországi rendezés okán azt vizsgálta, hogy miért nem kaptak kiemeltebb szerepet a német cégek?
A lokálpatrióta megközelítés azonban már megdőlt jóval a 2024-es foci Eb előtt, amikor március 22-én bejelentette a német futballszövetség (DFB), hogy 70 év után hátat fordított az Adidasnak, annak a honi cipőgyártónak, aminek stoplis újításával az 1954-es vb-döntőn például sikeresen legyőzték a magyarokat az esőáztatta pályán (bár a rossznyelvek szerint ez német játékosokkal beszedetett metamfetaminnak is köszönhető volt, hiszen akkoriban még nem volt doppingvizsgálat).
A „nemzeti” márka leváltása után sokan megsértődtek a szövetségre, két miniszter is kikelt magából. Elhibázottnak nevezték a döntést, és kifejezték csalódottságukat, hogy a pénz győzedelmeskedett a patriotizmus felett. Nem kis pénz, ugyanis az Adidas 50 millió eurós szponzori támogatásához képest az amerikai Nike ennek a dupláját ajánlotta, így nincs mese, 2027-től a német válogatottat a pipás vállalat öltözteti.
Nem sokkal később jött a következő szponzorsokk, amikor kiderült, hogy a másik nagy német vállalat, a Volkswagen sem fogja idén már támogatni a Németországba hozott focis eseményt, hanem átadja a terepet a kínai BYD-nak. A VW 2021-ben még főszponzorként az elektromos modelljeit próbálta pozicionálni az akkor egyébként kontinensszerte tartott Eb-n, valójában nem túl sikeresen.
A BYD nem volt rest helyébe lépni, még úgy is, hogy egyre nagyobb az ellenállás az elektromos autókkal szemben, az EU-ban: épp most vezettek be a szokásos 10 százalékos behozatali vámon felül egy 17,4 százazékos extravámot a kocsikra. Ez nem fogja megállítani a kínaiakat, a New Electronic Vehicle (NEV) elnevezéssel egy új kategóriát teremtettek, aminek hogy-hogy nem saját magukat ki egyből ki is kiáltották a világ első számú gyártójának. A nyugati félteke meghódításának egy jól csengő márkanévvel kezdtek neki, a BYD rövidítés még szlogennek is alkalmas, annyit tesz build your dreams (azaz építsd az álmod).
Nem csupán hirdetésekkel volt jelent a BYD, hanem ők lettek a rendezvény hivatalos járműbeszállítója is: 300 különböző transzferútvonalon biztosították a járműveket, de szórakoztató eseményeket is szervezetek, például autós karaokét.
„Ez a rangos esemény lehetővé teszi számunkra, hogy széles körű közönség előtt bemutassuk legújabb fejlesztéseinket az elektromos járművek terén" - büszkélkedett honlapján a BYD.
A BYD tavaly több mint 242 000 járművet exportált, ami éves szinten 334 százalékos emelkedés. Több mint 70 ország és régió piacára lépett be, ezek közt 19 európai volt. 2023 decemberben pedig a cég bejelentette, hogy új elektromos autógyártó bázist épít Magyarországon, fokozva az európai piacra való betörést és a napokban kiderült, Törökországban is hasonló stratégia alapján folytatják a hódító hadjáratukat.
Ouyang Rihui, a Központi Pénzügyi és Gazdaságtudományi Egyetem Kínai Internetgazdasági Kutatóközpontjának dékánhelyettesét idézi a hong-kongi Daily China cikke, aki szerint a foci Eb 2024 ilyen mértékű kínai szponzorhegemóniája azt jelzi, hogy a kínai vállalatok szeretnék bővíteni értékesítési csatornáikat, és fokozni kívánják a nemzetközi együttműködésben való részvételüket.
Aliminden
A bajnokság hivatalos globális szponzorai közé tartozik még az Ant Group pénzügyi- technológiai vállalat, a háztartási gépeiről híres Hisense, az AliExpress e-kereskedelmi platform, és az okostelefonokat gyártó Vivo is.
A foci Eb hivatalos fizetési szponzoraként az Ant Group tulajdonában lévő mobilfizetési platform, az Alipay+ bejelentette, hogy kiterjeszti a határokon átnyúló digitális fizetési lehetőségeket, és kényelmes szolgáltatásokat, na meg külön előnyöket biztosít a futballszurkolók és az utazók számára.
A vállalat két másik nemzetközi márkájával – az Antom kereskedői fizetési szolgáltatásokkal és a nemzetközi fizetési üzletággal, a WorldFirsttel – együtt az Alipay+ a stadionok LED-es hirdetőtábláin és 50 TV-csatornán jelent meg Európa-szerte, és a trófeát is az Alipay+ támogatásával adták át a berlini döntő után a spanyoloknak.
A vállalat globalizációs stratégiája alapján az Egyesült Királyságra, Franciaországra, Olaszországra, Svájcra, Spanyolországra és Németországra koncentrál leginkább.
Júniustól például Európában több mint 400 000 kereskedő fogad el mobilfizetést az Alipay+-on keresztül 14 nemzetközi e-pénztárcából és banki alkalmazásból – derül ki a cég sajtóközleményéből. Az Alipay+ partnertárcák felhasználói mobilfizetéseket hajthatnak végre az áruházakban, szupermarketekben, kisboltokban, repülőtereken, vámmentes üzletekben, éttermekben és turisztikai látványosságokban az Alipay+ QR-kód beolvasásával.
Várakozásaik szerint ugyanis az idei nyár a szokásosnál mozgalmasabb lesz, mivel a sportrajongók a világ minden tájáról keresztül-kasul szelik a kontintenseket, hogy láthassák a 2024-es Európa-bajnokságot és a közelgő párizsi olimpiát. A cég azt ígérte, hogy mobilfizetési technológiája és digitális megoldásai révén rajtuk kívül még sok-sok helyi kereskedő is profitálhat majd a rajongók, sportolók és turisták várható beáramlásából.
Minden másra ott van a…., mi is?
Nem újkeletű egyébént az Ant Group jelenlét, 2018-ban bejelentette már az UEFA, hogy nyolc évre szóló globális partnerséget kötnek velük, tehát ők lesznek a világbajnokság fő pénzügyi beszállítói 2026-ban is. A partnerség előtt a jelentős globális sportesemények szponzorálását évtizedekig olyan nemzetközi bankkártyák biztosították, mint a Mastercard és a Visa, ők mostanra teljesen kikoptak, ahogy a régi fociszponzori hagyományokkal rendelkező japán Sony vagy a Hitachi sem hirdet már az UEFA játékokon.
A Booking és a Lidl hirdetései próbáltak labdába rúgni a sideline-on, ám a Coca-Cola szinte láthatatlan volt, de a foci Eb OOH-megoldásairól szóló cikkünkből kiderült, a német helyszíneken azért volt ennél nagyobb dobása a márkának, mint ahogy a Lufthansa is próbálta kihozni a legtöbbet az eseményből.
China Special
Kína egyébként szponzorként nem csupán az európai nézőkre koncentrált, egy speciális virtuális hirdetési technológiával a kínai nézőknek a 13-ból 8 vállallat hirdetései saját nyelvükön jelent meg a képernyőn, így amíg mi az Ali, az Alipay, az Atos, a Booking.com, a BYD, a visitQatar és a Vivo hirdetéseit angol nyelven láttuk, a kínaiak képernyőjén kínaiul jelent meg. A Hisense viszont nem lacafacázott, a hirdetések szövegei náluk globálisan megjelentek két nyelven, ezért láthattuk a kínai írásjeleket a meccsek közben - írja a daoinsights.
Nem csak sima nyelvi, de politikai bravúrokra is alkalmas volt ez a virtuális technika, a kínai közvetítésből ugyanis így ki tudták zárni a számukra nem kívánatos Betano-t, az UEFA hivatalos szerencsejáték-partnerét. Amikor mi ezt a hirdetést láttuk élő adásban, Kínában egészen más nézhettek: ott társadalmi megfontolásból inkább közszolgálati közleményekre cserélték a szerencsejátékra buzdító feliratokat. Volt fordított helyzet is, nekünk fogalmunk sincs, mi az a Taobao, a kínai online kereskedelmi brand (ami egyébként az Alibaba tulajdonában van) de a kínaiaknak állandóan felbukkant a közvetítések alatt.
Hisense, az első kínai fociszponzor
A képernyők előtt nem lankadhatott a szponzorokra irányuló figyelem, az időszakosan felbukkanó, a meccs aktuális állását mutató felirat alatt váltakozva jelent meg az Atos vagy a Hisense logója.
De ők nem újak, ez a harmadik foci Eb, amit szponzorál a Hisense. A cég a hivatalos képernyőszolgáltatója a sokat szidott VAR-nak, továbbá kijelzőtechnológiai támogatást nyújt a lipcsei központi VAR termében is.
„A világszínvonalú sporteseményekbe való folyamatos befektetés a Hisense azon eltökéltségét tükrözi, hogy globális márkává váljon, és segít erősebb kapcsolatokat kiépíteni a fogyasztókkal, és felgyorsítja a vállalat globalizációs folyamatát" - mondta Jia Shaoqian, a Hisense elnöke.
2016-ban a cég az UEFA labdarúgó-bajnokságok első kínai szponzora lett. Ott volt már a 2018-as oroszországi labdarúgó-világbajnokságon és a 2022-es katari vb-n is. A számok alapján bejött nekik: a Hisense teljes bevétele tavaly meghaladta a 200 milliárd jüant (10 ezer millárd forintot), és tengerentúli értékesítése elérte a 85,8 milliárd jüant (4290 milliárd forint), ami a teljes bevétel 43 százalékát teszi ki - derül ki a hongkongi portál adataiból. A sideline hirdetésekben pedig rendre állították, hogy ők Kína első számú, és az egész világ második háztartási gép beszállítói.
A magyar focirajongók figyelmét bizonyára nem kerülte el, hogy a magyarokat is magához édesgetné a brand. Az M4-en közvetített meccsek reklámszünetekeiben rendre meghallgathattuk Gundel Takács Gábor tolmácsolásában, hogy mi kell ahhoz, hogy győztesnek érezzük magunkat? Mi más, mint egy Hisense márkájú háztartási eszköz! A kínai főszponzorok közül éppenséggel ők voltak az egyetlenek, akik láttak fantáziát a magyar piacban.
Van még régi a nap alatt
Csoda, hogy a cserét, illetve a hosszabbítást közlő, és most már karóra alakú display, amit a negyedik játékvezető tart magasba, maradhatott a jó öreg svájci cégé. Az óravállalat már majdnem 10 éve állandó szponzora az UEFA-bajnokságoknak, így az Hublot az egyik nagy túlélője az UEFA-szponzorációnak.
Mind közül mégis több elemzés szerint is az Adidas lett az, aki a legtöbbet hozta ki a foci Eb-ből, sőt a Commetric elemző cikke szerint az ő brandjük járt a legjobban a 2024-es tornával. Ezt nem tudta beárnyékolni az említett márciusi Nike vs Adidas patriótabalhé, illetve a másik kellemetlen eset, amikor ki kellett vonnia a sportszergyártónak a forgalomból a 44-es focimezt, mert az egy az egyben a náci idők SS-feliratát idézte, a Németországban egyre erősebb, szélsőjobboldali szimpatizánsok seregének nagy örömére.
Az Adidas azonnal elhatárolódott, így nem esett csorba a renoméján, és végül olyan újításokkal, mint a videobíró döntését segítő szenzorral ellátott, Futballszerelmre keresztelt focilabda, továbbá olyan ziccerekkel, mint a németek idegenbeli, bestseller-pink meze, vagy a Hey Jude című Bellinghamet Beatles-szel kombináló kampányfilm, a német sportszergyártó ügyesen vitte a prímet brandjelenlétben már a foci Eb előtt. Majd alatta is: a Commetric kutatásai adatai alapján ugyanis hiába a sok kínai lúd, nem tudtak disznót győzni, megállapításuk szerint az Adidas volt az a cég, amely a leghatékonyabban aktivizálta a rajongókat, és szerintük brandstratégiájuk alapján ők kiálthatók ki a foci-Eb márkagyőztesének. A Deutsche Welle által idézett kutatás szerint is a megkérdezettek 56 százaléke tudta megnevezni az Adidas-t szponzorként, míg például az Atost mindössze 3 százalék.
De vajon erről hogyan ítélkezne a (kínaiak által szponzorált) VAR?
