Legendás magyar reklámok

Erősen indítottuk az év harmadik hónapját: habár február 29-én késő délután tettük közzé a Reklámtörténet „50 év legemlékezetesebb reklámjai" névre keresztelt, zsűri által legitimált szavazásának eredményét, a cikk márciusban az egyik legolvasottabb anyagunknak bizonyult, ennek kapcsán pedig további cikkek születtek a legendássá vált magyar reklámokról. A szavazás ötletgazdája Kovács Levente, a Reklámtörténet szakmai blog alapítója, a White Rabbit vezető kreatívigazgatója volt, aki arra vállalkozott, hogy a szavazás lezárulta után összeállítja az ötvenes listát.

A lista abszolút nyertese a Sziget Fesztivál 2009-es „Prodidzsáj" szpotja lett, Janklovics Péter főszereplésében. Meg is kerestük Pétert, hogy meséljen nekünk a reklámfilm elkészültéről és az azóta ikonikussá vált alakításáról, aminek köszönhetően a lista élére került a szpot. A Kreatívnak elmondta, hogy amikor megkapta a ruháját, ráragasztották a kamutetkókat, egyből tudta mi a dolga. A többi történelem..

A cikkben nem csak Janklovics Pétert kérdeztük meg, hiszen a listán előkelő helyen végzett a Chokito „Ronda és finom", illetve a Budapest Bank „Lelkes Emeséje" is, ezen reklámok készítőit megszólaltattuk.

Tony Curtis Magyarországot népszerűsíti

Ha már magyar reklámok: márciusban bemutattuk azt is, hogy a hazai brandek hogyan kezdtek el világsztárokat használni saját kampányaikban: Tony Curtis színészlegenda volt az első sztár, aki magyar származása miatt ingyen vállalt szereplést országimázsfilmben. A Magyar Turizmus Rt. (MT Rt.) akkori vezérigazgatója, dr. Galla Gábor ötlete volt Curtis felkérése a 2003-as országimázs filmre. „A cél már korábban megfogalmazódott: jó lenne ismert emberekkel népszerűsíteni hazánkat – pedig akkor ez még kevéssé volt jellemző, pláne a turizmusban" – mesélte a Kreatívnak Kenderesy Nadin, a nemzeti turisztikai marketingszervezet akkori PR igazgatója.

A cikkben bemutatjuk Luís Figo futballista 2008-as Szentkirályi reklámszereplését is, mint az első alkalom, ahol magánszférába tartozó cég bízott meg szerepléssel nemzetközi sztárt. A sztárok bevonása az ásványvíz kampányába egy többéves marketingstratégia részét képezte, ugyanis a 2004-es párizsi világdíj elnyerése után a hazai termék világsikerét így kívánta kommunikálni a megbízó. 

Tony Curtis szerepléséről, magyarországi élményeiről és Luís Figo Szentkirályi reklámjáról bővebben itt olvashattok!

Feltuningoltuk a márciust

Március 13-án adtuk hírül a Kreatívon, hogy a Magyar Telekom legújabb, országos kampányának arca nem más lesz, mint maga Szoboszlai Dominik válogatott futballista. Szoboszlai legelső reklámfilmje március 15-étől indult országszerte, online és offline formában. A megállapodás első lépéseként a válogatott sportoló és a Telekom arra biztatta / biztatja a magyarokat, hogy a nehéz körülmények ellenére ne adják fel, hanem használják a bennük rejlő képességeket, azaz éljenek a “tuning” lehetőségével. 

A Telekom akkori nyilatkozata szerint minden nagy márkának felelőssége van abban, hogy támogassa, inspirálja a társadalmat, a Tuning kampány is ennek a szellemiségében készült el.

A DDB-vel készített kampány megmozgatta a szakmát, a Kreatív Facebook-oldalán kommentelők hol megfontolt, hol kevésbé szofisztikált hangnemben mondták el a véleményüket a Szobós tuningról. Szakmai kritikát is közöltünk az oldalon, a már fentebb említett Kovács Levente fogalmazta meg észrevételeit a kampánnyal kapcsolatban. A cikk nagy visszhangot keltett: maga Szabó Béla, a Magyar Telekom márkaigazgatója „kényszerült" megvédeni a tuning mögötti stratégiát, víziót.

Nőnap 2024

Március 8-ra válogattunk hat olyan nőnapi kampányt, ami hatásos és inspiráló. A hetedik a V-Day mozgalom videója nem konkrétan nőnapra készült, de annyira beleáll az egyik legfontosabb nőügybe, hogy mindenképp fontos volt megemlítenünk, mert 2012-ben az egész világot a szó legszorosabb értelmében megmozgatta. Ezentúl nagyot ment a Kreatívon az Országos Mentőszolgálat Alapítvány (OMSZA) szórakoztató edukációs kisfilmje is: Timi (Oroszlán Szonja) egy váratlan incidenst követően „élőzve” mutatja be az újraélesztés laikus technikáját dr. Bárány Olgán (Pokorny Lia).

Az OMSZA mellett az akkor 75. évét indító Nők Lapja is nagyot dobott a jeles napon: kampányukban Grecsó Krisztián a gyerekszobában, Kiss Gergő a vasalódeszka mellett pózolt.

MRSZ Reklámtorta 2023

Az MRSZ hagyományhoz hűen márciusban konferencián mutatta be a 2023-as év kommunikáció- és médiaköltések pontos adatait, ezekből mutattuk be a a tavalyi évre vonatkozó legfontosabb megállapításokat a Kreatívon. A számadatokból kiderült, hogy amédiatorta 6,6, a kommunikációs torta 5 százalékkal csökkent reálértéken, hiába volt kétszámjegyű a növekedés. A Médiatorta részeként először térképezték fel a hazai influenszerpiac becsült méretét: ez a szám 6,2 milliárd forint volt 2023-ban.

A 2023-as médiatortáról és a legfontosabb összefüggéseiről itt olvashattok!

Március legfontosabb hírei a Kreatívon:
 

1. Rengeteg magyar shortlistes a Sabre Awardson!
2. A Coca-Cola Közép- és Kelet-Európa régióban nevezett ki új médiavezetőt
3. Változások a Heineken Hungária vezetőségénél
4. Tovább növekedett az Atmedia, horvát sales house-ban szereztek részesedést
5. A Próbakő Kommunikáció nemzetközi akkreditációt szerzett
6. Magyar zsűritagok a Golden Drumon
7. Oscar-díjat kapott Mihalek Zsuzsa berendező
8. Megjelentek a WARC listái, a legjobb kampány a nők reprodukciós jogaira hívta fel a  figyelmet
9. Teljes arculatváltás a Decathlonnál
10. Új marketing és brand igazgató a Decathlonnál
11. 115 ezren dolgoztak a hazai kommunikációs iparban a 2023.as év végén
12. Lemondott Milkovics Pál, a 168 óra társtulajdonosa és a kiadó vezérigazgatója
13. Glamour Women of The Year: Ördög Nórát és Gelencsér Tímeát is díjazták
14. Új tulajdonosa lett a G7-nek
15. Elindult az első itthoni AI produkciós cég, a Promptmonsters

Március legfontosabb kampánybejelentői a Kreatívon:
 

• Apenta, Various Arts, Carat: Milyen az, ha a víz jár extrákkal?
• Szerencsejáték Zrt.: Egy játék, amely többet jelent
• CBA: Élj jóízűen!
• Next Nest: Egy tiny house-ban koncertezett a nagyszínpadok dívája, Sena
• Decathlon: Városi edzéssel az emelkedő kondibérletárak ellen
• Egyesület az Inkluzióért: Derűvel beszélni a fogyatékkal élőkről - ez a kampány bemutatja hogyan lehet

Borítókép: Janklovics Péter és Szoboszlai Dominik