Teljes arculatváltás jön a Decathlonnál, íme az új logó
A Decathlon kedden mutatta be megújult márkáját, ami teljes arculatváltást hoz és egy új, Orbit névre keresztelt logót. Rákérdeztünk, mi áll a váltás mögött és kik dolgoztak rajta?
Az új stratégiai iránynak középpontjában az ügyfélélmény, a fenntarthatóság iránti elköteleződés és a vállalat általános modernizálása áll és a Decathlon globális átpozicionálását jelenti. Az ügyfélélmény központi eleme, a kedden bemutatott megújult Decathlon, ami egy két éves nemzetközi munka eredménye.
A Wolf Ollins és az AMV BBDO a világ egyik legnagyobb sportvállalatának első alkalommal készítettek új arculatot és kampányt, amelynek a középpontjában a játék öröme áll. A Decathlon Magyarországot az új márkaarculat és vizuális elemek adaptálásában a kreatív lead ügynöksége: a Wavemaker Hungary segítette - árulta el a Kreatív megkeresésére Herczeg Lilla, marketing és brand igazgató.
„A Decathlon 1976-os indulása óta mindig is hitt a sport létfontosságú szerepében, annak társadalomra gyakorolt hatásában, az emberek egészségesebbé és boldogabbá tételében. A sport segít, hogy újra kapcsolatba kerüljünk emberi mivoltunkkal, a bolygónkkal és fizikai énünkkel” - áll a vállalat sajtóközleményében.
Ez nevezték el ‘North Star’ projektnek, a küldetést pedig a következő szlogenben fogalmazták meg: ‘Move people through the wonders of sport.’ (Mozgasd meg az embereket a sport csodáin keresztül).
Barbara Martin-Coppola, a Decathlon vezérigazgatója így nyilatkozott az arculatváltásról: „A világnak most nagyobb szüksége van a sportra, mint valaha. Egyesítő ereje van, és javíthatja a fizikai és mentális egészséget egyaránt. A Decathlonnál szeretnénk nagyobb pozitív hatást gyakorolni az emberekre, a társadalomra és a bolygóra azáltal, hogy a sport csodáin keresztül megmozgatjuk az embereket. Büszke vagyok arra, hogy csapattársainkkal együtt dolgozhatunk a North Star - vezérfonalunk és ambíciónk -elérésén."
Új a lógó egy csipetnyi régivel
A Decathlon új márkaarculatában találunk régebbi elemeket. A hagyományos, de élénkebb kék szín mellett megjelenik egy új forma, amely a vállalat fenntartható üzleti modelljének középpontjában álló mozgást, az új magasságok elérésére irányuló törekvést és a körforgást fejezi ki.
Íme az új Decathlon-logó
Az új logó két részből áll: szövegből és az új szimbólumból, amit Orbitnak neveznek.
Az Orbit a North Star-ra utal, amely a múltból építkezve a jövő felé vezeti a vállalatot. Lendületes vonalvezetése a körforgás iránti elkötelezettséget fejezi ki, miközben a Decathlon korábbi dizájnjából meríti a dőlt "A" betűt.
A csúcs, mely a lendületes mozgást szimbolizáló vonalvezetést lezárja, jelképezhet akár hegyet, vitorlát, hullámot vagy éppen szívverést is.
A nyitottság jelképét, a Decathlon új logóját mindenki a maga módján értelmezheti a közleményük szerint: lehet a hozzáférhetőség, a kimagasló teljesítmény, az innováció, vagy a környezetre gyakorolt pozitív hatás jelképe is. Az új, élénk kék szín lendületes és energikus, ami a Decathlon, mint sportszermárka, hitelességét szeretné kommunikálni.
Új márkaportfólió
A Decathlon márkastruktúrája a következőképpen alakul: a 9 kategória specialista márkák: Quechua (túrázás), Tribord (vízi sportok), Rockrider (kerékpározás), Domyos (fitnesz), Kuikma (ütős sportok), Kipsta (csapatsportok), Caperlan (horgászat, lovaglás), Btwin (városi kerékpározás és mobilitás) és Inesis (golf és precíziós sportok) mellett 4 szakértői márkát is kínál, ezek a Van Rysel, a Simond, a Kiprun és a Solognac.
A márkaportfóliót tekintve az egyes márkáknak az arculata egységes lesz a jövőben, a Decathlon megújult arculatához igazítva - árulták el kérdésünkre.
A francia tulajdonú áruházlánc 19 éve van jelen a hazai kereskedelmi piacon. 24 áruházának arculata az elkövetkezendő időszakban, egy hosszabb távú folyamat részeként fog majd átállni.
Fenntarthatósági elkötelezettségek
A Decathlon elkötelezte magát amellett, hogy 2050-ig nettó nullára csökkenti a károsanyag-kibocsátását, és egy dekarbonizációs útitervet dolgozott ki a párizsi egyezmény alapján, a Nettó Zéró kibocsátásnak megfelelően.
A Decathlon dekarbonizációs célokat tűzött ki: 2026-ra a CO2-kibocsátás 20%-os abszolút csökkentése, 2030-ra a CO2-kibocsátás 42%-os abszolút csökkentése és nettó zéró kibocsátás elérése 2050-ig. A vállalatnál több mint 850 mérnök és 400 tervező minden nap fáradhatatlanul feltalál, alkot, tervez, próbál ki és tesztel új anyagokat és termékeket. Ennek az eredménye 900 szabadalmuk.
