Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A három hullámban tervezett kampány első etapját, azaz az első klip premierjét egy teaser időszak előzte meg, melynek során a márka és az előadók közösen csepegtettek infókat a közösségi média (Facebook, Instagram, Youtube)  felületeiken a rendhagyó fúzióról. A ,,trilógia” azaz a 3 különböző stílusú és hangulatú klip havi megjelenéssel lepte meg a közönséget 2023. decembertől 2024. márciusig. A szokásos kampányeszközökön és hirdetési felületeken kívül az előadók és köreik organikusan is erősen hozzájárultak a projekt sikeréhez. A sajtó is ráérzett a kooperáció különlegességére, így több helyen is olvashattunk róla, többek között a Lakáskultúrában és a WeLoveBudapest.hu-n. 
Nemcsak Magyarországon, de a Benelux államokban is elindult a kampány, hiszen ennek a zenei stílusnak és a designer mobilházak műfajának Európában talán ott van a legjobb táptalaja. A klip helyszínéül szolgáló Next Nest Drift Arco mobilház már a kampány idején elkelt.

“A kampány célja a Next Nest filozófiájának, küldetésének, dizájnszemléletének és az  előregyártási techonológiával készülő és könnyen telepíthető Next Nest házainak bemutatása a célközönségnek.  A buyer persona 30 és 50 év közötti dizájnérzékeny, nyitott városi értelmiség, akinek fontos a fenntarthatóság, a mobilitás és a művészet. Ők azok, akik a rendszerváltás alternatív és elektronikus zenei környezetében voltak tinédzserek, és az kétezres évek underground partikultúrájában szocializálódtak. Ennek a színtérnek az egyik főszereplője volt Sena és a nevéhez fűződő különböző, egyre nagyobb közönséget vonzó formációk.”  - mondta el Temesi Zsolt, a Labowsky kreatívigazgatója.

A kampány fő üzenete 

A Drift modell esztétikájának, praktikumának, élhetőségének és lehetőségeinek átadása szórakoztató és kreatív módon. A három live videoklip során a mini lakótér a szemünk láttára változik át egyszer stúdióvá, egyszer chill out szeparévá, egyszer pedig olyan zsebpartyvá, amelybe mi is bármikor szívesen belecsöppennénk. 

Kreatívkoncepció

A Sena Dagadub trió afrikai sessionjeit az énekesnő szülőhazája, Ghána különböző izgalmas és extrém helyszínein vették fel, a klipek pedig nagyot mentek a zenekar csatornáin. Tervben volt néhány hazai forgatás is, természetesen valamilyen szokatlan, inspiráló helyszínen és környezetben, ami ugyanakkor jól rezonál a trió zenéjével. A Labowsky - tudtán kívül - elébe ment ennek a projektnek, és egy olyan kollaborációt szeretett volna - szó szerint - tető alá hozni, ami a trió live sessionjeit 3 vagány klippel, a Next Nest Driftet pedig egy rendhagyó kampánnyal erősíti. 

De miért pont az erdő szélén? Aki megnézi a Sena Dagadub Next Nest sessionjeit, annak bizonyára átjön a hangulat és az atmoszféra, amit ez a környezet teremt a házikónak és Senáék zenéjének. Másrészt a Next Nest szemléltetni szerette volna a Drift egyik szupererejét: a modell tervezésénél fontos szempont volt, hogy be tudjon gördülni egy megálmodott helyszínre, és gazdáinak akár egy tó partján, akár egy külterületi kertben, akár egy erdő széli apró telken - ahol jelenleg is található - hangulatos, kényelmes és élhető menedéket adjon, vagy éppen vonzó befektetésként várja vendégeit, bérlőit.

A Next Nest filozófiája a slow life, a környezet tiszteletben tartása, az élhető minimalizmus, a modularitás, ami szépen rímel Senáék zenéjére. Ez nem siet sehova, egyszerre változatos, de repetitív, megmutatja, hogy érdemes néha lelassulni és körülnézni ebben a végtelenül felgyorsult világban. Elrugaszkodik a háromperces dalok sémájától és szabadon engedi a zenét, hogy az - akár egy Drift - végül a legjobb helyen érjen célba. A klipekben nem lehet nem észrevenni, mennyire inspirálja a zenészeket a tér és a környezet, akik egyszerűen csak “beleszeretős”-ként címkézték a Driftet. Ez persze visszafele is igaz: a jamaikai dub lüktetése, a jazzfuvola és Sena füstös hangja teljesen egyedi, elvarázsolt hangulattal tölti meg a Next Nest házikóját. 

A videoklipek rövid időn belül magas megtekintéseket hoztak, amivel elérték az ügynökség és a márka célját, miszerint olyan sales eszközökként is működnek, melyek a termék sokszínűségébe, lehetőségeibe, sokrétű felhasználási módjába, és persze a vonzó, praktikus és hangulatos enteriőrbe adnak betekintést.

Érdekesség, behind the scenes: 

A forgatás vége felé spontán stábbuli alakult ki a Drifben, ahol a zenészek gyerekei is hozzájárultak a hangulathoz. 

A reklámok: 

Werkfotók:

Alkotók listája 

Megbízó: Next Nest Kft.

Ügynökségek

Reklámügynökség: Labowsky 
Kreatívigazgató: Temesi Zsolt
Art Director: Szántai Kata

Szövegíró: Ikafalvi-Farkas Dávid
Account manager: Hudák Ivett
Médiatervező: Varjas Ágnes

Produkció

Produkciós cég: Ocean Production

Zene: Sena Dagadub (Dagadu Sena , Élő Márton, Pásztor Ákos)