És most színre lép egy játék, amelynek a kampányával arra csábítunk mindenkit, gondolkodjon el ezekről az élményekről, élje át őket újra, a dátumukat pedig játssza meg!

Feladat

A Szerencsejáték Zrt. közel két évtized után napi sorsolású, új számsorsjátékkal jelentkezik. A Napi Mázlinak köszönhetően egy újszerű, izgalmas darabbal bővül a cég termékportfóliója, éppen ezért különösen nagy figyelmet kap a bevezetése. A nemzeti lottótársaság ennek megfelelően egy integrált, 360 fokos kampánnyal támogatja a megjelenést, amely a figyelemfelkeltésen és a termék népszerűsítésén túl magába foglalja a potenciális játékosok edukációját is. 

Kampánycél

A Napi Mázli játékmechanizmusában a dátumok állnak a középpontban - egy konkrét napot kiválasztva indulhat az ember a napi sorsoláson. És mivel a dátumok csak úgy válnak jelentőssé, ha hozzájuk kapcsolunk egy személyes történést, a lottótársaság és az alkotók célja a kampányban az, hogy az emberek elgondolkodjanak, melyek azok az élmények, amelyek igazán sokat jelentenek számukra, felelevenítsék, újra átéljék azokat, az adott dátumot pedig megjátsszák a Szerencsejáték Zrt. új játékán, a Napi Mázlin. A személyesség az, ami miatt ez a játék többet jelent. 

A kampány fő üzenete

Mindenki életében vannak különleges dátumok – mostantól nyerhetsz is velük!

Kreatív koncepció

Neked melyek a sorsfordító dátumaid? Melyek azok a napok, amelyek nélkül nem az lennél, aki vagy? Melyek azok a dátumok, amelyek szükségképpen a fejedben vannak, mert nem tudnak nem ott lenni? 

A kampány egyes aktivitásai révén olyan hétköznapi helyzetek jelennek meg, amelyek meghatározó események egy ember életében, és mind kötődnek dátumhoz. A Napi Mázlival ezek a dátumok újra átélhetővé, illetve megjátszhatóvá válnak. A kampány különböző hordozói a személyes történésekre vagy éppen jelentős, történelmi dátumokra kérdeznek vagy mutatnak rá. Ez a gondolatiság visszaköszön a köztéri hirdetéseken, járműdekoron, a kampányhoz kötődő események tematikájában, az elkészült videós és képi tartalmak vizuális formanyelvében, megoldásaiban, valamint a PR aktivitásokban. 

Érdekesség, behind the scenes

Az integrált kampány narratíváját megteremtő, illetve uralkodó koncepcióját közvetítő Napi Mázli film egy kétnapos forgatás eredménye: az első napon a koncertjelenet forgott, amelyben az együttes tagjait a DARĀGE zenekar valódi zenészei játsszák. A hipermarketben rögzített jelenetek a második nap éjszakáján készültek. Itt igazán nagy kihívást a jellemző felületek, márkajelzések letakarása jelentette, ugyanakkor rendkívül szórakoztató volt az egyedi termékek kialakítása. A paradicsomkonzerveken szereplő terméknév például a rendező volt zenekarának neve. Az éjszakai forgatáson a legtöbb időt a paradicsomkonzerv-gúla újraépítése vette igénybe. 

A forgatáson sem paradicsomkonzerv, sem színész nem sérült meg. 

A bevezetőkampány részét képezi egy speciális villamosmegálló-dekoráció a Király utcánál, amelyen a magyarországi és a világtörténelem fontos dátumaira kérdezünk rá, illetve egy különleges járműdekor, amely kissé intimebb és/vagy provokatívabb kérdésekkel szembesíti az utazóközönséget. A kampány a Szerencsejáték Zrt. irodáiban is életre kel a kollegák számára specifikus üzenetekkel, valamint kiemelt lottózók is Napi Mázliba öltöznek pár hétre.

A közös (nyerő) dátumok tematikáját lényegíti át a kampány teljes időszakában működő Időgép-szabadulószoba, amely egyúttal történelmi kontextusba is helyezi a lottótársaság új termékét, a Napi Mázlit. Ugyanakkor a kampány kezdetére egy sejtelmes online Napi Quiz is igyekszik felhívni a figyelmet, amelyből a játékosok inspirációt meríthetnek a későbbi „éles bevetésre". A kampányt látványos épületfestés-sorozat is kíséri. A budai oldalon a Széllkapu park gombái, míg a pesti oldalon a Bálna feje, valamint az MVM Dome úszik Napi Mázli-fényárban, utóbbi kijelzőjén pedig különféle, ismert hazai sportolókhoz köthető dátumok is futnak majd, amelyek szintén az új számsorsjátékra hívják fel a figyelmet. A közösségi médiában futó, sportolói videókban visszaköszönnek a kivetített dátumok, valamint ugyancsak a social media térben egy új filter tűnik fel márciusban, amely alapját egy kézi interakciót is igénylő kvízjáték jelenti, és jelentős popkulturális eseményekhez kapcsolódó dátumokra vonatkozó tudásukat tesztelhetik a felhasználók.

„A Napi Mázli bevezetése a nemzeti lottótársaság életének meghatározó eseménye, amelyet méltó módon szeretnénk megünnepelni, egyúttal eljuttatni az üzenetünket meglévő és leendő játékosainknak: az emlékezetes dátumaik akár kétszeresen is nyerők lehetnek. Bízom abban, hogy a kampányaktivitásaink és a Napi Mázli egyaránt elnyeri az emberek tetszését” – mondta Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatója.

“Büszkék vagyunk rá, hogy 18 év után részt vehettünk egy új termék nagyszabású bevezetésében. Mindannyiunk nevében mondhatom, hogy a kampány kialakítása is már nagyon szórakoztató volt, reméljük a végeredmény is az lesz mindenkinek.” - mondta Monori Bálint Gusztáv, a Lounge Design kreatív csoportvezetője. 

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A Szerencsejáték Zrt. legújabb kampánya, a NapiMázli 2024.03.04-től fut országszerte egészen 04.14-ig. Látható illetve hallható közterületen, televízióban, rádióban, online és sajtóhirdetésekben valamint extra felületeken.

Alkotók listája

Megbízói oldal

Megbízó: Szerencsejáték Zrt.
Kereskedelmi igazgató: Bánhegyi Zsófia
Marketing főosztályvezető: Dózsa Imre
Márka- és kampánymenedzsment osztályvezető: Ujlaki Adrienn
Médiamenedzsment csoportvezető: Czinkota Ádám
Szenior marketing szakértő: Besznyák György 
Vállalati kommunikációs főosztályvezető: Panulin Ildikó
Külső és belső kommunikációs osztályvezető: Paparó Tamás
Szenior kommunikációs munkatárs: Kálló Izabella
Közösségi média csoportvezető: Etényi Péter
Közösségi média munkatárs: Angyalosy Klaudia

Ügynökségek

Reklámügynökség: Lounge Design Kft. 
Kreatívigazgató: Radovics Péter
Kreatívcsoport-vezető: Monori Bálint Gusztáv
Senior Art Director: Hárságyi Péter
Art Director: Tóth Balázs
Senior szövegíró: Sárközi Richárd, Grósz Ádám 
Ügyfélkapcsolati igazgató: Sperczel Dániel
Ügyfélkapcsolati csoportvezető: Kővágó Zsófia
Account manager: Bubics-Piatto Alessandra

PR ügynökség: Lounge Communication Kft.
Médiaügynökség: New Land Media Kft. 
Senior médiatervező: Cseke Judit
Médiatervező: Veres Dorina

Rendezvényszervező ügynökség: Lounge Event Kft.

Közösségimédia-ügynökség: DOT Creative Kft.
Operations and Client Service Director: Braun Annamária
Head of Social: Dobos Gábor
Account Director: Jalsek Balázs
Senior Social Media Manager: Nyul Angelika
Senior Social Media Manager: Juhász Luca
Junior Social Media Manager: Hirt Dorina

Produkció
Produkciós ház: Gyár Utómunka Kft.
Producer: Erdélyi Róbert
Head of production: Rubesch Dávid
Rendező: Szabó Áron
Operatőr: Nagy Marcell
Gyártásvezető: Fehér Bence
Vágó: Barta Erik
Zeneszerző: Fodor Máriusz
Colorist: Vándor Ádám