Hálás feladat év végén visszatekintő anyagokat írni, egyrészt rájövünk arra, hogy mennyi érdekes dolog történt, amit ti is és mi is nagyon szerettünk, másrészt az idő tényleg megszépíti a múltat, és elfelejtődnek azok a momentumok, amelyek megnehezítették a mindennapokat.
Talán a Reklámtörténet szakmai blog és kiadó is így tekint vissza arra a heorikus munkára, amibe egy évvel ezelőtt - tehát még 2023-ban – fogott, hogy összegyűjtse az elmúlt 50 év legjobb és legemlékezetesebb hazai reklámjait. A komoly szűrő procedúra után – erről itt írtunk – kiderült, hogy a szigetes Prodidzsáj Janklovics Péter színész remek alakításával érdemelte ki a szakmai Grand Prix-t, míg a közönség a Müszit választotta ki. Ezen a linken tudtok nosztalgizáni, sőt, elárulom, hogy nemcsak nektek lesz szórakozás. A cikk megjelenésekor az alfa generációs lányomnak is megmutattam a válogatást, és annyira ráfüggött, hogy néhány hétig naponta visszajárt megnézni az összes reklámot, így ma már az ő szótárának is része a „ronda és finom” és a „köszönjük Emese” kifejezés.
Voltak azért frissebb kreatívok is, amelyek lázba hozták az olvasókat: a brit Lidl például A-listás sztárok nevével reklámozta parfümjeit. Csak éppen nem az „igazi” (vagyis világhírű) Adele Prattley, Shakira Khan, Robbie Williams és Chris Pratt szerepelt a plakátokon, hanem a névrokonuk, akik történetesen a rivaldafény helyett a Lidl lámpái alatt dolgoznak.
Ha már híresség, akkor Michele Morronéről sem feledkezhetünk meg. A 365 nap című Netflix-sorozatból ismert olasz színész lett a Hell Energy globális kampányának arca. A több mini reklámfilmből álló új kampány több mint 60 országban indult el február közepén. A forgatás mintegy száz fős stábbal, amerikai rendezővel Magyarországon zajlott.
Bár már javában számolgatjuk az idei versenyek eredményei alapján az Apex pontjait, mert készülünk a 2025 februári díjátadó gálára, most még a 2024 februári rangsort elevenítjük fel: idén a DDB lett a legjobb reklámügynökség, az Uniomedia pedig tizedszer került a PR Toplista élére. A Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) és a Kreatív magazin kiadója, a PPH Media új közös listájának rangsorát ebben a cikkben nézhetitek meg.
Magyar Péter jött, láttuk és…
Februárban még az is Partizánt nézett, aki nem szokott: Gulyás Mártonék stúdiójába megérkezett Magyar Péter, akit akkor még Varga Judit volt igazságügyi miniszter exférjeként nevezett meg a sajtó, mára azonban az ő nevével fémjelzik a Fidesz-KDNP kormánypártok legnagyobb kihívójaként számon tartott Tisza Pártot. Ő a 444 által kirobbantott kegyelmi botrány révén vált ismert mellékszereplővé (kiderült, hogy 2023-ban Novák Katalin köztársasági elnök kegyelemben részesítette a bicskei gyermekotthon egy korábbi igazgatóhelyettesét, akit azért ítéltek el, mert segédkezett a felettese pedofil bűncselekményeinek eltussolásában; a botrány után Novák Katalin és Varga Judit igazságügyminiszter is lemondott.) Magyar Varga Judit lemondása után bejelentette, elhagyja az állami pozícióit és komoly kritikát fogalmazott meg a fennálló rendszerrel szemben. A Partizán interjú fontosabb állításait ebben a cikkben szedtük össze, és azt is elolvashatjátok, hogy a kormánymédia hogyan reagált a kegyelmi botrányra.
A 444 egyébként egy videót készített arról, hogyan dolgozott a szerkesztőség Kaufmann Balázs cikkének megjelenése és a lemondás közötti napokban.
Novák Katalin köztársasági elnök és Varga Judit volt igazságügyi miniszter lemondásához vezető kegyelmi botrány ügyébentartalomgyártók, youtuberek és influenszerek szerveztek tüntetést Odakint most szörnyek járnak címmel. Ilyen jellegű eseményre nem volt addig még példa: egyfelől az online térből ismert civil tartalomgyártók mozgósítottak tömegeket, másrészt a tüntetés nagysága messze meghaladta a rendszerben szokványosnak számító demonstrációk létszámát. (Azóta Magyar Péter már több ízben utcára hívta az embereket, de ez már nem kötődik a februárhoz és a kommunikációs szakmához is csak szőrmentén.)
Lazítsunk a végén
A komoly témák után evezzünk más vizekre. Vörös L. Andrea kollégám két igen olvasmányos cikkel készült ebben a hónapban: a Szia, Uram! – A nyelvi mémek magasélete és kínhalála címmel arra volt kíváncsi, hogy mitől lesz ma kínos, ami tegnap még menő volt, ciki-e azt mondani, hogy ciki? A nyelvi mémeket vizsgálva egy szlengkutató nyelvésszel és két bloggerrel beszélt arról, hogy mitől lesz elcsépelt a titkos nyelvezetből kialakuló szleng. A cikk végén szavazni lehetett arról, hogy a kínos és a menő szlengjei közül melyek a legidegesítőbbek - nem árulom el, nézzétek meg.
Andit a Ryanair egyik instás sztorija is nyomozásra késztette, és megnézte, milyen az, ha a vállalati kommunikációban bevállalják a gonzót és hogyan fajulhat, illetve fásulhat el ez a vitatott műfaj a socia mediában. Az ír fapadoson túl más jó vállalati gonzókat is talált, és megszólaltatta a szlovák Lidl social media igazgatóját is, aki elmondta, hogy merészeltek ebbe az irányba menni TikTokon.
