Aki már belefutott a Fancy a McDonald’s? #RaiseYourArches projektbe, egészen biztosan elkezdte húzogatni a szemöldökét. A Leo Burnett UK a Meki mindenki (mindenki) által ismert logóját használta újra. A kampány a Golden Arches-nek is nevezett szimbólummal játszik, ami akár két felhúzott szemöldök is lehetne. A szemöldökhúzogatás pedig felhívás a táncra: itt az ideje befejezni a melót és enni egy jó sajtburit. 

Az Edgar Wright (Shaun of the Dead - Haláli hullák hajnala, Hot Fuzz - Vaskabátok, Scott Pilgrim a világ ellen, Ant-Man - A Hangya, Baby Driver - Nyomd, bébi, nyomd) által rendezett reklámban egy multinak tűnő munkahely dolgozói fordulnak a könnyed lázadás irányába. Abszolút kedvencem a szpot vége felé megjelenő takarító karakter – rajta látszik igazán, mennyire szüksége van végre egy kis laza mekizésre. Ő sajnos már nem szerepel az angol McDonald's hivatalos Youtube csatornájára feltett 30 másodperces rövidebb videóban (fent), ezért érdemes megnézni az egy perc körüli, Wright humorát sokkal jobban bemutató hosszabb változatot is.

Sehol sincs egy szem krumpli se 

A kampány erős közösségi média jelenléttel, filterekkel és influenszerek bevonásával kicsit több, mint egy hónap alatt 162 milliós megtekintéssel virálissá vált. A Raise Your Arches azt a könnyed (és mindenféle egészség- vagy klímaügyi parát eleresztő) pillanatot szerette volna elkapni, amit akkor érezhetünk, amikor kicsekkolunk egy Mekibe – mindezt anélkül, hogy egyetlen sajtburgert is mutatna.

A Raise Your Arches illeszkedik abba a viszonylag friss hullámba is, ami a humor visszatérését jelentheti. Korábban többször írtunk arról, hogy a klímaválsággal elterjedő, a Covid időszaka körül csúcsra járatott purpose-irány mentén sok reklám a világmegváltást kezdte célul kijelölni. A társadalmi problémákkal foglalkozó kampányok után a szatirikus vagy egyszerűen könnyed projektek idén Cannes-ban már többször bukkantak fel, jövőre pedig új kategóriát is kap a műfaj.

via Campaign, Leo Burnett