Egy ország nyelve befolyásolja a társadalom gondolkodást, hiszen ez az a közös pont, ami összekapcsolja a nemzet minden egyes tagját, de mit lehet tenni akkor, ha bizonyos szavak definíciói elavultak és kirekesztőek? Szlovákiában a szerelem definíciója kimondta, hogy ez az érzés csak ellenkező nemű emberek között jöhet létre. Szerencsére ma már sokan tudják, hogy ez nem ilyen egyszerű, ráadásul léteznek olyan brandek is, akik hisznek abban, hogy a szerelem ennél sokkal sokszínűbb. 

A problémát az Absolut Vodka is felismerte, ezért nem tettek mást, mint összeálltak olyan influenszerekkel, akik az LMBTQ+ közösség tagjai, hogy közösen újra meghatározzák, mi is a szerelem.

A  JANDL marketing a reklama segítségével létrejött kampány annyira népszerű lett, hogy a közösségi médiában átütötte a buborékokat, szlovákok ezrei köztük hírességek is támogatásukat fejezték ki, ráadásul sokan új, exkluzívabb meghatározásokat is megfogalmaztak. A rengeteg elérést generáló bejegyzésekkel az országos média is foglalkozni kezdett, de itt még nincs vége a történetnek. 

A Szlovák Tudományos Akadémia Nyelvtudományi Intézetéhez is eljutottak ezek az üzenetek, ezért a szótárakban a definíciót többek között a következőkre változtatták: 

„egy másik személy iránti erős vonzalom, amely fizikai, mentális és érzelmi vonzalmon alapul".

A kampány az idei Effie Awards Europeon és az Epica Awardoson is shortlistre került.