A növényi tejek egyre népszerűbbek, hiszen nem csak vegánok számára nyújtanak alternatívát, hanem laktóz és tejfehérje érzékenyek is bátran fogyaszthatják. Természetesen ezek az italok nem tudják teljes mértékben pótolni a tehéntejet, más az ízük, és például ha valaki annyira profi barista, hogy otthon még habosítja is tejet a reggeli kávéjához, annak bizonyos fajtákkal könnyen meggyűlhet a baja. 

A beszédes nevű NotCo, a még beszédesebb nevű Not Milk termékével pontosan erre a problémára szerette volna megtalálni a megoldást. A 100%-ban növényi alapanyagokból készült italuk laktóz, szója, glutén, koleszterin és gmo mentes, ráadásul azt állítják, hogy teljes mértékben tej íze van. Azonban ez nem mindenkinek tetszett. 

Tejtermékeket forgalmazó cégek ügyvédei sorra perelték a NotCo-t arra hivatkozva, hogy „a tej presztízsből szeretnének előnyt kovácsolni maguknak és a vásárlókat is félrevezetik a termékük nevével”. 

Ez azért is érdekes, hiszen a terméket szó szerinti fordításban „nem tej”-nek hívják. Ekkora merült fel az ötlet, hogy vajon mit szólnának ezek az ügyvédek, ha ők írnák ezentúl a termék reklámszövegeit, hiszen arra nem perelhetnek, amit ők maguk írtak. Ezért az MRM Santiagoval együtt létrehozták a cég stílusához tökéletesen illő “We Didn’t Write this Campagin” kampányt. 

A feladat innentől rendkívül egyszerű volt, nem kellett mást tenni, mint átnézni két évnyi peranyagot, amiről hamar kiderült, hogy egy igazi aranybánya. 

Egyszerűen kimásolták a dokumentumokból az ügyvédek által kifogásolt dolgokat, és plakátokra rakták őket. Ez 350 ezer dolláros bevételt jelentett a NotConak, ráadásul a közösségi médiában is pozitívan értékelték a kampányt. 

A kampány idén Cannesban a Print & Publishing kategóriában Arany Oroszlánt, a Outdoor kategóriában pedig Ezüst Oroszlánt nyert.