Jót tesz a kreativitásnak, ha az érzékenyítés mellett a szórakoztatásból is kapunk egy adagot, talán a világ nehézségeit is könnyebb lesz így feldolgozni. A következő válogatás szubjektív, akárcsak a humor műfaja maga. Kinek mi vicces, ugye. Nekem az alábbi munkák, és nem csak Entertainment kategóriában.
A humor 8+1 árnyalata
1. Fanyar humor és a Baby Scan // Marmite // Adam&EveDDB, London // Direct, Gold
A Marmite márka már sokszor körüljárta azt a termék ízéből fakadó insightot, hogy őket csak szeretni, vagy utálni lehet. Most ezen találtak újabb vicces fogást: egészen odáig mentek vissza, hogy a termék karakteres ízének szeretete vagy utálata már az anyaméhben eldől, és kiül a kisbabák arcára. Én mondjuk a gesztenyepürével vagyok így születésem óta. Ti mire vágtok fejet?
2. Háztáji humor és a FitChix // Honest Egg Co. // VMLY&R, Melbourne // Media, Silver Lion
Kinek jut eszébe csirkékre lépésszámlálót szerelni? Ez már önmagában vicces. De ezt meg is kellett tervezni, rárakni a sportos csirkékre, és utána a megtett lépéseket rányomtatni a tojásra a frissesség és a fittség bizonyítékaként. Imádom. Adok neki egy háztáji különdíjat.
3. Bennfentes humor és a Clash from the past // Wieden+Kennedy, Portland // Entertainment for Gaming, Grand PR
Én is jó darabig ráfüggtem a Clash of Clans mobiljátékra, mert visszaidézte nekem a régi kedvenc PC-s stratégiai és építkezős játékokat (Warcraft, Age of Empire és társai).
Iszonyatosan insider a poén, hogy egy 2012-ben Androidra fejlesztett játék megalkotja a saját fiktív múltját, hogy jót derüljön minden old school gamer, aki még floppykon installálta a játékait. Giga iparági poén az egész kampány. Nem véletlen, hogy Entertainment Brand Experienceben is kapott még egy Grand Prixt és a Titanium Lion shortlisten is ott van.
4. Fekete humor és a The Last Performance // Partners Life // Special, Auckland // Health Grand Prix, Media arany és Brand Integration bronz, további 7 shortlist
Erre a munkára még sokáig emlékezni fogunk, de nem azért, mert sok díjat nyert, hanem azért, mert igen meglepőt alkotott a fekete humor eszközével. Először nem is hittem a szememnek, de aztán a halottak hozzám is elkezdtek beszélni életbiztosítást ajánlva, pedig nincs hatodik érzékem.
5. Önironikus humor és a Call Me With Timothee Chalamet // Apple // TBWA, Media Arts Lab, Los Angeles // Media/Entertainment, Bronze
Örültem, amikor megláttam, hogy ez a munka is bezsebelt egy bronzot, mert én ezen az önirónián már akkor jót szórakoztam, amikor először láttam, és azóta is tudok rajta nevetni.
Ez szerintem sokunknál nagy szó, mert hamar megunjuk ugyanazokat a poénokat, de ez a film szépen adagolja a szofisztikált humor bonbonokat, amit jól ellenpontoz a színész karaktere, akit nem éppen vígjátékokból ismerünk.
6. Abszurd humor és a Mammoth Meatball // VOW // Wunderman Thompson, Benelux // Use of Events&Stunts, Bronze Lion
Mi lehet annál abszurdabb, mint egy kihalt állat húsát ajánlani a ma élő állatok húsa helyett, hogy a veszteség szimbólumával hívjuk fel a húsfogyasztás negatív környezeti hatásaira a figyelmet – és mindezt egy zseniális mockumentary formájában. Fel is merül a kérdés, hogy vajon a ragadozó T-Rex húsa lehetett a finomabb vagy a növényevő Brontosaurus volt az ízesebb?
7. Reklámos humor és a Raise Your Arches // McDonald’s // Leo Burnett, London // Social&Influencer, Bronz
A meki logójával való játék már sok jó megoldást hozott, de végre találtam egy vicceset, amire tuti felhúzzátok a szemöldökötöket nevetés közben.
8. Szatirikus humor és a Rock Star // Workday // Ogilvy, Los Angeles // Craft B2B, Gold
Egy HR cégtől nagyon motiváló üzenet, hogy rocksztárok lehetünk, amikor jól végezzük a munkánkat. De van, akinek ez nem tetszik, ugyanis az igazi rocksztárok szeretnék visszakapni ezt a titulust. Klasszikus helyzetkomikumra és karakterekre építő szatíra.
+1 Trash humor ajánlás: Until the Bitter End // Blockbuster // Atlantic, New York // Media Breakthrough on Budget Gold, Direct Local Brand Bronz
A millió dolláros Super Bowl reklámok korában már sokan megmutatták, hogyan lehet a fősodorral szembemenni, és valami okos és olcsó megoldást alkotni, ami ellopja a showt a többiektől.
A Blockbuster például kiadott egy Super Bowl reklámot VHS-en: Steve a csótány átsétál a Föld kihalása után az utcán, ezzel reprezentálva, hogy az egykor óriási VHS-bolthálózatból már csak egy maradt, de az örökre fennmarad, akárcsak az analóg műfaj.
