Ismét eljött az év azon (szó szerint) számotvetős szaka, amikor a cégek láthatóvá teszik az előző 12 hónapjuk pénzügyi mozgásait, mi pedig kimazsolázzuk ezekből azokat a változásokat, amikre érdemes lehet odafigyelni. Most ebből egy rövidebb, csak a nagyobb növekedésekre és jelentősebb veszteségekre koncentráló összeállítást olvashattok, a részletesebb adatokat a Kreatív nyári számában olvashatjátok és böngészhetitek majd.
Fellélegzésről szó sem lehet
Habár a tavalyi évben sokak, sokunk száján többször is kicsúszhatott, hogy “végre fellélegezhetünk a Covid után”, a valóság ezzel szemben az, hogy attól, mert lekerültek a maszkok, a nagy lélegzetvételektől még fényévekre vagyunk. Igaz ez gazdaság minden területére, a kommunikációs szakmára is, aminek pénzügyi helyzetét nemcsak az infláció, de egy rapid módon átnyomott kata-törvény is megbolygatta.
Ezek fényében mondhatni egész szép eredmény, hogy összességében a pr-ügynökségek bevételei változatlanul inkább növekvő tendenciát mutatnak, mint csökkenőt.
Hozzá kell tenni: ez alkalommal ismét 200 milliós árbevételnél húztuk meg az iparágat elemző cikkünknél a bekerülési határt, valamint azt is, hogy a cikk megjelenéséig nem minden ügynökség tette elérhetővé a beszámolóját.
Akik pezsgőt bonthatnak
A 2022-es pénzügyi év abszolút nyertesei a pr-szektorban nem a legnagyobb ügynökségek közül kerültek ki, a bevételeik azonban abszolút a legnagyobbakkal vetekednek, néhol meg is haladják őket.
Előzetes összehasonlításképp: az Uniomedia tavaly 1 milliárd 176 millióra növelte a bevételét a korábbi 1 milliárd 107 millióról, a Lounge 1 milliárd 188 millós bevételt könyvelt el 2022-ben, a FleishmanHillard Café 713 milliót, a Noguchi 623 milliót. Nos, bár mindannyian növekedtek (a Lounge olyannyira, hogy első alkalommal meg is előzte e téren az Uniomediát), mégsem ők a tavalyi év nyertesei bevételnövekedés tekintetében, hanem a Next9, a Gold Communications és a Ferling.
A képzeletbeli dobogó első helyén egyértelműen a Híves Beáta és Győri Krisztina által öt éve indított Next9 Communications áll, amely egy év alatt 326 millióról 806 millióra növelte bevételét, és 19 millióról 52 millióra a nyereségét. A látványos gyarapodást Győri Krisztina így magyarázta nekünk:
„Nagyon sikeres évet zártunk 2022-ben, sikerült túlszárnyalni még az előző év eredményének kétszeresét is. De nem csak ránk volt jellemző ez a sikeresség, úgy tapasztaltuk, hogy az egész szakma szárnyalt tavaly. A siker részben annak köszönhető, hogy az elmúlt 5 évben beérett az üzletpolitikánk: az volt a célunk, hogy kiegyensúlyozott ügyfél-portfóliót építsünk, ahol a stabil nagyvállalatok és a kisvállalati vagy startup cégek egyaránt jelen vannak és van lehetőségünk elvállalni értékteremtő, akár néhány pro bono projektet is. Másrészt nagyon jól teljesített a médiavásárlási, a social media és filmgyártási üzletágunk is.”
(Bővebben a Next9-ról és az alapítókról itt olvashatsz)
Maradva a dobogós hasonlatnál, a második fokon nem egy budapesti, hanem egy vidéki ügynökség áll, a pécsi székhelyű Ferling PR. A Ferling József által több mint 30 éve alapított ügynökség az elmúlt években feküdt rá arra, hogy a szakmai színtéren láthatóbbá tegye magát.
Kezdődött ez azzal, hogy egyre több versenyen jelentek meg, és egyből fel is kerültek a 2021-es PR Toplistára, most pedig a pénzügyi növekedésükkel hívták fel magukra a figyelmet. A cég ugyanis 419 millióról 762 millióra növelte a bevételét 2021 és 2022 vége között, a nyereségét pedig 7 millióról 30-ra. (Persze itt mindenképp említést érdemel, hogy a Ferling nem most, egyik pillanatról a másikra lett jelentős tényező a pr szakmában, pénzügyi beszámolóik alapján közel tíz éve stabil szereplői a legtöbb bevétellel rendelkező cégeknek.)
A növekedéssel kapcsolatban a cégalapítót is megkérdeztük (akivel egy hosszabb interjút itt olvashattok), aki így nyilatkozott most a Kreatívnak:
“Valóban, remek évünk volt. Amíg 2021 inkább szakmai sikereket hozott, 2022-ben az üzleti sikerek is követték ezeket. Jelentősen bővült, szélesedett a portfóliónk. Régi ügyfeleink és projektjeink mellé számos új megbízást nyertünk el és teljesítettünk. Volt, illetve a mai napig van köztük több országot érintő, regionális employer branding megbízás épp úgy, mint a Magyar Multi Programból érkező tanácsadói feladat. Jelenleg 40 aktív ügyfelünk van. Mások mellett olyan márkáknak dolgozunk, mint a Tesco, a Körber, a Trans-Sped, a DDC, a Magyar Katolikus Rádió, a Pannon Filharmonikusok, a Hungarna, a Fino, vagy az Axiál."
A legsikeresebb ügynökségek dobogójának harmadik helyén pedig a Gold Communications áll, akik 221 millióról 411 millióra növelték a bevételüket, a nyereségüket pedig 32 millióról 48-ra. A sikerrel kapcsolatban a cég vezetője, Molnár Péter röviden annyit osztott meg velünk, hogy a szép számok hátterében új ügyfelek és sok munka van, ami a tavalyi évben meghozta a gyümölcsét.
Not great, not terrible
Győri Krisztina korábban úgy fogalmazott, hogy a tavalyi évben a pr szakma szárnyalt, ami elsőre hihetetlennek tűnhet, pláne tudatában a korábban említett kata-törvénynek és a gazdasági válságnak. Valóban, a Next9 alapítója némileg túloz, de alapvetően igaza van. Az oddsok ellenére, a 2022-es számok alapján a pr szakmát nem sújtotta jelentősen a nehéznek nevezhető év. Alapvetően a cégek bevételei inkább növekedtek, a nyereségeknél látszik némi változás, ezekból van néhány, ami mindenképp figyelmet érdemel.
A legjelentősebb kiesést a bevételi listát vezető Grayling könyvelte el. Az ügynökség, amelynek a nyeresége a 3 milliárdot is meghaladja (ez persze régiós összeg), a tavalyi pénzügyi évet mínusz 83 millióval zárta.
„Az üzemi eredmény 2022-ben is pozitív volt. A negatív adózás előtti eredmény a pénzügyi műveletekből jön, azon belül is árfolyamveszteségből, ami leginkább az orosz rubelhez köthető" – válaszolta kérdésünkre a Grayling.
A másik leglátványosabb csökkenés az Uniomediánal következett be, ahol a bevétel ugyan nőtt valamelyes (lásd feljebb), a nyereség viszont a tavalyi 91 millióról 881 ezerre csökkent. Római Róbert, az ügynökség alapítója megkeresésünkre azt mondta, ennek hátterében felerészben az inflációt követő béremelések, felerészben a regionális üzletfejlesztéssel járó beruházási költségek állnak.
Szintén szemet szúr a Merlin Communications pénzügyi beszámolója, amely tavaly épp egy jelentős növekedéssel hívta fel magára a figyelmet, most viszont ennek ellenkezőjével. A cég bevétele 37 százalékkal, 893 millióról 558 millióra csökkent, és a nyeresége is 117 millióról 60 millióra változott. Sasi Nagy Zsuzsa, a cég ügyvezetője ennek okát így fejtette ki nekünk:
„A forgalmunk és a pénzügyi eredményünk 2020-at, a világjárvány első évét leszámítva minden évben stabilan alakult. Nem volt ez máshogy 2022-ben sem. A korábbi éveket megvizsgálva látszik, hogy a 2022-es év sem lefelé, sem fölfelé nem kirívó a 2021-et megelőző évekhez képest. A sorból a 2021-es év lóg ki pozitív irányba, amikor olyan egyszeri és egyedi projekteket valósítottunk meg, amelyek a 2021. év pénzügyi eredményére nagy és egyedi hatással voltak. Bár a működésünk stabil volt 2021-et megelőzően is (a Covid évei alatt nem kellett pl. létszámcsökkentéshez folyamodnunk), ezt 2022-ben is tartani tudtuk a kétszámjegyű infláció és a folyamatosan emelkedő bér- és egyéb költségek mellett is. Sok tekintetben racionalizáltuk a működésünket (irodaméret, home office adta lehetőségek nagyobb kihasználása, stb.), aminek eredményeképpen ügyfeleink felé nem kellett drasztikus munkadíj, ügynökségidíj-emelést érvényesítenünk, ezzel is kiszámíthatóbbá téve sokéves együttműködéseinket.”
A Merlinhez hasonlóan a Press&Inform számai is csökkentek a tavalyi év óta. Bevételük 369 millióról 283 millióra, nyereségük pedig 34 millióról 4 millióra mérséklődött. Ám, hogy ennek a változásnak pontosan mi áll a hátterében, nem tudjuk, a cég ugyanis nem válaszolt a megkeresésünkre.
Kaptunk választ viszont a Goodwill Communicationstől, akiknél ugyancsak csökkent a pénzforgalom. Bevételük 21 százalékkal, 588 millióról 462 millióra apadt, nyereségük pedig 121 millióról 53 millióra csökkent.
„A 2022-es üzleti év árbevétel- és nyereségcsökkenésének okaként a Goodwill Communications két tényezőt jelölt meg. Egyrészt a nehezebb gazdasági körülmények miatt, elsősorban az első félévben, tapasztaltak némi ügyfél-lemorzsolódást, másrészt tudatos üzletstratégiai döntés alapján a core szolgáltatásaikra összpontosítottak, és az azokon kívüli területekről visszavonultak”
– tudatta velünk az ügynökség.
És magyarázatot kaptunk a Salt Communicationstől is, akik 25 milliós mínuszban zárták az évet, a 2021-es 25 milliós plusszal szemben. Mint kiderült, különöseb drámáról itt sincs szó.
“Pusztán könyveléstechnikai dologról van szó, egy tavalyelőtti, jelentősebb összegű előre utalt bevételt tavaly kellett elköltenünk a kampányra. Illetve az irodánkat is felújítottuk. Egyébiránt nincs okunk aggodalomra a bevételeket illetően”
– tudtuk meg Szávai István stratégiai és gazdasági igazgatótól.
Ezek voltak tehát a jelenleg fellelhető beszámolók alapján a leglátványosabb változások 2022-ben. A végeredményeket összesítő táblázatokért, és a hozzájuk tartozó bővebb elemzésért keressétek a Kreatív nyári számát!
