Honorált strapa
Nagyon stresszesek, nagyon bizonytalanok és rendkívül túlterheltek. Izgalmas, érdekes munka, és sokat lehet vele keresni. A két mondatot az hozza közös nevezőre, hogy az elsőt a marketingesekről, a másodikat pedig a marketinges munkáról mondták.
Sokszor egy
A nonprofit szervezeteknek azért van nehéz dolguk, mert profi reklámkampányt kell ahhoz folytatniuk, hogy az 1%-os adófelajánlásokból sok pénzhez jussanak. Sokan viszont attól tartanak, hogy átesnek a ló túloldalára, és mosópormárkát csinálnak magukból.
Éhes pacman
A rendszerváltás után befűtött az ATL-nek a BTL. A semmiről még nem volt kunszt növekedni, mára azonban a cégek kommunikációs büdzséjük 30 százalékát fordítják vonal alatti tevékenységre, amit már nehéz überelni. Ennek ellenére szinte mindenki egyetért abban, hogy a BTL egyre éhesebb pacman-ként zabálja majd fel az ATL-t.
Helló, Tourist!
Ugyan 2003-ra egy megújult marketing stratégiával rukkolt elő a Magyar Turizmus Rt., de ahogyan egy körorvos sem képes például a szerelmi bánatot orvosolni, úgy a Magyarországot „hivatalból” népszerűsítő rt. sem tudja egyedül a honi turizmus minden problémáját megoldani.
Állóvíz Hévízen
A konferenciák magas látogatottságában minden bizonynyal szerepet játszik az elegáns környezet, a finom ételek, a hétköznapokból való kilépés, az együttlét ígérete. Mindezek adottak voltak Hévízen, a Magyar Marketing Szövetség által rendezett XII. országos találkozón. Szakmai újdonságot ezzel szemben nem sokat hallhattunk: az Együttműködő marketing címet viselő rendezvény után nem fogunk másképpen gondolkodni a területről.
Kis karácsony, nagy gond
Parti parti után. A karácsony előtti három hétben egymást érik a vállalati rendezvények. Nemcsak a rendezvényszervezőknek okoznak ezzel gondot a cégek, hanem saját maguknak is, hiszen a kommunikációs zajban csökken a rendezvény hatása. Szakértők szerint a megoldás az lehet, ha a november és a január is rendezvényidőszakká válik.
Zúzda, csúszda
Másolásvédelem, árcsökkentés, perek, úthenger. Ezekkel az eszközökkel igyekszik megállítani a drámai mértékű keresletcsökkenést a zeneipar. A siker azonban várat magára.
Hazai hozzáadott érték
Nem mindegy, hogy a multinacionális cégekhez kapcsolódó lokális vállalatok hogyan építik fel website-jaikat. A Carnation újonnan kidolgozott modellje az egyes megoldások előnyeit és hátrányait mutatja be, és segít a célokhoz illeszkedő optimális megoldások kiválasztásában.
Küzdelem a virtuális térben
Az egymás ellen folytatott kíméletlen versenyben ugyanazokhoz az eszközökhöz kell nyúlniuk a mobil- és vezetékes szolgáltatóknak is: értéknövelt termékekkel tudják meghódítani a fogyasztóikat.
Nem szabad a vásár
Januártól az Európai Unió brüsszeli bizottsága új szabályozást vezet be az egyes tagországokban adható promóciós célú árkedvezményekkel kapcsolatban, miután sikerült minden tagállam számára elfogadható kompromisszumot kidolgoznia. Az önköltség alatti értékesítés kivételével elhárulnak mindazok az akadályok, amelyek érvényben vannak a különféle árkedvezményekkel, promóciós játékokkal és vetélkedőkkel, valamint a promóciós ajándékokkal kapcsolatban, és a helyüket egy, a kommunikáció átláthatóságára épülő egységes szabályozás veszi át.
ElenderMan az éterből
Ez év januárjától Martin-Kovács Miklós, a Kossuth Rádió korábbi főszerekesztője lett az Elender Informatikai Rt. új tartalomfejlesztési igazgatója és az Elender Online főszerkesztője. Az új vezetőt terveiről és az internethez való viszonyáról kérdeztük.
A nemzetközi online reklámpiac 1998-ban
Noha az Internet Advertising Bureau (IAB) még nem hozta nyilvánosságra a teljes tavalyi internetes reklámköltési statisztikát, szakértők nem tartják kizártnak, hogy az elérheti a 2 milliárd dollárt. A háromnegyed évi adatok birtokában az már biztos, hogy 1998 volt az első év, amikor az internetes reklámköltések meghaladták az 1 milliárdos határt, az első kilenc hónap bevétele ugyanis összesen 1,3 milliárd dollár volt.
A Freeweb szolgáltatások virágzanak
A közelmúltban nem kis botrányt kavart a Fitness EB női öltözőjében készült felvételek internetes publikálása. A képeket egy freeweb site oldalán helyezték el, vagyis egy olyan homepage-en, amelyért a szolgáltató nem kér fizetséget. Az inkriminált oldalakat időközben letörölte a szolgáltató, és készítőjüket kitiltotta a rendszerből. A freewebet azonban hiba lenne összekeverni egy sexsite-al, hiszen itt bárki, szinte bármilyen témájú homepage-et elhelyezhet. A freeweb kínálta tartalom az egyik legszínesebb kavalkád az Internet palettáján, noha az ingyenes homepage elhelyezést kínáló szolgáltatók szerint a legnagyobb forgalmat valóban a „felnőtt” témájú oldalak generálják.
Táguló galaxis
Az Internet kommercializálódásának legszembetűnőbb jele a mind több weboldalon felbukkanó reklám, valamint a céges homepage-ek elterjedése. Bár az elmúlt évben csupán néhány tízmillió forintot fordítottak a cégek webreklámra, szakértők az idei évben a piac megtöbbszöröződésére számítanak. Mindez időszerűvé tette az Internet.Galaxis 999 szakkiállításon megrendezett „Reklám és PR az Interneten, a hálózat PR-ja” című konferenciát. Ez alkalomból beszélgettünk Zsámboki Gáborral, a Magyar Reklámszövetség alelnökével és Novák Péterrel, a Matáv vezető kommunikációs menedzserével.
