Kreatív: – Ön korábban a rádiónál dolgozott. Hogyan került kapcsolatba az Internettel?
Martin-Kovács Miklós: – Szerencsés vagyok, mert viszonylag korán sikerült megismerkednem az Internettel. A Magyar Rádió tudósítójaként 1992 és 1996 között New Yorkban dolgoztam, éppen abban az időszakban, amikor a háló Amerikában kezdett eljutni a fogyasztók széles rétegeihez. Talán már köztudomású, hogy 1993–94 körül lehetett először hozzáférni ahhoz a böngészőkhöz – nevezetesen a Mosaic-hoz –, amelyekkel már olyanok is internetezhettek, mint én, vagyis akik nem rendelkeztek komoly Unix számítógépes ismeretekkel. Az Internet akkoriban pörgött föl, az amerikai piacon pillanatok alatt megjelentek az internetszolgáltatók, és egymással versengve kínálták az internethozzáférést.
Kreatív: – Már Amerikában használta az Internetet információszerzésre?
Martin-Kovács Miklós: – Igen, és egy érdekes tapasztalatot is átéltem. Az olyan szolgáltatók, mint az America Online és a Compuserve, kezdetben a maguk által válogatott információturmixot kínálták, csupán később kezdtek hozzáférést adni az Internethez. Az Interneten elérhető információ akkoriban még ezen cégek saját tartalmaihoz képest mindenképpen rendezetlenebb volt. Tehát ha valaki gyorsan és rendezetten akart praktikus információkat szerezni, akkor jobban tette, hogyha az AOL-on vagy a CS-en keresztül szerezte be ezeket. Viszont ha valakinek tényleg volt ideje és lehetősége szörfözni a hálón, akkor az a mámorító végtelenségérzet, amit az Interneten való bolyongás jelent, már akkor rendelkezésére állt.
Az Internet szerintem a legfontosabb társadalmi kérdések közé tartozik, és ez érzékelhető már itthon is. Érzékelhető ugyanis egyfajta tolóerő, amit a pénzügyi, a telekommunikációs szektor, az információtechnológia, a kereskedelem és ezek közvetítésével jónéhány termelő ágazat is gyakorol.
Kreatív: – A kinti tapasztalatok után milyennek tűnt hazaérkezésekor az Internet itthon, illetve milyennek tűnik most?
Martin-Kovács Miklós: – Amikor 1996-ban visszajöttem, még nagyon szolídnak tűnt a hazai internetélet, jóllehet már itthon is megvolt a – viszonylag olcsó – lehetőség az előfizetésre, és így gyorsan lehetett a kinti állapotot szimulálni. Kétségtelen azonban, hogy akkoriban még meglehetősen kevés volt az egyéni előfizető. Az azóta eltelt idő alatt viszont úgy érzem tényleg dinamikus fejlődés indult el, és az Internet divatba jött. Sőt nem csupán divatba jött, hanem megkezdte elfoglalni azt az érdemi helyét Magyarországon is, amit már a világon egyre több helyen kivívott.
Az Internet szerintem a legfontosabb társadalmi kérdések közé tartozik, és ez érzékelhető már itthon is. Érzékelhető ugyanis egyfajta tolóerő, amit a pénzügyi, a telekommunikációs szektor, az információtechnológia, a kereskedelem és ezek közvetítésével jónéhány termelő ágazat is gyakorol. Vagyis olyan eszközzé, fórummá, illetve médiummá vált, amelynek segítségével ezek a csoportok képesek terveiknek egy jelentős részét megvalósítani.
Kreatív: – Mi motiválta önt, hogy a nagy presztízsű Kossuth adó főszerkesztői posztját felcserélje jelenlegi tisztségére?
Martin-Kovács Miklós: – Az én szememben az Internet igen előkelő presztízsű médium, számomra tehát ebből a szempontból nincs különbség. Egyébként pedig arra gondoltam, hogy a következő 10-20 év szakmai fejlődése hol kínál a számomra nagyobb lehetőségeket. Erre aránylag könnyű volt megadni a választ és könnyű volt – persze komoly mérlegelés után – elfogadni az Elender ajánlatát. Egyébként azt gondolom, hogy az Internet egy olyan médium, amely nem kizárja, hanem éppenhogy magába foglalja a más csatornákat. Éppen ezért nem a rádiózást kellett otthagynom, hanem a korábbi munkahelyemet. Úgy gondolom, hogy most van az Internet pionír korszaka, és pionírnak lenni jó dolog. Persze azt nem tudom, egyénileg sikerrel zárom-e le ezt az időszakot, de hogy az Internet maga sikerrel zárja, abban biztos vagyok.
Kreatív: – Milyen tervekkel érkezett az Elenderhez, és mit takar az ön két funkciója?
Martin-Kovács Miklós: – A két funkció összefügg. Azért van két címem, mert tartalomfejlesztési igazgatóként részben felügyelem az Elender Webstúdióját, vagyis azokat a webtervezéseket, amiket itt végzünk külső cégek számára. A munkám másik része az Elender Online fejlesztése. Az Elender Online egyelőre fejlesztés alatt áll, részletei még titoknak számítanak. Annyit azonban elárulhatok, hogy terveink szerint egy portal site lesz, vagyis egy olyan webhely, amely másokhoz hasonlóan információkkal, szolgáltatásokkal próbálja megkeresni a fogyasztókat, és amely azt tűzi ki célul, hogy rendszeres látogatóként visszacsábítsa azokat, akik egyszer már jártak ott. Tehát az Elender Online lényegében egy olyan típusú hely a weben, ahol nagyon sok mindenki hasznos, érdekes, izgalmas információt találhat.
Kreatív: – Az utóbbi időben szinte gombamód jönnek létre magukat portálnak tekintő site-ok. Nem gondolja, hogy Magyarországon már meglehetősen telített ez a piac?
Martin-Kovács Miklós: – Természetesen tudjuk, hogy vannak más portálok Magyarországon is, de úgy véljük, a piac még nem telített, így többeknek is van hely. Egyébként pedig a piac fogja eldönteni, hogy ki életképes hosszú távon.
Persze még az is kérdéses, mit tekintünk portálnak. Lehet az egy kevés saját tartalmat és rengeteg linket tartalmazó site, és lehet egy 500 millió forintos fejlesztés révén létrehozott webpage is. Ebben a pillanatban azonban még nem lehet eldönteni, hogy melyik típus lesz életképesebb, noha az utóbbinak nagyobb az esélye rá. Nyilvánvalóan az ügynökségek is mérlegelik majd, hol helyezzék el a hirdetéseiket a weben, hogyan tudják majd abba a kategóriarendszerbe beilleszteni a webes hirdetéseket, amely nagyon szigorú szabályok szerint működik az egyéb hirdetési formák esetében. Azt gondolom, hogy ahogyan a hagyományos hirdetési lehetőségek és a hagyományos médiumok esetében, úgy az Interneten is helye van a sokszínűségnek. Tehát annyi portálnak van helye, amennyit a piac el tud tartani, illetve amíg a portál kiadójának az az érdeke, hogy finanszírozza a működést.
Kreatív: – A fentiek alapján a hirdetéseknek igen nagy szerepe lesz az Internet fejlődésében. Mik az ön tapasztalatai, a reklámügynökségek mennyire figyeltek fel az Internetre mint új médiumra?
Martin-Kovács Miklós: – Nyilvánvalóan észrevették az ügynökségek a webet, és erőteljesen figyelik a fejleményeket. Tudjuk, hogy a nagy ügynökségek jelentős része nyugati háttérrel rendelkezik, és azt gondolom, hogy az anyavállalaton keresztül sok tapasztalatot és esetleg instrukciókat is kaphatnak az új médiumra vonatkozóan. Láthatóak már az egyes site-okon hirdetések, sokan kísérleteznek már az új médiával. Úgy gondolom azonban, hogy még a kísérleten van a hangsúly. Sem az ügynökségek, sem a hirdetők nem jutottak el odáig, hogy akkora összeget fordítsanak erre a célra, amivel például egy kisebb site-nak a működése megoldható lenne. Úgy gondolom tehát, hogy a webreklám alakulófélben van.
Kreatív: – Elég sokfelől hallható még olyan vélemény, amely szerint az Internet egyelőre még nem tekinthető jó hirdetési felületnek. Mit gondol ön erről?
Martin-Kovács Miklós: – Szerintem az üzlet és így a hirdetés is olyan, hogy ahol lehet, ott próbálkozni kell. Én nem tudok olyan reklámlehetőséget, amelyet az ember ab ovo rossz reklámlehetőségként könyvelhetne el. Egyrészt könnyen lehet, hogy egy-egy speciális célra éppen az nagyon is jó lehetőség. Másrészt pedig, ha azt nézem – és egyelőre inkább a külföldre gondolok –, hogy az Interneten lebonyolódó kereskedelem értéke és volumene milyen hatalmas mértékben növekszik, ott természetes, hogy szerepe kell hogy legyen a reklámnak is.
Én azt gondolom, hogy hibát követ el az az ügynökség illetve hirdető, amelyik nem veszi figyelembe és nem veszi igénybe az Internetet. Már csak azért is, mert ez egy multimédia-lehetőség, ahol a hirdetéseknek olyan új formáit, új módszereit lehet kitalálni, ami egyszerűen nem megvalósítható az eddigi üzenethordozókon. Éppen ezért szerintem igenis érdemes kísérletezni. Ráadásul akik idejekorán elkezdik a kísérletezést és rutint szereznek ezen a területen, azok később, amikor meglódul a bevételszerzés lehetősége, előnyt fognak élvezni. Szerintem tehát az internetes reklám egy nem nagy kockázattal járó jó befektetés. Aki semmibe veszi ezt a lehetőséget, üzleti hibát vét.
Akik idejekorán elkezdik a kísérletezést és rutint szereznek ezen a területen, azok később, amikor meglódul a bevételszerzés lehetősége előnyt fognak élvezni.
Kreatív: – Úgy tudjuk, tervezi egy Új Média Szövetség nevű szervezet létrehozását is. Mit lehet tudni erről?
Martin-Kovács Miklós: – Az Új Média Szövetség megalakulása jelenleg folyamatban van. Beszéltem már a szakma számos képviselőjével, akik készségesnek mutatkoztak a részvételre. A szövetség létrehozásával egy New York-i példát szeretnék követni. Pont abban az időszakban voltam kint, amikor ott megalakult ez a szövetség, és amelynek tagja voltam. Érzékeltem, hogy mennyire jó dolog, hogy volt egy fórum, ahol speciálisan ennek a szakmának a képviselői összegyűltek és kapcsolatot tudtak teremteni. A szövetség teret adott annak, hogy egymással kapcsolatba lépjen személyesen a befektető bankár, a grafikus, a programozó, valamint a többi érdekelt fél. Nagyon jó melegágya volt ez az új média fejlődésének. Magyarországon ennek a speciálisan fejlődő szakmának még nincs szövetsége, mi pedig arra vállalkozunk, hogy létrehozzuk azt. A szövetség remélhetőleg tud majd néhány olyan speciális szolgáltatást nyújtani tagjainak, amely mások számára nem érdekes. Megfogalmazódhatnak ebben a szakmában olyan érdekek, amelyek képviseletére, de legalábbis tolmácsolására a szövetség alkalmas lehet, legyen szó akár a jogalkotásról, akár valamilyen egyéb típusú szabályozásról. Kimondottan szakmai érdekeket és érdeklődést összpontosító szövetségre gondoltunk tehát, amely remélhetőleg hamarosan megalakulhat.
