Mi inspirált abban, hogy ezt a szakmát válaszd?

Papp Andris: Még a kétezres évek közepén egy ismerőstől hozzánk keveredett egy DVD, amire filccel ez volt írva: ‘Vicces reklámok!’ Szerintem egy évig bent lehetett a gépben. Boldoggá tett, lenyűgözött, imádtam, részemmé vált. Már 16 évesen tudtam, hogy Külker reklámra szeretnék járni, és így is történt. Mellette magamtól tanultam az Adobe-programokat, és rajzolni jártam heti 4 órát… akkor még azt sem tudtam, mi az, hogy art director vagy reklámügynökség, végül egymásra találtunk.

Jelenleg mi érdekel legjobban ebben a szakmában? 

Elsősorban kreatív szakembernek tartom magam, aki nem mellesleg art director. És ez szerintem leíró azzal kapcsolatban is, hogy mit szeretek ebben a szakmában: az ötleteket. Persze az is egy érdekes és fontos rész, amikor 3 órára beszippant a Photoshop, de ezt egy velejárónak érzem. 

A legjobban azt szeretem, amikor bejön a friss és ropogós brief, majd elkezdünk gondolkodni, mit és hogyan vigyünk megoldásként. Másrészt úgy érzem, hogy a reklámban egy olyan közösséget találtam, ahová szeretek tartozni. 

Mi volt az eddigi legnagyobb szakmai kihívás és hogy oldottad meg?

Légiutaskísérőket és pilótákat fotóztunk a Liszt Ferenc Repülőtéren két napon keresztül. Több mint 30-an voltak, és 100-nál is több képet kellett készítenünk egy olyan terepen, amit aznap próbáltunk ki. Nem hangzik túl bonyolultnak, de kiszámíthatatlan volt, mi fog történni. Beszállókapuk nyíltak nem várt helyeken, leszakadt az ég, nem zavarhattuk az utasokat, és egy vadonatúj repülőgépben kellett otthon éreznünk magunkat. 

A diszpó a nap végére úgy nézett ki a kezemben, mintha megfejtettem volna a legbonyolultabb matematikai képletet. A megérzéseimre, improvizációra, illetve a támogató csapatra hagyatkozva sikerült landoltatni a picture poolt. De nem csak szakmailag volt emlékezetes ez a két nap, hanem amiatt is, mert gyerekkorom óta vonz a repülés világa.

Melyik munkádra vagy a legbüszkébb?

Kettő is különleges számomra. Az egyik a Tevának gyártott 2021-es Neogranormon TVC, amiben szerintem olyan bolygóegyüttállást élt meg az ügyfél-ügynökség-rendező hármas, ami ritkaságszámba megy. Minden percét élveztem a fejlesztésnek, érdekes szakmai meetingjeink voltak, amiket öröm volt végigkísérni. Az eredmény is magáért beszél, többek között egy 2022-es arany Hipnózist is hozott. 

A másik a Plant Dialect nevű ‘növényfordító’ aktiváció, amit kifejezetten a saját gyerekemnek érzek. Barátaim szerint ez nagyon pappandrisos! Nemzetközi fesztiválokon shortlisteket hozott.

Mi az, amit kevésbé kedvelsz a munkádban, és hogy változtatnál rajta?

Úgy érzem, hogy kőkemény racionalitásba csap át sokszor a munkánk, és nem adunk teret az emocionális, kreatívabb megoldásoknak, amiken tudunk nevetni, sírni, akár állkapcsot ejteni. Egy fagyott málnával tudnám ezt a racionális versus emocionális dilemmát szemléltetni. Ha megkóstolod, maximum megvárod, amíg az elolvad, sok élvezetet nem nyújt azon kívül, hogy hűs és valamennyire málnás, illata nincs is. És most egy olyan málnára gondolj, ami nagyid kertjében csüng a bokron. 8 éves vagy. Leszeded az illatos, édes málnát, és azonnal az arcodba tömöd mosatlanul. Mindkettő málna, de melyik málnára emlékszel? 

Ez egy olyan fontos téma, amiről minden adandó alkalommal érdemes beszélni. A Cannes-i előadásokon megtudhattuk, hogy a probléma nem lokális, hiszen a szakma egésze érzi, hogy például nem annyira humorosak és bátrak a reklámok, mint régebben. Ez az én értelmezésemben lehetőséget jelent, mintsem követendő trendet. Szeretek úgy tekinteni a reklámra, mint szórakoztató tartalomra. 

Milyen szakmai terveid vannak a következő évekre nézve? 

Idén először voltam Cannes-ban, és 30 évesen utoljára is mint Young Lion. Szeretném, ha nem ez maradna az egyetlen alkalom. 

Úgy érzem, hogy a reklám iránti érdeklődésem olyan mélyen lakozó sarokkő, hogy nehezen tudnék szakítani azzal, amit csinálok. A munkánk minőségére szeretnék koncentrálni a továbbiakban is, és nem csak hazai, de nemzetközi versenyeken is jól szerepelni.

Mi most a legizgalmasabb projekt, amin dolgozol? Mit szeretsz benne leginkább?

Most a legizgalmasabb projektem maga a munkahelyem, a Dentsu Creative. 1 éve alakult át az Isobar (és a többi Dentsu kreatív ügynökségi márka) globálisan, és komolyan is veszi a network a progresszív építkezést. Mi ezt lokálisan folytatjuk egy tavaly októberben alakult vadonatúj krea csapattal, amit Alberti Rita kreatívigazgató vezet. Ez egy nagyon izgalmas, dinamikus időszak, jó benne részt venni. 

Úgy érzem, kifejezetten szeretek network ügynökségnél dolgozni. Egyenesen melengető érzés volt az, hogy Cannes-ban ’haza’ tudtunk járni a japán anyacégünk kitelepüléséhez a Dentsu Beach-re.