Az előadása közben állandóan zenélgető, a közönséget a perzselő napon is hergelő, a tavalyi Health Grand Prix for Good nyertes munkában Lil Sugarként rappelő McDaniels igazi larger-than-life figura. Idén a hiphop 50 éves évfordulója alkalmából beszélgetett vele Tim Hawkey (Chief Creative Officer) a kampányon dolgozó AREA23 ügynökségtől és Lori Rose Benson a Hip Hop Public Health nonprofit szervezettől.
A nagy kérdés az volt, hogyan lehet rappel egy olyan kulturálisan releváns kampányt létrehozni, ami a cukorfogyasztással kapcsolatos rossz viselkedésmintákat szeretné megváltoztatni.
A hiphop kulturális életforma, túlmutat önmagán
A beszélgetők egyetértettek abban, hogy a hiphop mindig is a fiatalokhoz szólt. Képes arra, hogy többszöri meghallgatásra könnyen tanulhatóvá tegyen nehezebb üzeneteket is. (Haladóknak itt van a Blackalicious Alphabet Aerobics című száma, ahol a tempó annyira felpörög, hogy szinte levegőt is alig lehet venni két betű között, pont ahogy Daniel Radcliffe nyomta Jimmy Fallonnél).
Estig tudnánk sorolni a kultúrtörténeti hatásokat, amelyek túlnyúltak a rap műfajon magán, külön életet kezdtek el élni, életformává váltak, és hatással voltak adott közösségekre. Az MC egyfajta közvetítő megmondóemberként mikrofonnal a kezében mutatta az utat: mit egyél, igyál, viselj. Így lett divat a cipőfűző nélküli old school Adidas, a Run DMC My Adidas című száma tulajdonképpen az első nagy márkakollabbok egyike volt.
Darryl egészen odáig ment Ice-T twitterét idézve, hogy
„a hiphop olyan erős műfaj, hogy akár egy háborút is megállítana”.
Az állítás nem urban legend, van valóságalapja: az 1994-es zágrábi Public Enemy koncert konkrétan mintha egy napra megállította volna az akkor folyó délszláv háborút.
A beszélgetés végén egy szám erejéig rögtönzött koncertet is kapott a közönség az It’s trickyvel. A közös bólogatás végén a DMC monogram is új értelmet nyert, ugyanis mostantól a D a Determined, az M a Motivation, és a C a Concentration szavakat jelöli, ezzel is erősítve a Lil Sugar kampány üzenetét (sokkal tudatosabban kell vigyáznunk az egészségünkre). És ha ennyi bizonyíték nem lenne elég a hiphop kultúrateremtő erejéről, akkor szemezgettünk még pár ütembe és rímbe szedett kampányt az elmúlt évek Cannes-i díjazottai közül:
- A tavalyi ezüst díjas film a Lil Jif Project hihetetlenül humoros módon lovagolta meg a mumble rap népszerűségnek hullámait, amikor Ludacris közreműködésével mutatta meg, hogy milyen vicces mogyorókrémmel a szájban rappelni.
- Az Edelman New Jingle For A New Era kampányában a Good Humor fagylatmárkának RZA a Wu Tang Clanből gondolta újra a fagyis autók jingle-jét, ami 2021-ben egy aranyat ért Radio&Audio kategóriában.
A cikkben közreműködött: Balkányi Nóra
