Mi vezetett benneteket a kreatíviparba?
Cser Nóra: Mindig is nagyon szerettem írni, és mikor magyar szak után kommunikáció-médiára jártam, ott jött szembe a reklámszövegírói pozi. Két dolog fogott meg benne, amelyek miatt azóta is imádom: az írás és a kreatív problémamegoldás.
Maróth Péter: Mindig is vonzott a kreativitás és az emberekre gyakorolt hatás lehetősége. A művészet és az innováció iránti szenvedélyem vitt erre az útra. Főképp a street art és a plakát tervezés inspirált eleinte, ma már inkább motion design foglalkoztat. Mindig is érdekelt több média irány is, a legjobban a grafikát szeretem de videó forgatása, vágása, animálása is foglalkoztatott, főképp filmekből és animációkból.
Mi szerepel a szakmai bakancslistátokon?
Cs. N.: Szeretnék egyszer egy igazán idegesítő reklámot írni. Ami mindenkinek beragad a fejébe, és mindenki gyűlöli, mint az Alza figura, vagy az XXX Lutz.
M. P.: Nemzetközi kampányokon dolgozni és társadalmi változást inspirálni, különösen környezetvédelmi témákban. Nagyon szeretnék egyszer saját várat építeni a szakmában, talán nem reklámban gondolkoznék első sorban de mindenképp valami kontent gyártás, social media és főképp brand építés foglalkoztatna, legyen az event szervezés vagy ruha márka.
Milyen feladatot kaptatok Cannes-ban, és hogyan oldottátok meg?
Cs. N.: A sikeres férfit még mindig nagyon sztereotipikusan ábrázolják a reklámokban: kocsik, pénz, nők, órák, kigyúrt test és komoly arckifejezés. Egy print hirdetés segítségével kellett felhívnunk a figyelmet arra, hogy férfiként a siker sokféle lehet, nem csak az, amit a reklámokban látunk.
Mivel a GenZ volt a célcsoport, egy Fortnite-os megoldást hoztunk: azt a screent jelenítettük meg, ahol kiválaszthatod a skin-edet a játékhoz, így rámutatva a választás lehetőségére.
M. P.: 24 órás kihívásban vettünk részt, ahol gyorsan kellett kreatív megoldást találni. A csapatunk hatékony brainstorminggal és alapos kutatással készült el a kampánytervvel. Próbáltunk a fiatalokra ható anyagokat keresni, és így jutottunk el a Gaming-hez, mint utólag kiderült más is ezen az útvonalon indult el, de szerintem ennek ellenére jó munkát adhatunk le amire büszkék lehetünk.
Melyik munkátokra vagytok a legbüszkébbek és miért?
Cs. N.: Nekem mindig az a legnagyobb büszkeség, amikor valami tényleg marha unalmas témából sikerül kihozni egy kicsit többet. Ezen belül is az első TVC-m az, ami azóta is különleges helyet foglal el a szívemben.
A Reparonnak csináltunk új brand platformot, amelynek a lényege, hogy ha aranyeres panaszaid vannak, kénytelen vagy nyakatekert pózokban ülni, ezeknek a pózoknak pedig vicces(nek szánt) neveket adtunk.
M. P.: Egy jótékonysági kampányra, amely jelentősen növelte a támogatók számát és hatásos vizuális történetmesélést alkalmazott. Reklám ügynökségi munkámra és azokra a tapasztalatokra és tudásra amiket az évek során szereztem. Lassan már nincs olyan kreatív program amit ne ismernék és már 3-4 szakmát a kezemben tudhatok.
Milyen projekteken dolgoztok jelenleg? Meséltek róla?
Cs. N.: Én most RTL-es műsorok promóciós kampányain dolgozom leginkább. Nagyon élvezem, hogy a „termék”, amit el kell adni, maga is egy szórakoztató produktum, amire kíváncsiak az emberek. Nagyon más ez, mint mikor mondjuk a Mekinek vagy a Yettelnek ötletelünk, sok szempontból meg meglepően hasonló.
M. P.: Jelenleg egy fenntarthatósági kampányon dolgozom, amely a fiatalok környezettudatosságát erősíti, valamint egy interaktív digitális projektet is készítünk. Továbbá a munkahelyemen WWF kampányán dolgoztam év elején ami egy Valentin napi örökbefogadásról szólt, remélem több ilyen lehetőség lehet a jövőben.
Hogyan látjátok az újonnan belépő fiatalok helyzetét a hazai reklámiparban?
Cs. N.: A hagyományos reklámhoz képest egyre inkább átkerül a fókusz a contentre, mert olyan márkatartalmakat kell előállítanunk, amelyeket az emberek önszántukból is szívesen néznek (nagyon jó példa erre a Liquid Death). Ezt a szemléletet a fiatalok szerintem tök természetesen hozzák magukkal, és hatalmas lehetőség rejlik azokban az insightokban, amit ők mint új generációs tartalomfogyasztók tudnak átadni az ügynökségen belül. Fontos, hogy legyen, aki meghallja.
M. P.: Szerintem sok lehetőség és kihívás vár rájuk. Fontos a nyitottság és a folyamatos tanulás, hogy versenyképesek maradjanak ebben az iparágban. Sokszor segíthet ha korán csöppennek a kreatív világba és egy jó szakembertől tanulhatnak, nekem is sok mentorom volt és úgy érzem már én is mentorálhatok pályakezdőket.
Cser Nóra több mint öt éve dolgozik reklámszövegíróként. Két éve dolgozik az Artificial Groupnál, ahol először content creative volt, majd copywriter lett, így jó sok márkába belekóstolhatott: dolgozott a Yettelen, Mekin, foodorán, Erstén, RTL-en és WWF-en is. Idén másodjára indult a Young Lions-ön, tavaly 2. helyezést ért el Cyber kategóriában, idén pedig Printben jutottak ki Cannes-ba.
Maróth Péter content creatordolgozott már külföldön és belföldön is, például olyan cégeknél, mint a Retro Jeans, de más nemzetközi ruhamárkák promócióin is. Külföldön hoteleknek és éjszakai kluboknak dolgozott Newcastle-ben. Habár szakmához kapcsolódó iskolát nem végzett, a munkahelyein minden szükséges skillt elsajátított. Kitanulta az After Effectset is, így került az Artificial Grouphoz, ahol videóvágás, animáció és grafika a fő területe. Idén kezdte el a METU-n grafika alapszakot, emellett rengeteg kreatív hobbija van, pl. a Street-Art.
Borítókép: Pillanatkép a Cannes Lions fesztivál vörös szőnyegén
