Általános információk a kampányról

A Piqniq Budapest a Mastercarddal együttműködve nyitott közösségként köti össze a gasztronómia szereplőit, teret adva a fejlődésnek és a kapcsolatépítésnek, tudásmegosztásnak. 2020-ban három hónap leforgása alatt több mint száz szakember megszólaltatásával, 25 gasztrotémát feldolgozva futtatott közös kampányt: a Tanulj, fejlődj! Nagykép a gasztronómiáról elnevezésű projekt keretében nem mindennapi történeteket, inspiráló szakembereket, izgalmas kulisszatitkokat ismerhettünk meg a vendéglátás színes világából. A 2021 végén induló Piqniq 2.0 kampányban a tudásmegosztásra és a tapasztalásra kerül majd a hangsúly. A kampányelemek - például Piqniq patron mentorprogram, podcast, how-to anyagok, riportsorozat - megtervezéséhez készült Az év gasztro-felmérése – 2021 kutatásban 400 vendéglátós és 1600 a terület iránt érdeklődő gasztrorajongó válaszai alapján azt vizsgálták, hogy mennyire vonzó az iparág az abban és az azon kívül dolgozóknak, illetve honnan tájékozódnak a témában a szakmabeliek és a gasztrorajongók.

A Piqniq 2.0 november végén, folyamatosan bővülő programokkal indul a piqniq.hu felületen.  

Kampánycél

A gasztronómiai iránt rajongó és a saját vállalkozás indítását mérlegelő “laikusokra”, valamint a tanulásra és fejlődésre nyitott szakmabeliekre fókuszál a Piqniq Budapest és a Mastercard most induló kampánya. A kampány fő fókuszában a közösségépítés, és a közösségi tudásmegosztás áll, mind a B2B, mind a B2C célközönség számára. A minél relevánsabb tartalomgyártáshoz és a Piqniq 2.0 kampányelemek véglegesítéséhez Az év gasztro-felmérése – 2021 kutatás eredményeiből nyert tapasztalatok adtak segítséget. "Hatalmas lehetőség és felelősség, hogy az idei évben ennyi eszközzel és egy ennyire aktív közösséggel dolgozhatunk az iparágban működő cégek és szakemberek fejlődéséért, és azért, hogy a tudásmegosztás érték legyen. 

A projekt mögött egy összeszokott, rendkívüli csapat áll, a legnagyobb kihívás csapaton belül elfogadnunk azt, hogy a célunk eléréséhez idő és türelem kell. Normaváltás, a kollektív hozzáállás formálása, a nyitottság elérése nem egyik napról a másikra történik. A célunk, hogy 2022 végére a tavalyi aktív tagjaink számát minimum megduplázzuk, azaz akár résztvevőként, nézőként, hallgatóként vagy mentorként, előadóként bővüljön a Piqniq közösségét alkotó emberek, szakemberek, vállalkozások száma, akik közös gondolkodással szeretnének fejlődni." - mondta el Bánhalmi Kata, a Piqniq Budapest társalapítója.  

A kampány/reklám fő üzenete egy mondatban összefoglalva

A Piqniq Budapest és a Mastercard a tudásmegosztással, a közösség építésével és különböző eseményekkel köti össze a gasztronómia szereplőit.

Kreatív koncepció

“A gasztronómia igazi mainstream terület lett a szó legjobb értelmében: a híresebb séfek igazi sztárok, a jó éttermek kultusza az egekben van, az evés-ivás pedig az egyik legfontosabb örömforrásunkká vált a pandémia alatt. Fontos számunkra, hogy a vendéglátásban ne csak a fizetésnél, hanem az élmény egészénél jelen legyünk – ennek biztosítására pedig tökéletes partner a Piqniq, ami az ország top éttermeit, szakembereit és a gasztrorajongóit ülteteti egy virtuális asztalhoz” - mondta el Szalkai Réka, a Mastercard marketing igazgatója.

A Piqniq 2.0 november végén olyan, folyamatosan bővülő programokkal indul, mint a Piqniq Patronok mentorprogram már létező gasztrovállalkozásoknak, itt az ország legmenőbb gasztrovállalkozásait tömörítő közösség tagjai közül 25-en (pl. Masterclass, a Dreher, az Eisberg, a We Love Budapest) mentorálják a jelentkező gasztrovállalkozásokat. Készül egy podcast sorozat laikusoknak és szakmabelieknek, ahol a hazai gasztronómia legfontosabb trendjeit elemzik.  Készülnek How-to anyagok, amely egy gyorsan befogadható és beépíthető, iparági szakemberek tudásából építkező cikksorozat lesz vállalkozásfejlesztés témában, ezek leginkább az üzletvezetőknek és a nyitás gondolatával játszó laikusoknak szólnak majd. Készül több, a hazai gasztroélet kulisszái mögé bepillantást engedő riportsorozat, ahol rövid videókon keresztül ismerhetjük meg a hazai gasztronómia ismert és kevésbé ismert arcainak történetét.

Ha érdekelnek a további részletek és az alkotók listája, regisztrálj ingyenesen a Kreatívon!