Miről szól a New York Festivals?
Az 1957-ben alapított New York Festivals nemzetközi versenyei a reklámipar, valamint a televíziós, filmes és rádiós szakma alkotásait értékelik. A reklámverseny mezőnyébe a világ több mint hatvan országából érkeznek nevezések, a pályamunkákról pedig nemzetközi szakemberekből álló zsűri dönt. A verseny többek között a kreatív koncepciót, a megvalósítást, az innovációt és a kommunikációs hatást vizsgáló kategóriákban díjazza a munkákat.
Idei magyar kitüntetés
A 2026-os versenyen az Artificial Group Kft. Yettel – Art Memes című nevezése a DIGITAL/MOBILE: Best Use kategóriacsoport Humor alkategóriájában szerzett bronzérmet. A kampány ugyanebben a kategóriacsoportban, az In-Location Experiences alkategóriában döntőbe is jutott.
Az ARtmemes a Yettel megbízásából, a Szépművészeti Múzeum közreműködésével készült. Az Artificial Group ötletére épülő projekt a klasszikus képzőművészetet kapcsolta össze a digitális mémkultúrával és a kiterjesztett valóság technológiájával.
A kampányhoz fejlesztett alkalmazás segítségével a látogatók a telefonjuk kameráján keresztül nézhették meg a múzeum kijelölt műalkotásait, amelyek a képernyőn humoros mémekké alakultak. A kezdeményezés célja az volt, hogy a művészeti alkotásokat a fiatalabb, különösen a Z generációhoz tartozó közönség számára ismerős digitális formátumokon keresztül tegye könnyebben megközelíthetővé.
A kampányról szóló közlemény szerint az ARtmemes hozzájárult a múzeum látogatottságának növekedéséhez, az alkalmazással pedig a felhasználók több száz egyedi mémet készítettek. A projekt így nemcsak kommunikációs eszközként használta a humort, hanem új értelmezési és kapcsolódási lehetőséget is kínált a múzeumi művekhez.
„Miközben azon dolgoztunk, hogy hidat építsünk a generációs szakadék fölé, a projektben részt vevő különböző korú kollégák is rengeteget tanultak egymás gondolkodásáról. A fejlesztők először azon nevettek, hogy hány nap áll rendelkezésre az app elkészítésére, én pedig azon, amikor azt mondták, hogy ezt nem lehet megcsinálni. Aztán közösen átolvastuk a mémjavaslatokat, és onnantól már mindenki együtt nevetett. Nyolc nappal később a Szépművészeti Múzeum termeiben sétálva már azon mosolyogtunk, hogy a látogatók is jól szórakoznak. A humor a legmeglepőbb helyeken, még egy múzeumban is nagyon jól működik. Különösen büszkék vagyunk arra, hogy a Yettellel közösen olyan projektet hoztunk létre, amely egyszerre szerethető, szórakoztató és edukatív”
– mondta Horváth Gergely, az Artificial Group kreatívigazgatója.
Az ARtmemes korábban több hazai és nemzetközi szakmai elismerést is kapott. A közlemény összesítése szerint a kampányt az ADCE és a Golden Drum versenyén ezüst-, a Gerety Awards mezőnyében pedig bronzdíjjal jutalmazták.
Borítókép: Artificial Group
