Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: 

A Magyar Vöröskereszt 2025-ös adó 1%-os kampánya idén leginkább digitális fókuszú volt. Kihasználva a szervezet közösségi médiafelületeit, olyan kommunikációs stratégiát készítettünk, amely felhívja a figyelmet a szervezet legnagyobb erényére: arra, hogy milyen sok területen vannak jelen a segítségnyújtásban. Sokan csak a véradással azonosítják a szervezetet, de amellett számos módon nyújtanak segítséget mindenkinek, aki rászorul. Legyen szó a véradás mellett menekültek támogatásáról, elmaradott falvak támogatásáról, elsősegély-oktatásról, élelmiszermentésről, idősgondozásról, katasztrófahelyzetben való támogatásról, hajléktalanok segítéséről, vagy az önkéntesek új generációjának kineveléséről – a Vöröskereszt ott van, és nap mint nap áldozatos munkával helytáll.

Az online kampány mellett természetesen hagyományos eszközökkel is élt a Magyar Vöröskereszt, melyek megvalósulását a Dot csapata vizuális eszközökkel: videókkal, grafikákkal támogatta. A szervezet rendszeres támogatójának jóvoltából országos city light- és plakátkampány valósult meg, továbbá a szervezet idén a Jazzy rádión futtatott egyhónapos kampányt – az elkészült szpothoz idén ismét Gacsal Ádám adta hangját. Emellett a Magyar Vöröskereszt hírlevélkampányt folytatott a több mint 10 ezer fős email listájára, és vállalati partnerei irányába külön kiadványt készített. 

A kampányt igyekeztünk hamar, már március legelején elindítani, mivel a célja nemcsak az volt, hogy felhívjuk az emberek figyelmét arra, hogy a Vöröskeresztnek adják az adójuk 1%-át, hanem globálisan is edukálni szerettük volna őket arról, hogy a Vöröskereszt milyen sokrétű szervezet.

A kampány/reklám fő üzenete: 

„Mindig kell még 1.” Legyen szó ebben az esetben az adó 1%-ról, de átvitt értelemben arról is, hogy a Vöröskereszt mennyi mindenre tudja fordítani a befolyó összegeket, és hogy ezen a szinten sajnos nem tudunk elég segítségről és támogatásról beszélni. Így igen, sajnos mindig kell még 1: adó 1% felajánlás, önkéntes, tasak vér, géztekercs, meleg takaró, szelet kenyér – bármi, ami másoknak akár egy életet jelenthet.

Kreatívkoncepció: 

Ahogy fent is írtuk, a kampány egy fenntartható kampányt kívánt tető alá hozni, amelybe organikusan simul bele az adó 1%-os pillér. A kezdetek óta hisszük, hogy a Vöröskereszt egyik legnagyobb előnye ezen a téren, hogy ők a segélyszervezetek „svájci bicskája”, hiszen egy szervezet, amely megannyi jó ügy mellett ott van. Ha segíteni szeretnél, akkor ez a Jolly Joker – így a kampány gerincét az edukáció adta. Mind a kulcsvizuál, mind a social media stratégia erre épült.

Minden évben készülünk egy alulról szerveződő influencerkampánnyal is, amelynek külön nehezítője, hogy a véleményvezérek már historikusan el vannak köteleződve egy-egy adott jó ügy mellett, így érthető okokból azoknak segítenek a gyűjtésben. Idén elsősorban az edukációs lábban számítottunk rájuk, de nagyon sokan az adó 1%-os részben is részt vettek.

És a hab a tortán – sőt, még a cseresznye is a hab tetején –, a Final produkciós házzal közreműködve készült egy rövid VFX-videó is, amely kedvesen hívja fel a figyelmet arra, miért a Vöröskeresztnél van a legjobb helyen az adónk 1%.

Dr. Barta Ágnes, a Magyar Vöröskereszt kommunikációs és nemzetközi kapcsolatok vezetője a kampány kapcsán elmondta: „A humanitárius munka fogalma rendkívül összetett. Amikor arra kérjük az embereket, ebben támogassanak bennünket, muszáj megmagyaráznunk, kifejtenünk, mennyi mindent teszünk. Éppen ezért idén külön hangsúlyt fektettünk arra, hogy edukáljuk a lakosságot annak kapcsán, mi is ez pontosan, miért van rá hatalmas szükség, és milyen változást hozhat a rászorulók életébe. Idén az immár 144 éves szervezet alaptevékenységeit helyeztük a kampányunk fókuszába, ezzel megmutatjuk, mennyire sokszínű, komplex és hiánypótló a Magyar Vöröskereszt országszerte végzett munkája."