Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: 

A kampány július-augusztus időzítéssel fut, a legváltozatosabb felületeken. A kampány jelen van OOH, billboard, standard és digitális citylighton, illetve digitális kampány is fut ezzel szimultán, például a Telexen és Tinderen.
A kreatívok a BKK-nak köszönhetően több, mint 130 busz belső hirdető felületén és az összes budapesti ügyfélszolgálat digitális kijelzőin is megjelennek. Egyedülálló módon bekerültek a kreatívok országosan a Nemzeti Mobilfizetés Zrt. (NM Zrt.) által működtetett Nemzeti Mobilfizetési Rendszer Közlekedési Mobiljegy minden viszonteladói alkalmazásába (BudapestGO, Simple by OTP, Voxpay, K&H, Yettel, Telekom, Cityapp, Interticket): így az alkalmazások használata közben, mint titokképek is szerepelnek a jegy érvényesítése után. A kulcsvizuál mutációi a Poket könyvek jóvoltából a Rómeó és Júlia és a Frida Kahlo életrajz borítóján is szerepelnek matricaként. Kampányelemeink természetesen valamennyi közreműködő partner social felületén is megjelennek a fentieken felül.

Kampánycél: 

A kampány célja a nyári uborkaszezonban is a véradás támogatása, a kellő mennyiségű vér utánpótlás céljából. 

A kampány/reklám fő üzenete: 

„Adj vért, légy szíves!”
 

Kreatívkoncepció: 

A kampány fő célja az volt, hogy az embereket a nyári uborkaszezonban is rávegyük a véradásra. Vicces disszonanciával szerettünk volna kommunikálni: kedves, jól megjegyezhető karakterek kicsit pikírt, kicsit cinikus stílusban kérik meg az embereket, hogy adjanak vért. A kampánynak két fázisa volt: az első a keményebb, hangvételű, ahol a kampány partnereivel együttműködve, az ő felületeikre szabott kreatívval a legváltozatosabb módon szerettük volna célba juttatni az üzenetet. A BKK-nak és az NM Zrt.-nek hála egyedülálló módon a karaktereinket és a fő üzenetet („Adj vért!“) bele tudtuk csempészni a Mobiljegy alkalmazásokba, ahol a jegy, vagy bérlet utazás közbeni érvényesítése után találkozhattak vele az utasok. Ezen kívül a BKK a saját buszaiból több, mint 130-on és az összes ügyfélszolgálatán kihelyezte a külön erre a felületre kitalált kreatívot. Emellett a Poket Zsebkönyvekkel együttműködve, két nagysikerű könyv, a Rómeó és Júlia, illetve Frida Kahlo önéletrajzi kötetein kaptunk helyet, ahol szintén az ide külön megálmodott kreatívokat tudtuk elhelyezni. Ezen kívül a kampány különböző digitális felületeken, pl. Telex és Tinder is megjelenik.
Az igazán nagy durranást a kampány második fázisára hagytuk. Mint általában, itt sem marad a jó tett jutalom nélkül: az aktivitás második ütemében a Wolt jóvoltából minden véradót 2000 Ft-os Wolt kuponnal jutalmaz a Magyar Vöröskereszt. Ehhez készítettünk egy külön microsite-ot és kuponokat, természetesen ide is, a platformra szabott üzenettel.

Érdekesség, behind the scenes: A kampány legnagyobb érdekessége szerintünk a Mobiljegy appokban elhelyezett üzenet, ezen kívül pedig az a már-már hihetetlen összefogás, hogy ennyi partner beállt a kampány és a jó ügy mögé.

A kampány:

Alkotók listája

Ügyfél: Magyar Vöröskereszt
Dr Barta Ágnes - Kommunikációs Vezető
Váradi Mariann - Véradásszervezésért és egészségfejlesztésért felelős
Szabó Virág - Kommunikációs munkatárs
 

Ügynökség: Dot Creative
Head of Social - Dobos Gábor
Social Media Deisgner - Farkas Regina
Media Coordinator - Bessenyei Anna
Senior Account Manager - Somogyi Márton
Client Service & Operative Director - Braun Annamária