A tavaly novemberi előrejelzésekhez képest a globális médiaköltések az akkor becsült 9,5 százalékról 11,8 százalékra nőhetnek meg az év végéig – derül ki a szakmai szervezet legújabb Outlook Study névre keresztelt felméréséből. Lényegében az összes médiatípusnál növekedésre lehet számítani, élen a CTV-vel (connected TV), ahol a becsült növekedés akár a 18,4 százalékot is elérheti az év hátralévő részében. Második helyen a közösségi médiás reklámköltések (16,3 százalék becsült növekedés), harmadik helyen pedig a search szegmense végzett (13,1 százalék becsült növekedés). 

A felmérés több okot is megnevezett a megnövekedett reklámköltések előidézőjeként: a csekély, bár stabil gazdasági növekedés, politikai választási kampányok (pl.: Egyesült Államok) illetve a párizsi olimpiai és paralimpiai játékok.

További szignifikáns növekedésre lehet számítani a retail média szektorában is (pl. szépségipar) ahol a tavaly novemberi becsült növekedés 21,8 százalékról 25,1 százalékra kúszott fel, ezzel bebetonozva egyébként a szektor meghatározó szerepét a 2024-es globális reklámköltési tortában. 2023-ban a globális reklámköltés 773 milliárd dollár volt, ebből 125,7 milliárd dollárt tett ki a retail médiás költés. A WARC előrejelzései szerint a globális reklámköltés idén akár az egy billió dollárt is elérheti, a retail szektor pedig 157 milliárd dollárt is elérheti a most közölt IAB előrejelzés szerint.

Az általunk korábban közölt WARC felmérés szerint a költés többségi része a pénzügyi szolgáltatások, a technológia / elektronika, a gyógyszeripar / egészségügy területéről származik majd. A globális reklámköltés legnagyobb hányadát egyébként az Egyesült Államok birtokolja, de az előrejelzések szerint a 2022-es 32,2 százalékos piaci részesedése 2024-re 31,3 százalékra csökken. A jövő évi elnökválasztás nyomán a politikai költés a WARC előrejelzése szerint eléri a legalább 15,5 milliárd dollárt fog, amivel várhatóan meghaladják a 2020-as választási ciklus számait. 

Továbbá az is látszik, hogy 

a jelenlegi és az előrejelzett növekedés nagy része öt reklámóriás növekedésének köszönhető: az Alibaba, az Alphabet, az Amazon, a ByteDance és a Meta ugyanis jelenleg a világ hirdetési bevételeinek több mint felét, 50,7 százalékát adja. Ez a részesedés jövőre elérheti az 51,9 százalékot.

Az IAB pozitív előrejelzéseit azonban kellő óvatossággal kezelni, ugyanis a felmérésben megkérdezett szakemberek a reklámipar nehézségeire is felhívják a figyelmet. Ezek közé tartozik például az amerikai gazdaság visszaesése, a célzáshoz szükséges adatok veszélybe kerülése, és a média világát is sújtó infláció.

via The Media Leader

Borítókép: Unsplash.com/Andrae Ricketts