Az IAB Europe 2023-ra vonatkozó AdEX Benchmark jelentése szerint az európai digitális hirdetési piac 11,1 százalékkal nőtt, és elérte az eddigi legmagasabb összeget, 96,9 milliárd eurót. Ez az emelkedés jelentős optimizmusra ad okot a kontinensen, amit az elmúlt 12 hónapban jelentős gazdasági és geopolitikai problémák sújtottak – számolt be a Marketing/Beat. 

Az IAB jelentése 29 ország adatait összegyűjtve azt mutatja, hogy az európai digitális hirdetési piac gyorsabban növekszik, mint az Egyesült Államoké, ami 2023-ban csak 7,3 százalékkal gyarapodott, annak ellenére, hogy 2,5-szer akkora, mint az európai. A digitális reklámköltések azonban nem oszlottak el egyenletesen a kontinensen, a legnagyobb részük az Egyesült Királyság, Németország, Franciaország, Spanyolország és Olaszország elsődleges piacain összpontosult, ahol a teljes költés 69 százaléka történt. Az egyensúlyhiány ellenére a legtöbb európai piac összességében erőteljes növekedést mutatott. 

Mintegy 13 országban kétszámjegyű volt az emelkedés, köztük kilenc közép- és kelet-európai országban, ahol meghaladta a kontinensen mért 11,1 százalékos átlagot. Törökországban, Szerbiában és Ukrajnában különösen látványos volt ez a tendencia (50 százalékos, 27,6 százalékos, illetve 25,2 százalékos), bár az előbbi nagyrészt az inflációnak tudható be. Magyarországon ez a mutató 12,8 százalékos emelkedést mutat, azonban az inflációt figyelembe véve árnyaltabb képet kapunk, hiszen így kismértékű csökkenést tapasztalunk. Hazánk médiaköltéseinek 52 százalékát a digitális rész tette ki.

A legjobban teljesítő digitális formátum az audio volt, amit a podcastok 32,5 százalékos fellendülése jelentősen erősített, ezt követte a CTV 23,5 százalékkal, a total display 20,9 százalékkal és a közösségi média hirdetések 18,9 százalékával. Az IAB Hungary 2024-es előrejelzéséről részletesen itt írtunk. 

(Kiemelt kép forrása: Adobe Stock)