A január sok területen holtszezon, de hogy a kreatív szakmában az volt-e? Áttekintve a 2024 első hónapjának híreit, mi nem unatkoztunk, íme néhány igazán izgalmas momentum.
Január, szalutál, január szuperból
Mivel a Super Bowlt, azaz a profi amerikaifutball-liga (NFL) döntőjét hagyományosan február elején tartják az USA-ban, már január első hetében megjelennek az első teaserek a világ talán legdrágább reklámidejére szánt szpotokról. Az első, amit mi is bemutattunk a VW sneak peakje, ugyanis a német autógyár az egész éves jubileumi kampányának az American Love Storynak első nagy dobását (ami a VW bogár azaz Beetle amerikai partraszállásának azaz bevezetésének 75. évfordulóját ünnepelte) épp a Super Bowlra időzítette méghozzá a Johannes Leonardo New York-i ügynökség kreatív szakembereinek elképzelései szerint.
A teaserek közül mégis Beckhamék dobása volt a legnagyobb, jobban mondva az Uber Eatsé, aminek beharangozójához a nagysikerű Beckham-doku elmémesedett jelenetét turbózták fel. Ebben ugyebár Victoria Beckham azt állítja, hogy egy egyszerű munkáscsaládból származik, de David nem hisz a fülének, és visszakérdez, hogy milyen kocsival is szállították a kis Posh Spice-t iskolába? A reklámhoz Victoriát ügyesen fel is öltöztették, a pólóján az áll: Az apámnak Rolls-Royce-a volt.
Hatás-ellenhatás
Itthon nem volt ennyire kedélyes az évkezdés a kreatív iparban, a Telex január végén fedezte fel, hogy az OOH (out-of-home azaz közterületi) plakátok után éves díjat kell fizetni, reklámfelületenként évente 15 ezer forintot. A törvény célja állítólag a településképek védelme, a tömeges és elaprózott reklámelhelyezések visszaszorítása. Ehhez meghatározzák a reklámeszközök méretét, az elhelyezhetőség időtartamát és az alkalmazható technológiákat is, a citylight méretnél kisebb felületű reklámhordozókat pedig tiltják.
A Telex szúrta ki ugyancsak, hogy a Hirado.hu oldalon külön címlapi dobozt kapott a Mandiner és a Magyar Nemzet. A két oldal a kormányközeli Közép-Európai Sajtó- és Média Alapítvány (KESMA) médiatermékeit tömörítő Mediaworks Hungary kiadványa. Az együttműködés kölcsönös, mivel a Mandiner és a Magyar Nemzet címoldalán is megtalálható a Hirado.hu doboza. Emellett ugyancsak januárban indult egy közreműködés a Mandiner és a Kossuth rádió között, egy állandó műsort kapott a hetilap, minden héten szerdán a hetilap megjelenése előttre időzítve, mintegy ajánlóként.
Szerencsére van ellenhatás, 2023. december 21-én kilőtt az első online közéleti gyermekújság, a Kispolgár Tóta W. Árpád kezdeményezéseként. Ezért január elején megkerestük az alapító-főszerkesztőt és beszélgettünk vele arról, hogy milyen üzleti és szakmai modell szerint építik fel, hogyan lett genderpolitikai ügy a lapindításból, és kell-e külön újságírói skill egy gyerekeknek szóló hírportálnak? Tóta W. pedig szívesen válaszolt.
Botrányos!
Január legnagyobb hazai kreatív botrányát idehaza a DRK kampánya okozta, miután kijöttek azzal a szlogennel: „Tavaly azt mondtad: majd idén”. Hogy mi - kérdezett rá a szemfüles 444.hu, ugyanis2008-ban a Nike „Tegnap azt mondtad, majd holnap” szlogennel indított kampányt, és ezt reklámot a mai napig emlegetik, például ebben a cikkben is megemlékeztek róla.
A DRK szlogenje ráadásul a Futura betűtípus egyik verzióját használta, ami épp a Nike logójából lehet ismerős. A kampány hatalmas vitát váltott ki nálunk Facebookon, és Szabó Béla, a Magyar Telekom márka és lakossági kommunikációs igazgatója azt a kérdést vetette fel, hogy vajon fogyasztói szempontból nem jobb-e egy etikus másolás nyomán létrejött – tehát nemzetközi szintű ötlet átvételével készült – kampánnyal jelen lenni, mint egy gyenge hazai kommunikációval. A provokatív felvetésre több kreatív szakember válaszolt, ezek közül cikkünkben három nézőpontot mutatunk be és mivel megkerestük a DRK-t, az ő nyilatkoztatukat is lehoztuk.
Az igazi kreatív tehetségek
Szerencsére bővelkedtünk januárban olyan magyar kreatív hírekben is, ahol az igazi tehetség villant meg, az Emmy-díjak hagyományosan januári kiosztójához kapcsolódva felfedeztünk néhány magyar tehetséget, akik nyertes vagy shortlistes nemzetközi produkciókon dolgoztak, például Menyhei Szabolcsot, aki a Last of Us sorozat látványtervezői csapat magyar tagja.
Januárban derült ki az is, hogy Oscar esélyes a Szegény párák című hollywoodi produkció production design kategóriában, ami a magyar Mihalek Zsuzsa munkáját dícséri. (Majd a márciusi visszatekintőnkből kiderül, hogy megkapta-e, stay tuned :)
Januárban még bőven kitartott Kereki Sándor fotográfus hype-ja is, aki hetvenévesen robbant be a köztudatba, mint a hazai street art fotózás úttörője. Riportunkban kikérdeztük őt, a felélesztett projekt kurátorait, de még feleségét is, hogy milyen volt a hatvanas-hetvenes években az utca emberét fotózni és miért nem folytatta később ezt a munkát Sándor?
Mély megrendüléssel…
Január 22-én, 91 évesen hunyt el Grétsy László nyelvművelőnk, aki azzal tett szert országos hírnévre, hogy a nyolcvanas-kilencvenes években Vágó Istvánnal az utcákat rótta és elemezte a kültéri reklámok, cégérek helytelen helyesírását, az Álljon meg egy szóra! című népművelő műsor a régebbi generációk kedvence volt.
Egy másik tragikus hír is érkezett január elején: fájóan korán, 39 éves korában, hosszú betegség után halt meg Futaki Attila grafikus. A képregényrajzoló illusztrációkon is dolgozott például a New York Times, a The Atlantic, a GQ, a Forbes vagy a Frankfurter Allgemeine Zeitung számára.
Kreatív krúzing
A kreatív karrierek és ügynökségi hírek sem jegeltek januárban, voltak szép, érdekes és egetrengető alakulálsok illetve vándorlások az iparban, Dolezsai Gergely márkaigazgató például a Yetteltől távozott, helyére pedig már akkor beharangozták Kovács András Pétert, aki előtte hosszú éveken át a Telekom márkakommunikációs osztályán dolgozott osztályvezetőként majd szegmenskommunikációs vezetőként.
Január 1-én alakult meg a magyar VML budapesti központtal. A Wunderman Thompsont és VMLY&R-t még 2023 októberben vonták össze, ez lett a VML. Balog Tamás a Wunderman Thompson (WT) oldaláról érkezett, itt volt korábban pénzügyi igazgató, majd vezérigazgató.
A Centrál Kiadói csoportnál ugyancsak januárban jelentették be, hogy Szemere Gabriella után mentoráltja Marosi László veszi át a vezetést.
A Centrál Médiacsoportnál pedig önálló kreatív és kommunikációs igazgatóságot hoztak létre február 1-től, amiről ugyancsak januárban jött a hír: a hirdetői piac számára készülő natív tartalomgyártást és több személyi változást is bejelentettek a cégcsoportnál. (Aztán év végén újabb változásokról számoltak be, de erre még visszatérünk az adott hónap összegzésekor.)
A Telextől Dull Szabolcs távozott, ami elég nagy port kavart, miután Munk Veronika már 2023 áprilisában elhagyta az Indexből 2020-ban kivált, szakmai függetlenségüket féltő szerkesztőséget. Január 19-én Dull Szabolcs is lemondott minden tisztségéről, azóta politikai szakértőként alakítja a közéleti diskurzust például a Partizánon, és alapított egy saját hírlevélcsatornát Substack címen, aminek ez a leírása: Belpolitika minden mennyiségben: elemzés, kutatás, információ, háttér. Hírlevél a lényegről és az összefüggésekről. A csatornának jelenleg több mint 6 ezer feliratkozója van.
A mi szerkesztőségünkben is történtek markáns változások januárban: Molnár Zoltán kollégánk a Telexnél folytatta újságírói karrierjét, Vörös L. Andrea pedig január 8-án kezdett a Kreatívnál a hvg.hu és egy hosszabb szülési szabadság után.
A főszerkesztői poszton történő változást január 29-én jelentettük be, ugyanis Hermann Irén után Horváth Ágnes vette át a Kreatív magazin és az online portál vezetését.
A borítókép Kereki Sándor fotója a Fortepan gyűjteményéből.
