Hatalmas pusztítást okozott 2021-ben Németországban, az Ahr folyó völgyében az árvíz. A környék az ország egyik legkiemeltebb borvidéke. Északi fekvése ellenére az Németországban itt a legnagyobb a vörösborok aránya a fehérekkel szemben, 530 hektáron folyik a szőlőtermelés. A természeti katasztrófa következtében a terület pokollá változott, az egy hónapnyi eső 46 pincészetet tett tönkre. 200 ezer palack sáros, koszos bor szerencsésen megmenekült, ezeket használták fel egy adománygyűjtő kampányra a készítők. A borok saját brandet (Flood Wine) kaptak, a kampány 3 hónapja alatt 50 ezer embert vásárolt belőlük, összesen 4,4 millió euró értékben, amit a térség megsegítésére ajánlottak fel.

A kampányt a német Seven.One Adfactory jegyzi, a magyar White Rabbit partnerügynökségként vett részt a munkában. A munka ezüstöt ért a Design (Effectiveness), és bronzot az Industry Craft kategóriában.

Design

„Most akkor adunk egy hagyományos könyvnek és egy kék ceruzának Grand Prix-t?” – hangzott el a Design kategória értékelésekor a zsűri hagyományos, délelőtti sajtótájékoztatóján. Lisa Smith, a kategóriazsűri elnöke elmondta, rengeteg remek, innovatív, magas kivitelezésű munkával találkoztak, de végül nem tudták nem a portugál munkának adni a fődíjat, annak üzenete és végtelen egyszerűsége miatt.

A Penguin Random House a világ egyik legnagyobb kiadója, Portugáliában mégsem ismerik el annyira – ez volt a kampány kiindulópontja. A kiadó egy kék ceruzás akcióval próbált ezen változtatni, a portugál szegfűs forradalom ötvenéves évfordulójára kortárs művészeket kért fel, hogy egy kék ceruza segítségével (ami korábban a cenzúra eszköze volt) „alkossák újra” a fasiszta alkotmányt, ami az ország 40, diktatúrában eltöltött évének a szimbóluma volt.

A zsűrielnök hozzátette: nagyon sok társadalmi reklám kapott helyet idén a shortlisten, és általában mindig értékelték is a hozzáadott elveket, a purpose-t, a felelősségvállalást, de figyelték azt is, a munkák mögött legyen valódi reklám, egy márka, egy értékesítési cél. (Más kérdés, hogy figyelve a keddi fődíjakat, ez a végeredményen nem látszik. A zsűri az Ukrajna, pandémia és a Föld jövője háromszögben találta meg többnyire a díjazási lehetőséget.)

Ebben a kategóriában nyerte első díját a #flutwein kampánya, amiben - ahogy fentebb írtuk -a magyar ügynökség, a White Rabbit is érdekelt volt.

Film Craft

Egy pandémiareflektív Penny-reklámot választott a Film Craft zsűrije a legjobbnak a Film Craft kategóriában. A reklám egy anya és kamasz fia képzelet és valóság határán táncoló beszélgetését meséli el, amiben a járvány miatt kihagyott élmények szerepelnek a középpontban. A reklámban mintha két film játszódna egyszerre, az egyik egy kamasz normális élményeivel, a másik a pandémia alatti hiánnyal volt tele. 

Digital Kraft

„Ez a reklám egy üzenet a szakmánknak, a kreatív szakmánknak, hogy igenis van eszközünk segíteni, és szükség is van rá” – így indokolta a Backup Ukraine-kampány Grand Prix-ját a kategória fő gazdája Luciana Haguiara. A Polycam és a Unesco közös kampányában minden mobiltelefon 3D-s szkennerré válik, hogy még lerombolásuk előtt megőrizhessék az ukránok az őket körülvevő környezetet az utókor számára.

Industry Craft

Ebben a kategóriában nyerte az est másik díját a #flutwein, mégpedig bronzot, a Grand Prix-t pedig a Sheba macskaeledel-gyártó megbízásából készült Hope Reef címmel ellátott kampány vitte el, ami a bolygónk kihasználására hívta fel a figyelmet, és amiben mesterségesen épített korallokból csináltak egy outdoor felületet a víz alatt.