Outdoor
A Havas Middle East tavaly nyáron nagyot futott ötlete, hogy egy hatalmas tartályt állítson fel a dubaji tengerparton, majd azt óriásplakátnak hívja, idén Cannes-ban fődíjat ért.
Az Adidas-kampány egyszerre látványos és jó helyen nyomogatja a purpose-gombokat: a márka Burkini-fürdőruháit olyan nők is felvehetik, akiknek amúgy tilos fedetlen testrésszel megjelenni.
A 43 köbméteres, akril-műanyagból készült, megerősített falú tartályt 32 ember építette három hét alatt, három napra helyezték ki, a víz alatti kamera élő képét pedig a Dubai Mall jégkorcsolyapályáján streamelték.
Anno komolyan foglalkoztatott minket, hogy a vizes-jégpályás sivatagi akcióra valóban elhasználtak-e 43 ezer liter vizet, de nem láttunk ennek ellenkezőjére utaló jeleket, szóval azóta is reméljük, hogy tengervizet szivattyúzták át a tartályba. A zsűri munkát méltató tagja – Eugene Cheon, DDB Asia – szerint az Adidas ezzel a kampánnyal tért vissza.
Az Outdoor kategóriában több arany oroszlánt vitt még el a Better With Pepsi McDonald’s-os, Burger Kinges és Wendy’s-es kampánya, amin a Pepsico az Alma DDB Miamival dolgozott együtt.
A Pepsi nemzetközi burgernapra időzített projektje olyan képeket posztolt, amin a jellegzetes háromszínű logó megjelenik a Burger King, a McDonald’s és a Wendy’s csomagolásain is. „Ha nem is szerepelünk a menün, mindig képben vagyunk” – szólt a szlogen. Mikor a zsűrit arról kérdezték, miért nem ez a projekt kapta a Grand Prix-t, a válasz a mi-is-ez-a-díj jellegű filozofálgatással indult. „Ezen a fesztiválon sokat gondolkodunk arról, mit is jelent valójában a Grand Prix” – mondta Natalie Lam (Publicis Groupe Asia Pacific, Middle East and Africa).
„A fődíj az, ami igazán gyomron vág. A Pepsi kampánya vicces volt és szemtelen, de nem volt mögötte igazi, gyomron vágó ötlet.”
Print & Publishing
A metázást Lam az általa bejelentett nyomtatott kategóriában is folytatta. „Mit jelent ebben a korban a nyomtatott média? Abban az évben, amit az AI, az NFT és a TikTok vitt? Nekem ez volt a legnagyobb kérdésem.”
Lam szerint sok olyan vizuális metaforát néztek végig a pályázatok között, amiket a Z vagy a náluk is fiatalabb generáció nem érthet. Ezért is örültek azoknak a munkáknak, amik egy egyszerű képpel és erős szöveggel tudtak robbantani. „Ez a valódi ötlet, márka, kommunikáció, vélemény.” Emellett hozzátette, hogy egy
mosószer márka ne akarja megváltani a világot, mert végeredményképp nem más, mint egy mosószer márka.
A nyertes az Annahar Newspapernek készített projekt lett az Impact BBDO Dubaitól. Az Elections Edition libanoni projekt. Az ország az összeomlás szélén áll, óriási a szegénység és az infláció mértéke. Élelmiszer, benzin és gyógyszerhiány mellett a tinta és a papír is fogyóban van. A választásokat többek között erre az érvre is hivatkozva halogatta a katasztrófát előidéző elit hatalom, köztük az iszlamista Hezbollah.
Az Annahar lap ezért úgy döntött, a várt választási számmal, az Elections Editionnel úgy üzen, hogy nem nyomtatja ki azt. Az így megspórolt papírt és tintát a választáshoz szükséges eszközökre fordították. A kampány az Egyesült Aarab Emirátusokban jött ki februárban, a tavaszi választásokon pedig a Hezbollah és a szövetségesei elvesztették többségüket a libanoni parlamentben. „Nincs jobb ötlet, mint az akció, a tett” – mondta ezzel kapcsolatban Lam.
Radio & Audio
A Vice World News a British Museummal nyert Grand Prix-t a hallható média kategóriájában, ahol a zsűri idén kifejezetten figyelt a médium alapjára: a jól megírt szövegre. Az audio Mariana O’Kelly (Ogilvy) szerint valójában már nem hagyományos média: használják játékokban, podcastekben, social felületeken.
A zsűrivel tudatosan keresték az okos, a csöndes, a társadalmi vagy a technológiára erősen építő ötleteket. A nyertes The Unfiltered History Tour projektben kifejezetten szerették, hogy platformonot épített és elengedhetetlen volt hozzá az okos nyelvhasználat. A Vice olyan telefonon követhető audiovizuális túrát épített a British Museumnak, ahol a történelmet nem győztesek mesélték. A vitatott műtárgyakról olyan emberek meséltek, akik abból az országból valók, ahonnan az adott alkotást anno elvitték.
A sajtótájékoztatón amúgy többször elhangzott a posztkovidozás, hogy milyen jó együtt lenni és látni mindenkit. A klasszikus médiumokkal összehozott kampányok értékelése után így egy könnyen megfogható tanácsot is adtak: térjen szépen mindenki vissza a katasztrófák előtti egyszerű alapokhoz, és csinálja azt piszkosul jól.
Borítókép: Balkányi Nóra, Cannes
