Alacsony költségvetés mellett sikerült jó promóciós kampányt készíteni – véli Macher Szabolcs, az OMD médiaügynökséget magában foglaló Omnicom Media Group (OMG) volt ügyvezető igazgatója.

Október végén ismét kiosztották a magyar reklám Oscar-díjának becézett, a leghatékonyabb kampányokért járó Effie-szobrocskákat. Nem tudom, annak idején ki vagy kik találták ki, hogy van hasonlóság az Amerikai Filmakadémia (AF) által kiadott díj és a magyarra honosított nemzetközi marketing­kommunikációs díj között, de gyanítom, nem sok Oscar-átadást láthattak korábban.ényéről és a szervezésről

Azért ragadtam billentyűzetet, mert úgy érzem, mindkét oldalhoz lennének kérdéseim, felvetéseim az idei Effie-vel kapcsolatban. Itt van mindjárt ez a „mindkét oldal” dolog, amit meg kellene magyaráznom.

Miért nem használják ki? Kérdezhetnénk azt is: „Miért?!? Nem használják ki?” Mindkét felvetés jogos, hiszen nem lehet azt mondani, hogy senki nem él az integrált kommunikáció nyújtotta lehetőségekkel, de sajnos még nem általános a gyakorlat.

A BTL-szakma – amin itt és most értsük a sales/trade prompotionnel, direkt marketinggel és eseménymarketinggel foglalkozó ügynökségek összességét – résztvevői 2001 stagnálása után 2002-ben újból lassú növekedést tapasztaltak a költésekben. A kép persze nem egyenletesen „rózsaszínű”.