A Google globális piaci részesedése 2015 óta tavaly év végére először esett 90 százalék alá (jelenleg 89,54 százalékon áll), ami történelmi jelentőségű változásra utal. A legszembetűnőbb változás talán a „zero-click” keresések drámái növekedése - míg 2022 áprilisában a Google keresések 56 százaléka ért véget kattintás nélkül, ez a szám 2025 májusára 69 százalékra emelkedett. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók közel 70 százaléka megkapja a választ közvetlenül a keresési eredmények oldalán, anélkül, hogy bármelyik weboldalra mutató linkre kattintana.

A hagyományos weboldalak forgalma jelentősen csökkent az AI alapú keresések bevezetése óta. Kutatások szerint az AI keresőmotorok 96 százalékkal kevesebb forgalmat irányítanak a weboldalakra, mint a hagyományos Google keresés. 
Ez nem egy újabb algoritmusfrissítés, hanem egy paradigmaváltás, amelyre a hazai piaci szereplőknek is érdemes idejekorán felkészülniük. A tét tehát nem kisebb, mint az organikus forgalmuk megtartása.

Mi történik a Google AI mód alatt?

Az Amerikában már bevezetett és várhatóan Európában is hamarosan megjelenő Google AI mód lényege, hogy a klasszikus találati lista helyett a kereső egy részletes, kontextusérzékeny választ ad a felhasználó kérdésére. Nem linkeket kínál, hanem tartalmat generál – így sok esetben a látogató el sem jut a tényleges weboldalakig. A felhasználó kérdez, az AI válaszol – és az adott eredményt beszélgetésszerű formában iterálja.

Az USA-ban a sima tartalomoldalak esetében nagyjából 30%, hírportáloknál és edukációs tartalmaknál akár 50–70%-os visszaesést tapasztaltak az AI mód bevezetése óta. Ez  várhatóan Magyarországon is drasztikus forgalomcsökkenést eredményez majd a bevezetés után.

A SEO jövője: mélység, szakértelem és egyediség

A jól ismert E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) szempontrendszer továbbra is mérvadó, de kiegészült új elvárásokkal. A Google és más AI-alapú keresők most már nem csupán a weboldalunkat, hanem az egész digitális lábnyomunkat vizsgálják.

Éppen ezért néhány dolgot már most érdemes újragondolni és alkalmazni:
- Törekedjünk az egyedi, „szakértői” tartalmak gyártására 
- A GEO előnyben részesíti a valódi szakértői véleményeket, interjúkat
- Minél több adattal igyekezzünk alátámasztani a következtetéseinket
- Készítsünk és publikáljunk esettanulmányokat, problémamegoldásra fókuszáló step-by-step oktató anyagokat, konkrét gyakorlati példákkal
- Törekedjünk a „snippet-barát” tartalomstruktúrára (jól értelmezhető, jól strukturált oldalhierarchia kialakításával, hangzatos, beszédes címekkel, megfelelő tördeléssel)

Tekintsünk úgy a tartalmakra, mint az AI által kereshető strukturált adatbázisokra.
• Használjunk rövid paragrafusokat és a mondatok lehetőség szerint legyenek 20 szó alatt
• Használjunk bullet pointokat és számozott felsorolásokat.
• Boldozva emeljük ki a főbb lényegi részeket.

Technikai SEO: ami tényleg számít 2025-ben

Az AI számára is értelmezhető technikai alapok most kulcsszerepet kapnak. Az adatok megfelelő strukturálására a használjunk Schema markup-ot, mely nagyban segíti az AI motorok „megértését” a tartalmakat illetően. Ezen felül LLMs.txt-t adhatunk az oldalunkhoz, ami segíti az AI-t abban, hogy milyen tartalmakra kell koncentrálnia az oldal „átnézése” során. Ezen felül:
- Legyen mobilra optimalizált a weboldalunk
- Tartsuk a betöltési időt 3mp alatt
- Használjunk HTTPS protokolt 
- Minimalizáljuk a JavaScript használatát (az AI nem látja, ami a JS-ben rejtőzik)
- Használjunk strukturált belső hivatkozásokat, linkeket (például egy cikk/blogsorozat esetében a cikkek hivatkozzanak egymásra)

Személyes márkaépítés

Az AI előnyben részesíti a valós szakemberekhez köthető, aktívan frissített tartalmakat. Egyre fontosabbá, értékesebbé válik 1-1 szakértői szerep felépítése, saját név alatt megjelenő cikkekkel, interjúkkal, esettanulmányokkal. Ezért az általános blog jellegű publikációk helyett, platform-specifikus, egyedi tartalmak publikálására törekedjünk. Ezt a szerepet és a publikációkat támogassuk meg erős közösségi média jelenléttel és a platformokon átívelő, következetes brand voice használatával.

A következő lépés: AI-módra optimalizált tartalom

A klasszikus SEO szemlélet önmagában már nem elég. Az AI-módra való felkészülés érdekében:
- Legyenek saját kutatásaink, egyedi statisztikáink
- Készítsünk döntéstámogató, elemző anyagokat
- Használjunk tutorial videókat, screenshotokat, világos (step-by-step) instrukciókat
- Folyamatosan frissítsük az oldalt és az anyagainkat, nem csak új tartalmak megjelentetésével, hanem a korábbiak naprakészen tartásával.
- Használjunk minél több hivatkozást, linket és érjük el, hogy minket is minél többen idézzenek.

Zárszó – új korszak, új stratégia

A keresőoptimalizálás és a tartalomstratégia radikális átalakulás előtt áll. Az általános blogposztok, a kulcsszavakkal teletűzdelt oldalak kora lejárt. Azok a márkák és cégek maradnak versenyben, akik képesek hiteles, mély és naprakész tudást nyújtani, valós szakemberekhez köthető üzenetekkel, publikációkkal.

A folyamat még csak a kezdeti szakaszában tart, de a trendek egyértelműen az AI keresők irányába mutatnak. Az internetes keresési szokások átalakulása nem csupán technológiai fejlődés eredménye, hanem egy új korszak kezdete, amely alapvetően meghatározza majd a digitális információszerzés jövőjét. 
Az AI-alapú keresés világában nem az győz, aki a legtöbb kulcsszót használja – hanem aki az AI és a nagyközönség számára legértelmezhetőbb választ adja a legrelevánsabb formában.

Lakatos Gábor / Positive Adamsky (PDKY) AI szakértő, tanácsadó

A PDKY Digital AI & TECH üzletágának szakmai vezetője, az ügynökség AI tevékenységének és a fejlesztési projektek leadje.

Az elmúlt években folytatott kutatómunkájának eredményeként mára több mint 250 különböző AI-eszköz ismeretével rendelkezik. Széleskörű szakmai ismeretekkel bír a digital signage rendszerek, mobiltechnológiák, valamint az AR- és VR (Augmented Reality és Virtual Reality) megoldások területén. Korábban reklámügynökségeknél és technológiai cégeknél szerzett projektvezetői és üzletfejlesztési tapasztalatot, és több mint 5 éve foglalkozik AI-fejlesztések és szoftverinnovációk kutatásával.

Források: 
https://upandsocial.com/zero-click-searches-2025-trend-analysis/ 
https://www.linkedin.com/pulse/decline-google-search-rise-ai-what-means-your-business-andrew-ziegler-dpyke/