Ez a reklámklasszis eredetileg az egyik leghíresebb Pepsi-reklámról szólt volna, amit 1992-ben Cindy Crawforddal forgatott az amerikai italgyártó, méghozzá abban az érában, amikor olyan sztárokat sikerült megcsípni szpotjaikhoz, mint Michael Jackson és Madonna. A szupermodellel készült Pepsi-szpotot kutatva viszont rábukkantam egy másik izgalmas jelenségre, méghozzá, hogy miként vált a szpot főszereplője, Cindy Crawford a szupermodell fogalom megteremtőjévé, és az egyik legfoglalkoztatottabb reklámarccá, méghozzá olyan arccal, amin van egy anyajegy. A mostanra milliárd dolláros vagyont, számos üzleti érdekeltséget jegyző Crawford testi adottságait nézve hajlamosak lennénk legyinteni: genetikai lottóötössel könnyű befutni!

(nem) Leányálom

Ehhez képest Cindy Crawford egy amerikai kisváros, az illionisi DeKalb szigorú, középosztálybeli családjába született, hárman voltak lánytestvérek, de édesapja fiút szeretett volna. A hőn óhajtott negyedik gyerek fiú lett, de 3 éves korában leukémiában elhunyt. A családi trauma után saját bevallása szerint a túlélők bűntudatával küzdött – mindössze 9 évesen, és senki nem segített neki a gyász feldolgozásában. Szülei később elváltak, ami ugyancsak megviselte. Ambíciózus személyiségét viszont már iskolában felfedezték tanárai és osztálytársai, de ahogy az anyajegye, úgy becsvágya miatt is csúfolták kortársai. 

Történt egyszer, hogy hívást kapott a helyi pláza divatüzletéből, a telefonban azt mondták, modellnek akarják felkérni. Kikente-kifente magát, belépett az üzletbe, ahol értetlenül fogadták. Kihívta az üzletvezetőt, aki elmondta neki, hogy bárki is hívta fel, az nem ő volt. Amikor megszégyenülve kisomfordált, látta, hogy két osztálytársa a sarkon figyeli és nevet rajta.  

Cindy Crawford felfedezése ezek után egy véletlennek köszönhető. 16 éves korában a nyári szünet alatt egy kukoricaföldön dolgozott a város szélén. A helyi újság fotósa, aki épp a környéken járt, észrevette őt munka közben és lefotózta, ami megjelent az újságban. A pozitív fogadtatás után elmerészkedett a helyi szépségversenyre, ahol második helyezést ért el, ez újabb lökést adott az önbizalmának. 

Mindeközben kiváló tanulóként végzett a gimiben, a matematika és a természettudományok iránti érdeklődése révén kitűnő eredménnyel vették fel a Northwestern Egyetem kémia szakára. El is kezdte a tanulmányait, de ekkora már úgy beindult modellkarrierje, hogy kénytelen volt választani és ő a modellszakma mellett döntött.

Az első nagyobb áttörést Victor Skrebneski hozta neki Chicagóban. A már akkor is legendás fotós olyan beállításokat készített, mint ez a meztelen fotó, amin az árnyékok segítségével fedik intim részeit. Lőtt róla címlapot is, ezen az 1986-os borítón fekete egyberészesben látható, ajka fölött a híres anyajegy.  

Bullying Vogue-módra

Nem volt mindenki ilyen elfogadó az anyajegyével a divatszakmában. „A brit Vogue borítójához fotóztak, ha jól emlékszem David Bailey volt az, és retusálta az arcomat. Így létezik a világon egy címlapfotóm, amin nincs anyajegyem” – mesélte Naomi Campbellel készült podcastjében. „Az első kisebb modellügynökségnél Chicagóban, azt kérték, hogy szedessem le. Anyukám erre azt mondta: „persze megteheted, de nem tudod, hogy milyen lesz a heg. Azt tudod, hogyan néz ki az arcod anyajeggyel.” 

Végül nem távolíttatta el, ezért számos munkája során kérték a megrendelők, hogy Photoshop segítségével tegyék láthatatlanná az anyajegyet. Naomi Campbell arra is rákérdezett, hogy hogyan viselte a külsejével szembeni ellenállást. „Tudod gyerekkoromban én is utáltam, a nővéreim például rusnya foltnak hívták. Az ember mindig máshogy akar kinézni fiatalkorában. Akinek göndör a haja, egyeneset akar és fordítva” – tette hozzá, amikor Campbell azt mondta, hogy ő mindig vágyott egy hasonló szépségpöttyre.

Az anyajegy elfogadását érdekes módon mégiscsak a Vogue hozta neki, vagyis inkább a legendás fotós, Richard Avedon. „Amikor fotózott nem tudtam, mi lesz a sorsa az anyajegynek, rajtahagyják a fotón, vagy kiretusálják. Rajtahagyták, és úgy gondolom, hogy ha egyszer rákerült az amerikai Vogue címlapjára, onnantól kezdve nem volt már nagy ügy”. Nem is csoda, hogy amikor az első Vogue-címlapjáról kérdezik, inkább ezzel büszkélkedik, mert úgy gondolja, hogy ez az áttörés másnak is segíthet az önelfogadásában.

„Sokan születnek valamilyen megkülönböztető jeggyel, és amikor láttak a Vogue címlapján az anyajegyemmel, ők is jobban érezhették magukat a bőrükben” – nyilatkozta Cindy Crawford.

Volt olyan reklámfotója is, amin a hajtincsével takarták az anyajegyet, és humorát dicséri az Ausztráliában sugárzott csokiital-szpot, amiben annyira élvezi az ital ízét, hogy amikor lenyalja a száját, az ajka feletti pötty is eltűnik. Aztán belenéz a kamerába és megvonja a vállát.

És hogy végül fegyvertény lett Cindy Crawford és a szépségpötty, annak a Revlon reklámok a bizonyítékai, ahol nem hogy nem takargatják, de ki is emelik az anyajegyét:

Cindy Crawford reklámszakmai csúcspontját mégis az említett Pepsi-reklám jelentette. Az 1992-es darabot a Rolling Stone magazin is a tíz legemlékezetesebb között tartja számon az üdítőital több mint százhúsz éves reklámtörténetéből, és számos remake-je készült.

Fehér trikó-farmersort, mi az? Pepsi

A szpot forgatókönyve olyan egyszerű, mint a szupermodell öltözéke: Cindy Crawford kiszáll a tűzpiros Ferrariból egy istenhátamögötti, poros benzinkúton, a hajzuhatagát finoman meglengeti a szélben: fehér trikó és farmersort. Kivesz egy dobozt Pepsit az automatából, elkezdi inni. Ezt látja két kisfiú és csodálkozva nézi: őt? Vagy a Pepsit? 

A hatás nem maradt el. A trikó-sort kombó, a hajlengetés, a hátra vetett fej, a nyak sziluettje, ahogy iszik: ez nem holmi szomjcsillapítás.  Az amerikai BBDO az aktuális Super Bowl-ra forgatta a reklámot, de az azóta eltelt 22 évben folyamatosan visszatér a reflektorfénybe, és sosem marad el mellőle az ikonikus jelző. 

A 2002-es remake is egy gyöngyszem, ebben a Diet Pepsi-t reklámozza, a kisfiúk pedig az új kicsomagolást és a márka új arculatát dicsérik. Cindy viszont nem sportkocsiban érkezik, hanem egy családi terepjáróval. Amikor kinyitja az ajtót, a babaülésben saját gyerekei ülnek: Kaia és Presley Walker. Azt mondja: „Valami sosem változik, valami viszont igen”. 

Van egy másik verzió, amiben James Cordennel játssza újra a jelenetet 2016-ban, itt a kissé túlsúlyos komikus  segít neki kikönyörögni a bedugult automatából az italt.

A 2018-as Super Bowl-ra is újraforgatták a Pepsi Generations című Pepsi-történeti visszatekintéshez, itt a változás a farmering a trikó helyett:

És itt a legutóbbi, ami pont egy éve járta be a világsajtót, amiben Cindy Crawford már nem a szoftdrinket, hanem egy Margarita-koktélt iszik, és hamar kiütik a nyeregből a testpozitív rapper-lányok. A That Chick Angel formáció egyik tagja a One Margarita című szám remixében löki arrébb a szupemodellt, akinek remek humorérzéken túl az üzleti érzéke is közrejátszhatott abban, hogy hagyta magát. Crawford azért is vállalta a csattanós remake-et, mert a zenei klip szponzora az a Casamigos nevű tequila brand, amit férje, Rande Gerber legjobb haverjával, George Clooney alapított.