A legfrissebb Similarweb-adatok szerint mindössze hét hírmárka tudott éves szintű növekedést felmutatni szeptemberben – írja a Press Gazette. A legdurvábban a Newsweek látogatottsága esett vissza: 62 százalékos zuhanással 35,8 millióra. Ezután következtek az indiai híroldalak, mint a Hindustan Times (56 százalékos csökkenéssel 76,9 millióra) és a News 18 (53 százalékos csökkenéssel 66,4 millióra). Augusztusban ugyanennek a két indiai székhelyű oldalnak csökkent a legnagyobbat a látogatottsága, akkor több mint 50 százalékkal.
Volt, aki növelte a látogatottságot
A legnagyobb éves forgalomnövekedést a franciaországi központú Euronews érte el, amely szinte megduplázta a havi látogatottságát: 99 százalékos emelkedéssel 44,8 millióra növelte az olvasói számát.
Ezt követte a One India (44 százalékos növekedéssel 102,8 millió látogatásra) és a Substack (37 százalékos emelkedéssel 172,2 millióra). Növelni tudta a forgalmát továbbá az Al Jazeera (+14%, 64,5 millió), a Variety (+9%, 38,4 millió), az amerikai politikai fókuszú The Hill (+2%, 35,5 millió), valamint a kanadai közszolgálati médium, a CBC (+0,3%, 59,6 millió).
Az előző hónaphoz képest nyolc híroldal látogatottsága nőtt, közülük a Newsweek érte el a legnagyobb havi növekedést (+31%), annak ellenére, hogy éves összehasonlításban a legsúlyosabb visszaesést mutatta. A következő a CBC volt 9, valamint az amerikai CNBC 8 százalékos növekedéssel, elérve a 101 millió látogatást.
Az augusztushoz képest forgalomcsökkenést mutató 42 oldal közül mindössze tíz esetében volt 10 százalékos vagy annál nagyobb a visszaesés. Ez azt jelenti, hogy havi szinten az oldalak látogatottsága stabilabbnak bizonyult.
A legmeredekebb havi szintű visszaesést az India.com regisztrálta: forgalma 45 százalékkal, 34,9 millióra zuhant, amelyet a The Sun (-23%, 41,7 millió) és az NBC News (-17%, 61,5 millió) követett.
A közösségi média már népszerűbb, mint a hírportálok
A Reuters 2026-os Digital News Reportja a globális trendekről, a hírfogyasztási szokások országok közötti és országokon belüli különbségeiről magyarázatot adhat a forgalomcsökkenésre.
A riport szerint – amelyről a Kreatív is beszámolt – a vizsgált piacok átlagában most először fordult elő, hogy a közösségi média és a videóhálózatok hírforrásként népszerűbbek, mint a tévé és a hírportálok, alkalmazások. Egyre többen AI-chatbotokkal foglaltatják össze a híreket, valamint az emberek egyre inkább nézni szeretik online is a híreket, nem olvasni.
Új stratégiára van szükség
A nulla kattintásos keresés és az AI-asszisztensek – amelyek a saját felületükön válaszolnak a felhasználók kérdéseire, és kevesebb embert irányítanak a forrás weboldalára – átalakítják a médiafogyasztásunkat.
A Daily Mail igyekezett gyorsan reagálni a változó szokásokra. Ugyan továbbra is rengeteg olvasójuk van, az utóbbi években náluk is csökkent a kattintások száma: a Similarweb adatai szerint a Daily Mail összesített forgalma 2026 márciusában körülbelül 218 millió havi látogató volt, ami 17 százalékos csökkenést jelent az előző évhez képest. A vezetőség kidolgozott egy stratégiát, amely részeként új mérőszámokat vezettek be, és a közösségépítésen van a hangsúly az egyszeri kattintások helyett.
Lewis Buttress, a kiadót tulajdonló DMG Media termék- és innovációs igazgatója úgy fogalmazott, az eddig nagy elérhetőségre épülő üzletágat átalakítják, hogy a hűség, a szokások kialakítása és az előfizetésből származó bevételek kerüljenek előtérbe.
Még nem áll meg a számok csökkenése
Úgy tűnik, a kiadók nem számíthatnak gyors visszarendeződésre: a Reuters Institute felmérése szerint a médiavezetők a keresőmotorokból érkező forgalom további, több mint 40 százalékos visszaesésére számítanak az elkövetkező három évben az AI miatt. Mivel a Facebookról és az X-ről érkező hivatkozási forgalom már az elmúlt három évben is közel felére zuhant, a médiumok a hagyományos SEO helyett a saját csatornáik megerősítésére fókuszálnak. A hosszú távú megoldás a válaszadók szerint a közvetlen elérésben rejlik: ma a kiadók 76 százalékánál az előfizetés és a tagság a legfontosabb bevételi fókusz, a tartalomban pedig az automatizálható általános hírek helyett a saját oknyomozások, valamint a videós és podcast-formátumok értékelődnek fel.
Fotó: Pexels
