A friss adatok szerint 2025 novemberéig globálisan egyharmadával esett vissza a kiadókhoz érkező Google-keresési forgalom a megelőző évhez képest. A csökkenés nemcsak a klasszikus keresést érinti: a Google Discoverből – a Google mobilalkalmazásaiban és az Androidon megjelenő ajánlófelületről – érkező látogatások szintén 21 százalékkal elmaradtak az egy évvel korábbitól.
Az adatokat a Reuters Institute for the Study of Journalism Journalism and Technology Trends and Predictions 2026 című jelentése közölte. A beszámoló szerint 2023 májusa óta globálisan 21 százalékkal csökkentek a Google-keresési ajánlások, a Discover forgalma 18, míg az összes külső hivatkozás 24 százalékkal esett vissza.
Különösen érintett az amerikai kiadói piac
Az Egyesült Államokban még drasztikusabb a helyzet: az organikus Google-keresésből érkező forgalom 38 százalékkal, a Google Discover pedig 29 százalékkal csökkent éves alapon. 2023 májusa óta mindkét csatorna körülbelül 22 százalékos mínuszban van.
A jelentés szerint különösen azok a kiadók szenvedték meg a változást, amelyek életmód- vagy „hasznossági” tartalmakra – például időjárásra, tévéműsorokra vagy horoszkópokra – specializálódtak. A visszaesésért a Google 2024-től megjelenő AI-összefoglalóit teszik felelőssé, amelyek a keresési találatok tetején jelennek meg, és gyakran már nem irányítják tovább az olvasót a kiadók oldalaira.
„Nem zéró Google lesz, de közel hozzá”
A Nic Newman vezető kutató által jegyzett jelentés 51 ország 280 médiavezetőjének (köztük főszerkesztők, vezérigazgatók és digitális vezetők) megkérdezésén alapul. A válaszadók átlagosan 43 százalékos további forgalomcsökkenést várnak a következő három évben.
A jelentés ezt úgy fogalmazza meg: „nem egészen zéró Google lesz, de így is jelentős hatás”. Míg kevesen számítanak 20 százaléknál kisebb visszaesésre, a válaszadók körülbelül ötöde 75 százaléknál is nagyobb veszteségtől tart.
Ennek megfelelően a legtöbb kiadó 2026-ban már kevesebb energiát tervez fordítani a hagyományos Google-keresőoptimalizálásra.
Közösségi média: stagnálás és kiábrándulás
Globálisan a közösségi médiából érkező forgalom stagnált vagy enyhén nőtt: az X (korábban Twitter) 15, a Facebook 9 százalékos éves növekedést mutatott novemberben. Ugyanakkor a Facebook továbbra is 43 százalékkal alacsonyabb szinten áll, mint 2023 májusában, annak ellenére, hogy 2025 elején ismét több hírt és politikai tartalmat kezdett megjeleníteni.
A kiadók összességében úgy érzik, „feladták” a Facebookot és az X-et: többségük 2026-ban még kevesebb figyelmet szánna ezekre a platformokra.
AI-platformok: kicsi forgalom, nagy remények
A jelentés szerint gyorsan nő a ChatGPT-ből érkező forgalom 2024 júliusa óta, de továbbra is csupán 0,02 százalékát teszi ki az összes ajánlásnak, míg a Perplexity mindössze 0,002 százalékon áll. Ennek ellenére a kiadók többsége növelné jelenlétét és aktivitását az AI-platformokon a következő évben.
A válaszadók 69 százaléka arra számít, hogy az AI-licencmegállapodások valamennyi bevételt hoznak a következő három évben, bár a legtöbben csak kiegészítő forrásként tekintenek rájuk.
YouTube, eredeti tartalom és „emberi érintés”
A harmadik fél platformjai közül a YouTube az, ahová a legtöbb kiadó extra erőforrásokat irányítana 2026-ban. A túlélési stratégiák élén pedig az oknyomozó újságírás, a helyszíni tudósítás, a kontextusteremtő elemzés és a közösségépítés áll. A szolgáltató jellegű újságírás, az általános hírek és az „örökzöld” tartalmak a rangsor végére kerültek.
Nic Newman szerint bár az AI-alapú válaszmotorok és böngészők új versenyt jelentenek, „a megbízható hírek, a szakértői elemzés és az egyedi nézőpont továbbra is nélkülözhetetlenek, különösen bizonytalan időkben”. Hozzáteszi: a jó történetmesélés és az emberi jelenlét olyan érték, amelyet a mesterséges intelligencia nehezen tud pótolni.
Fogyó bizalom, átalakuló modellek
A médiavezetők jövőbe vetett bizalma tovább csökkent: míg 2022-ben még 60 százalékuk volt optimista, ez az arány mára 38 százalékra esett. A háttérben az AI térnyerése, a keresési és közösségi láthatóság csökkenése, valamint a politikai támadások állnak.
Bevételi oldalon továbbra is az előfizetések és tagsági modellek dominálnak, ezeket követi a display és natív hirdetés, valamint az események – miközben a kiadók egyre inkább kénytelenek újradefiniálni szerepüket az AI korszakában.
Nyitókép: Mathias Reding / Unsplash
