A 36 országra kiterjedő globális tanulmány szerint egyértelműen növeli a márkaértéket, ha fenntarthatónak látunk egy brandet. Az IAA (International Advertising Association) a Brand Finance-szal közösen indította útjára és mutatta be a fenntarthatóság pénzügyi értékét vizsgáló tanulmányát Davosban, a Világgazdasági Fórumon.
Az elemzés részeként a Brand Finance felmérte, mennyire tartják fenntarthatónak az egyes márkákat, és a bevételek hatásának kivonása után „Fenntarthatósági észlelési pontszámot” osztott ki.
A listát az Amazon vezeti 19,9 milliárd dolláros fenntarthatósági értékkel.
További figyelemre méltó márkák a rangsorban
- a Tesla (17,8 milliárd USD),
- az Apple (14,65 milliárd USD) és a
- Google (14,6 milliárd USD).
Széles körben jól teljesített az IKEA és a Patagonia is, az Egyesült Királyságban a Lush és a The Body Shop ért el nagyon magas pontszámot. Franciaországban az Yves Rocher és a Michelin gumiabroncsmárka tűnt ki, a Brazíliában pedig a helyi kozmetikai óriás, a Natura tarolt.
Van bizalom
A jelentésből az is kiderül, hogy a fogyasztók 62 százaléka hisz a márkák fenntarthatóságra vonatkozó állításainak. A felmérés szerint a fogyasztók 79 százaléka csökkentette egy márka használatát, miután felfedezte, hogy az nem fenntartható módon működik.
A teljes jelentés ingyen letölthető változata itt érhető el.
Az Amazon nem csak ezen a listán vezet. A világ legértékesebb márkáit rangsoroló Brand Finance Global 500 legújabb rangsora szerint az Amazon ismét a világ legértékesebb márkája lett, annak ellenére, hogy márkaértéke idén 350,3 milliárd dollárról 299,3 milliárd dollárra esett vissza.
Borítókép: innen.
