Mindenhol ő és a szöveg jelenik meg – szól a döntésünk. Képi elemek készülnek, fekvő formátumból álló. Megoldva! Internetes banner készül, fekvő formátumból kimondottan lapos forma. Megoldva! Rádióreklám készül, nehezen, de megoldjuk, hogyan hallassuk a szép hölgyet. Egységes a kampány – ha nem is könnyen, de a headline legalább mindenhol megjelent, még ha csak hangban is. Sokunknak ismerős a sztori. Ez az élet egyszerűbb része, holmi kampány és promóció. Integrálnánk is, de hová, mibe, milyen értékrendbe, mekkora felületbe, mettől meddig? A válaszokat tudni véljük, de nehéz ezeket gyakorlatilag megvalósítani.

Számoljuk csak össze, hány helyen találkozik a célcsoportunk a céggel, a termékkel, hányszor kap impulzust, egy kedves mosolyt, dupla pontot vagy egy professzionális kezelést tanúsító ügyfélszolgálati levelet, vagy lát egy piszkosan tartott, de cégreklámmal felmatricázott szolgálati autót? A kampány csupán egy sor ebben a halmazban. Hogyan lesz a sok megjelenési forma integrált, pláne, egymással harmonizált? Képesek vagyunk-e elérni, hogy a cégalkalmazottak tisztában legyenek azzal: ők is egy integrált kommunikáció részei és alapértékek tudatában képviselnek és közvetítenek értékeket?

Az Integrált Marketing Kommunikáció – IMK – Igazán csak Marketing Kommunikáció? People make the brand – ez az igazi kihívás, nem a key visual. Még sok a feladat, de törekszünk arra, hogy megoldjuk őket.