A koronavírus-járvány kezdete óta egyre több kampányt láthatunk, amelyek a mentális egészség fontosságára hívják fel a figyelmet. Nem véletlen, hiszen az utóbbi években megszaporodtak a helyi- és világválságnak is tekinthető jelenségek: Covid-19, rekordinfláció, háború, lakhatási válság, csak hogy párat megemlítsünk.
Magyarországon sem jobb a helyzet, az idei világnapra időzítve tette közzé a STADA (Stada Arzneimittel AG) gyógyszerszergyártó vállalat a Health Report 2024 névre keresztelt jelentését, amelyből kiderül, itthon csak minden második ember elégedett a saját mentális egészségével.
A márkák is egyre jobban figyelnek a fogyasztóik növekvő igényeire, hogy a saját mentális egészségükkel foglalkozzanak, hiszen a válságokkal sújtotta környezetben sokan feszültebbek, mint általában. Ennek megfelelően a márkákkal és azok üzeneteivel való azonosulás is más síkra terelődik, ezért sok brand tesz azért, hogy a mentális egészséggel kapcsolatos kérdések napi témává váljanak.
Összegyűjtöttünk pár érdekes kampányt a témában.
CALM – „Suicide doesn’t always look suicidal”, 2022
Mosoly, öröm, barátok. Így képzelnénk el egy depresszióval küzdő embert? Bizonyára sokunk nem, ezért a brit CALM (Campaign Against Living Miserably) alapítvány 2022-ben egy felvilágosító kampányában mutatott rá arra a jelenségre, amikor az emberek elrejtik mások elől a valós érzelmeiket.
E szomorú jelenség bemutatására később öngyilkosságot elkövetett emberek utolsó szelfijeit választották ki, ezekből készült kiállítás Londonban 2022 júniusában. Az alapítvány az Adam&eveDDB kreatívügynökséggel és az ITV csatornával együttműködve készítette el a kampányt, ami egy londoni szabadtéri, 50 fotóból álló kiállításból és egy 90 másodperces tévészpotból állt.
Dove – „The Real Cost of Beauty Ideals”, 2021
A tökéletesre photoshopolt modellek és a közösségi média korában a fiatal lányok önbizalmába nagyon könnyű torpedót lőni. A szépségről alkotott képük irreális lesz, sosem lesznek elégedettek önmagukkal, ha mintának egy számítógép segítségével előállított formát tekintenek.
Ebbe a helyzetbe próbált beavatkozni a Dove a 2021-es „The Real Cost of Beauty Ideals” (A szépség valódi ára) című kampányával. A Grammy-díjas énekesnővel, Lizzóval közös kampányban arra próbálták felhívni a figyelmet, hogy a közösségi média lehetne pozitívabb és bátorítóbb hely a fiatalok számára.
Norwich City Football Club & Samaritans 2023-as kampánya a mentális egészség világnapjára
A norwichi futballklub a mentális egészségért küzdő Samaritans jótékonysági szervezettel fogott össze tavaly, hogy egyszerűen, de meghatóan szemléltessék, hogy a depresszió jelei messze nem mindig egyértelműek. A reklámfilmben két futballszurkólót láthatunk, akik hétről hétre találkoznak a meccseken, és meg is kérdezik a másikat arról, hogy vannak. Az egyik férfi láthatóan gondokkal küzd az életében, míg a másik önfeledten szurkol a csapatnak. A videó végén mégis azzal szembesülünk, hogy az eddig szomorúnak látott férfi mellett üres marad a szék.
Holland & Barrett: Me.No.Pause, 2019
A Holland & Barrett élelmiszerbolt-lánc 2019-ben sokszor méltatlanul elfeledett jelenségre, a menopauzára és annak negatív hatásaira hívja fel a figyelmet. A menopauza időszaka rengeteg nő önbizalmát, mentális egészségét megtépázza: a hangulatingadozások, a szorongás mind olyan jelenségek, amik negatívan befolyásolhatják egy nő életét ebben az átmeneti időszakban.
A szpotban CGI effektekkel igyekeztek szemléltetni, hogy a nők sokszor teljesen máshogy éreznek belül, mint amit kimutatnak.
AXE - Find Your Magic - #Isitokforguys, 2017
Az AXE dezodormárka 2017-ben a Find Your Magic kampányban kérdőjelezte meg a toxikus maszkulinitás jelenségét. A szpot arra mutat rá, hogy a fiatal férfiak sokszor olyan társadalmi elvárásokkal szembesülnek, amiket nem tudnak és nem akarnak teljesíteni. Ki dönti el, hogy egy igazi férfi hogyan viselkedhet? Egyáltalán mit jelent az, hogy „igazi férfi"?
A filmben végig azoknak a férfiaknak a valós Google keresőszavait sorolják el, amik arra kíváncsiak: férfias-e ha…, miközben valós életbeli eseményeket mutatnak be, ahol a fiatal férfiak önbecsülése megsérülhet, ha nem viselkednek a régimódi, meghaladt elvárások mentén.
Borítókép: The Last Photo kampány
