A McDonald’s a „The Meal” kiegészítő kampányaként az Egyesült Királyságban 2,5 millió Happy Meal dobozt hozott ki a híres mosoly motívum nélkül, írja a More About Advertising. A mentális egészségtudatosság hetére időzített kampányt a Ready10 PR ügynökség és az AOR Leo Burnett jegyzi.

A McDonald’s fogyasztói kommunikációért és partnerségekért felelős vezetője, Louise Page ennek kapcsán elmondta: a mosolytalan Happy Meal dobozokkal arra szeretnék ösztönözni a családokat, hogy beszélgessenek a gyerekekkel érzéseikről és hogylétükről.

A kampányhoz videó is készült, amelyben gyerekek beszélnek arról, hogy ők sem mindig boldogok, a dobozokhoz mellékelt matricák pedig segítenek kifejezni, hogyan is érzik magukat.