A MAKSZ (Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége) – az iparág többi szereplőjéhez hasonlóan – évek óta érzékeli a szakma iránti érdeklődés lassú, de folyamatos csökkenését a fiatalok részéről. „Közös célunk az iparág frissítése, fiatalítása, vonzóvá tétele a pályakezdők számára” – írják közleményükben.
Ahhoz, hogy megfelelően tudják megszólítani a pályakezdőket, a motivációik mélyebb ismeretére van szükség. A MAKSZ médiaszekciója – az Ipsos és a Wavemaker kutatócsapatának közreműködésével – idén nyáron egy kétlépcsős online kérdőíves kutatást végzett „Fiatalok a munka világában” címmel.
Az első részben a már a szakmában dolgozó 70, 25 év alatti fiatalt kérdeztek az élményeikkel, tapasztalataikkal, elvárásaikkal kapcsolatban. Ezek hasznos visszajelzések az őket foglalkoztató médiaügynökségek számára, hogy hosszú távon megtartsák őket. A második hullámban arra voltak kíváncsiak, hogy a végzős egyetemisták mit gondolnak a média/kommunikációs ügynökségben végzett munkáról, és mik az elvárásaik, amikor munkát keresnek.
A kutatás legfontosabb tanulságai:
- Az álláskeresés fázisában a leginkább motiváló tényezők számukra a tanulási / fejlődési lehetőség, a jó közösség, a befogadó, támogató légkör, home office lehetősége és a versenyképes fizetés.
- Jó, ha az állásinterjú kellemes légkörben telik, és partnerként kezelik őket, szeretik, ha több körben zajlik az interjú, aminek előnye, hogy több embert is megismerhetnek. A kapott feladatokat jónéven veszik, mert ez nem csak a munkaadóknak ad lehetőséget arra, hogy dönthessen tetszik-e a jelölt hozzáállása, tudása, hanem a munkavállalóknak is segít belelátni a jövőbeni munka jellegébe.
- A fiatalok alapvetően 3-4 vagy 5-6 éves váltásokban gondolkodnak.
Ahhoz, hogy hosszútávon maradjanak egy ügynökségnél, fontos, hogy jó közösségben, támogató légkörben fejlődhessenek; a fejlődés mértéke jól mérhető, követhető legyen.
Amivel kevésbé elégedettek a szakmában, azok a fizetések. A kutatásból az is kiderült, hogy a home-office / hibrid munkavégzés biztosítása már elengedhetetlen. A feladatok kiosztásnál érdemes odafigyelni az egyéni kompetenciákra és a monoton feladatok színesítésére, hogy motivációjuk fennmaradjon, megújuljon. Fontos a well-being, a munka-magánélet közötti egyensúly és szorongásaik, félelmeik oldása.
A MAKSZ tevékenységei közül kiemelt fontosságú az utánpótlásnevelés, ezt támogatja a KRU, Kreatív Ugródeszka elnevezésű programjuk is. A KRU három nagy eseményen keresztül igyekszik megszólítani a fiatalokat: a Portfolio Day, a Robert Hatchuel Academy, a Zsenge Penge verseny, és a legismertebb, a Young Cannes Lion előválogató. A programokkal kapcsolatos aktuális hírek a honlapon, vagy a Kreatív alrovatában is olvashatóak.
A Kreatív friss, decemberi számában az utánpótlás témát jártuk körbe, a lapajánlónkat erre találjátok.
Borítókép: Andrew Neel /Unsplash
