Júliusi hír, hogy a Facebook, az Instagram, a Threads és a Whatsapp tulajdonosa, az amerikai Meta közölte, hogy a politikai hirdetésekre vonatkozó uniós jogszabályok miatt októbertől az Európai Unióban leállítja a politikával, választásokkal és társadalmi kérdésekkel kapcsolatos hirdetéseket a platformjain, de ez nem akadályozhat meg minket abban, hogy az augusztusra vonatkozó hirdetésekkel foglalkozzunk, és van is mivel foglalkoznunk.
Júliusi adatokkal kapcsolatban arról számoltunk be, hogy az Apáti Bencéhez köthető Nemzeti Ellenállási mozgalom oldala minden addigi rekordot megdöntött a költések terén, augusztusban ezt is sikerült felülmúlniuk: majdnem 118 millió forintot költöttek egyetlen hónapban. Orbán Viktor is kihasználta az utolsó lehetőségeket a hirdetés terén, több mint 108 millió forinttal gazdagította a Metát az év nyolcadik hónapjában. Rendszeres szereplője listánknak a Fidesz-frakció, augusztusban 22 millió forint segítségével juttatták el üzeneteiket a választókhoz. Új szereplő viszont a Harcosok Klubja, a július 6-án regisztrált oldal mindössze pár tízezer forinttal maradt le a dobogóról. Augusztusban még egy új szereplőt köszönthetünk listánkon, ő nem más, mint Kocsis Máté, a Fidesz frakcióvezetője, a politikus majdnem 8 millió forintot szánt üzenetei célba juttatására. A listánk további szereplői: Fidesz, Magyar Nemzet, hirado.hu, Fidesz Press, illetve Magyarország Kormánya nagyjából az eddig megszokható számokat hozták augusztusban is.
Ha új szereplő, akkor rekordszámú hirdetés
Júliusban arról számoltunk be, hogy a hetedik hónapban először a 10-es listánkra került hirado.hu rögtön rekordot döntött a bejegyzésszámok terén, ami 725 kiemelést jelentet. Ez a rekord augusztusban újra megdőlt, ráadásul ez alkalommal is egy új szereplő jóvoltából: a Harcosok Klubja 865 bejegyzést hirdetett. Egyébként a hirado.hu júliusi rekordja háromszorosan is megdőlt, hiszen augusztusban 739 bejegyzést hirdettek, míg a Fidesz-frakció 733-at. Ez eddig megszokott tendencia folytatódik: attól, hogy valaki sokat költött, nem feltéttelenül jelenti azt, hogy az összeget sok bejegyzésre osztotta el.
Sok pénz, sok téma
Augusztusi listánkat vezető Nemzeti Ellenállás Mozgalom oldal három típusú bejegyzést emelt ki: egyik a kormány és a hozzájuk közeli nyilvánosság által elnevezett „Tisza adóról” szól, a másik a Brian élete című filmből összevágott jelenet, a harmadik meg egy a mesterséges intelligencia segítségével készített videó, amiben két nő Magyar Péter hitelességének kérdését boncolgatja. A bejegyzések legtöbbjére egymillió feletti összeget szántak.
A miniszterelnök augusztusban változatos témákra vásárolt hirdetést: előkerülnek a „lázadó jobboldali fiatalok”, kiemelt olyan bejegyzést, ami a Harcosok Klubjáról szólt, augusztus 20-a és természetesen a „Tisza adó” is felmerültek, mint témák. Orbán Viktor esetében is gyakori az egymillió forint feletti költés, de szerepelnek alacsonyabb összegek is.
Az első két helyezett után hatalmas zuhanást láthatunk a költések terén, a Fidesz-frakció 22 millió forintot szánt hirdetésre. Az oldal esetében nem sok újdonsággal találkozhatunk, továbbra is leginkább videós tartalmakat osztanak meg, amikben Németh Balázs és Ibolya Csenge, a Fidesz frakció szóvivői szerepelnek. Némi újdonság, hogy Németh Balázs viszonylag gyakran hirdette a Harcosok Órája című műsorát, amiben leginkább kormánypárti politikusokkal beszélget.
Listánkon új szereplő a Harcosok Klubja oldal, ami nem meglepő, hiszen július 6-án regisztrálták. Bár hirdetések számában rögtön rekordot döntöttek, összességében elmondható, hogy egy-egy bejegyzésre nem szántak hatalmas összegeket, a pár tízezer forintos hirdetések a jellemzőek. Oldalukon leginkább saját magukat hirdették, azon belül is a chat funkciójukat.
A Fidesz hivatalos oldala szintén a változatos témák kiemelésének útját választotta, szó esik Kapu Tibor űrutazásáról, augusztus 20-ról, Ukrajnáról, Magyar Péterről és természetesen Brüsszelről is. Érdekesség, hogy az úgynevezett „Otthon Start” hitel mindössze egyszer merült fel a bejegyzések között, amikre egyébként néhány tízezer forintot költöttek általánosságban.
Állandó szereplőnk, a Magyar Nemzet nem változtatott a bevált recepten: leginkább a saját készítésű videós tartalmaikat hirdették augusztusban is. A júliusban debütált hirado.hu esetében sem találkozhatunk nagy újításokkal, rengeteg kiemelt bejegyzésükben leginkább Ukrajna és Magyar Péter szerepetek. Néhány esetben Amerikából érkező hírekkel is találkozhatunk, illetve párszor előfordul kormányzati sikerkommunikáció is. a lista következő szereplője a Fidesz Press továbbra is szinte tökéletesen megegyező tartalmakat szállít a Fidesz-frakcióval.
Kocsis Máté szintén új szereplő, a Fidesz frakcióvezetője leginkább a videós tartalmakat kedveli, de sokat szerepel a Zebra Digitális Polgári Kör népszerűsítése is. Magyarország Kormánya augusztusban a tizedik helyet érte el, leginkább a DÁP alkalmazást hirdető bejegyzéseikre szántak pénzt.
Eddigi összegzés
Augusztusban sok rekord megdőlt, a Nemzeti Ellenállás Mozgalom megduplázta, míg Orbán Viktor megháromszorozta az eddigi költéseiket. Augusztusra eljutottunk oda, hogy kizárólag kormánypárti oldalak szerepelnek 10-es listánkon, az eddig állandó szereplő TISZA Párt oldal a 11. helyre csúszott, ők egyébként augusztusban közel 3 millió forintot költöttek. Továbbra is szerepel az összesített 10-es listán az Aktuáis, azonban ők augusztusban egy forintot sem költöttek Facebook-on, ez alapján úgy tűnik, hogy a Magyar Péterről szóló kormánypárti üzenetek terjesztését teljesen átvette a Nemzeti Ellenállás Mozgalom.
Kiemelt kép: Adobe Stock
