Az áprilisi hónapban fölényesen győzött Magyarország Kormányának Facebook-oldala – ha a hirdetési költéseket nézzük, több mint 42 millió forintot szántak arra, hogy üzeneteik eljussanak a Meta felhasználóihoz – derül ki a hirdetéstár-jelentésből letölthető adatokból. Ezekből az is látszik, hogy a kormány hivatalos oldalai több fronton bombázták a közösségi médiát hirdetésekkel, az első 5 helyezett között szerepel a Fidesz-frakció és a Fidesz hivatalos oldalai is. A kormányhoz köthető oldalak közül a 10-es listára került még az Aktuális, a Nemzeti Ellenállási Mozgalom és két megafonos influenszer, Bohár Dániel és Szűcs Gábor.
A média terén a legtöbbet hirdető profilok közé felkerült a Magyar Nemzet és a Borsonline. Ellenzéki térfélen egyedül a TISZA Párt hivatalos oldala került be a 10 legtöbbet költő oldal rangsorába, bár ők rögtön a második helyezést érték el, több mint 14 millió forinttal, és esetükben fontos kiemelni, hogy így is több 10 millió forinttal maradtak le az első helyezett mögött.
Árulkodó a hirdetések száma
Ha azt vizsgáljuk, hogy az előző grafikonon látható összegek hány darab hirdetésre oszlottak el, igen eltérő eredményekkel találkozhatunk. A Magyar Nemzet hivatalos oldala főlényesen vezeti a rangsort, összesen 387 alkalommal emelték ki bejegyzéseiket. A TISZA Párt ebben a rangsorban is második helyezést ért el, összesen 372 bejegyzés után fizetett hirdetést. A Fidesz és a Fidesz-frakció oldalak is számos bejegyzést emeltek ki, mindkét esetben nagyjából 300-300 hirdetést találtunk áprilisban. Kiemelkedően teljesített a Borsonline: 289 bejegyzésre vásárolt hirdetést. Az Aktuális, a Nemzeti Ellenállási Mozgalom és a megafonos influenszerek jóval kevesebb bejegyzést emeltek ki, és további beszédes adat, hogy a legnagyobb összeget elköltő Magyarország Kormánya mindössze 16 bejegyzésére vásárolt hirdetést.
Miről szólnak ezek a hirdetések és pontosan mik ezek az oldalak?
Magyarország Kormánya hivatalos FB-oldala kevés bejegyzésre költött magas összegeket. Ezek nagy része Ukrajna Európai Unióhoz való csatlakozásáról szólt áprilisban, sok esetben egymillió forint fölötti összeggel megtámogatva. Az EgészségAblak alkalmazást népszerűsítő bejegyzésekre azonban jóval szerényebb, néhány százezer forintos összegeket szántak.
A TISZA Párt más stratégiát választott: sokkal több bejegyzésre kisebb összegeket költöttek, A Nemzet Hangja népszavazás kiemelt szerepet kapott a hirdetések között, ezekre pár ezertől, akár 600 ezerig is ment költés. Fontos kiemelni, hogy jogi értelemben nem beszélhetünk népszavazásról, sokkal inkább egy, a nemzeti konzultációhoz hasonlító kérdőívről volt szó. Másik népszerű téma a különböző Tiszás merch termékeket bemutató bejegyzések, az ilyen fajta hirdetések már márciusban is feltűntek a párt hivatalos Facebook-oldalán, erről bővebben itt írtunk.
A dobogó harmadik helyét elfoglaló Magyar Nemzet (finanszírozó: Mediaworks Hungary Zrt. – a szerk.) szintén sok, összesen 387 darab hirdetéssel operált. A lap esetében a videós tartalmak domináltak, megfigyelhető, hogy magasabb összegű (pár százezres) költések kifejezetten Ukránjáról szóló tartalmakra mentek.
A Fidesz-frakció és a Fidesz hivatalos oldalai a negyedik és az ötödik helyezést érték el az áprilisi költések rangsorán, felmerül a kérdés, hogy mi a különbség a két oldal között? A Fidesz-frakció Facebook-oldala egy viszonylag alacsony, 39 ezres követőbázissal rendelkező oldal, a névegy adatokat böngészve azzal az információval találkozhatunk, hogy „politikai pártként” regisztrálták az oldalt, továbbá találkozhatunk egy e-mail címmel, ami neve alapján sajtókapcsolatok lebonyolítására szolgál ([email protected]), illetve egy linkkel, ami a Fidesz hivatalos weboldalára vezet. A Fidesz hivatalos oldala ezzel szemben egy jóval nagyobb, 395 ezres követőbázissal rendelkező profil, a névjegy adatokban annyi különbség látszik, hogy nincs feltüntetve e-mail cím.
Tartalmak terén formai szempontból nem sok különbséggel találkozhatunk: leginkább a rövid videós tartalmak dominálnak, azonban a Fidesz-frakció oldal esetében az anyagok nagy részének főszereplői Németh Balázs és Ibolya Csenge, a Fidesz-frakció szóvivői. A bejegyzések nagy része Ukrajnáról vagy Magyar Péterről és a TISZA Pártról szólnak, általában pár tízezer forintos értékben hirdették őket.
A Fidesz hivatalos oldala esetében szintén leginkább rövid videós tartalmakkal találkozhatunk, amiket a Fidesz-frakcióhoz hasonlóan tízezres nagyságrendekben hirdettek. Ezekben a tartalmakban is sok szó esik Magyar Péterről, de Brüsszel – mint téma – is gyakran előkerül, feltűnő különbség, hogy az oldalon a kormánypárt sikereit kommunikáló tartalmak is előfordulnak.
Aktuális, Nemzeti Ellenállás Mozgalom, megafonos influenszerek és egy kis bulvár
Az Aktuális Filep Dávidhoz köthető, aki egykor A Kopaszt Oszt oldalán hirdette tartalmait, akkor még a Megafon berkein belül. Az Aktuális a 2022-es választásokat követően inaktívvá vált, azonban 2024 októberében új erőre kapott és komoly összegekért kezdte hirdetni üzeneteit, amik leginkább Magyar Péterről szóltak. Az oldal korábban több mint 450 millió forintot hirdetett el a Facebookon és a YouTube-on. 2021. novembertől 2022. december közepéig összesen 296 millióért reklámozták az Aktuális oldalát a Facebookon, míg a YouTube-on ez idő alatt közel 160 milliót költöttek el a Mini Feri-s, Gyurcsány-show-s videókra – számolt be a Telex. A 2022-es választások után az oldal elhallgatott, majd 2023 nyarán Filep megszüntette a cégét. Az oldal márciusban egy hét alatt majdnem 8 millió forintot költött el hirdetésekre, az áprilisi hónapban ez a szám meghaladta a 9 milliót. Ahogy korábban beszámoltunk róla, a hirdetett tartalmaik 100 százalékban Magyar Péterről és a TISZA Pártról szólnak, ez nem változott azóta sem, áprilisban mind a 16 kiemelt bejegyzésük Magyar Péterről szólt, gyakran egymillió forint fölötti összeget szántak erre.
A tavaly decemberben alakult Nemzeti Ellenállás Mozgalom hivatalos oldalának leírása szerint: „NEM-et mondunk a globalisták beavatkozására! NEM-et mondunk a ránk kényszerített háborúra, migrációra és genderőrületre! NEM-et mondunk a globalistákat kiszolgáló politikai bábokra! Ha te is nemet mondasz, akkor csatlakozz hozzánk!” Az Aktuálishoz hasonlóan az ő tartalmaik is 100 százalékban Magyar Péterről és a TISZA Pártról szólnak, leggyakoribbak a párszázezres költések, de találkozhatunk egymillió fölöttivel is, sőt, olyan is előfordult, amit a Meta rendszere a közösségi alapelvekre hivatkozva eltávolított.
A Mediaworks Hungary Zrt. által kiadott Borsonline szembetűnő, 289 darab hirdetést adott fel áprilisban. A leginkább bulvártartalmakat hirdető oldal is azt a stratégiát választotta, hogy több hirdetésre költenek kisebb összegeket – néhány tízezer forintot bejegyzésekként. Feltűnő azonban egy bejegyzés, ami Kollár Kinga, Európai Parlamenti képviselőről szól, erre 200-250 ezer forintos összeget szánt az oldal.
A kilencedik és a tizedik helyezést is egy-egy megafonos influenszer zsebelhette be, név szerint Bohár Dániel és Szűcs Gábor. A véleményvezérek hirdetései közül az Aktuálishoz és a Nemzeti Ellenállás Mozgalomhoz hasonlóan mindegyikben feltűnik Magyar Péter, azonban az ő esetükben bejegyzésenként párszázezres költésekkel találkozhatunk. Szembetűnő, hogy az áprilisi számok alapján a Megafon visszavett a költekezésekből, a tavalyi évben sokkal magasabb összegekért hirdették tartalmaikat.
Kiemelt kép: Adobe Stock
