Az áprilisi költések után újra jelentkezünk, ezúttal annak jártunk utána, hogy májusban kik költötték el a legtöbb pénzt a Meta rendszereiben. Áprilisban a kormányközeli oldalak domináltak a közösségi hálón, mindössze egy ellenzéki oldalt került be a 10 legtöbbet költött oldal közé, ez a TISZA Párt hivatalos oldala volt. Májusban változás, hogy egyetlen ellenzékhez köthető FB-oldal sem került fel a tízes listára.
A májusi költések sorát toronymagasan vezeti az Aktuális, róluk bővebben itt írtunk. A Filep Dávidhoz köthető oldal májusban több mint 40 millió forintot szánt hirdetésekre. A második helyezett Fidesz-frakció jóval kevesebbet, közel 16,5 millió forintot költött, szorosan mögöttük a Magyarország Kormánya nevű FB-oldal szerepel, ők is közel 16 millió forintot szántak Facebook-tartalmaik népszerűsítésére. A kormányhoz köthető médiát képviseli a listán a Magyar Nemzet több mint 15,5 milliós hirdetési összeggel, a Fidesz hivatalos oldala kicsivel lemaradva, nagyjából 12,5 millió forinttal szerezte meg az ötödik helyet.
A bulvár sem maradhat le a tízes listáról: a Bors zsebelhette be a hatodik legtöbbet költött oldal címét nagyjából 8 millió forinttal a májusi hónapban. Egyetlen politikus a listánkon Orbán Viktor miniszterelnök, az ő tartalmainak népszerűsítésére több mint 6 millió forintot szántak a Metán.
Ha FB-költés, akkor nem maradhat ki a Megafon, a kormányzati influenszercsapatot májusban Deák Dániel képviseli a listán, az elemző oldala pár tízezer forinttal maradt le a miniszterelnök mögött a költések terén. A lista végén két médiatermék szerepel, kilencedik helyet szerzett az Origo, közel 6 milliós költéssel, mögöttük szorosan következik a Ripost, az ő oldaluk kicsit több mint 5,5 millió forintot szánt hirdetésekre.
Mit látunk, ha a hirdetések számát vizsgáljuk?
Áprilisi hónaphoz hasonlóan beszédes, ha a hirdetések számát vizsgáljuk, hiszen változatos eredményekkel találkozhatunk. A listát vezető Aktuális mindössze 48 hirdetésért fizetett, velük szemben a Fidesz-frakciónál ez a szám 481. A rapszodikus tendencia folytatódik: Magyarország Kormányának FB-oldala csupán 59 bejegyzés után fizetett, míg a Magyar Nemzet 488 darab hirdetést adott fel a Meta rendszerében, ezzel ők vezetik a listát a hirdetésszámok terén. Kicsivel marad le mögöttük a Fidesz hivatalos oldala, itt 438 hirdetéssel találkozhatunk. A Bors sem fukarkodott: oldalukon 331 darab hirdetést adtak fel májusban. Orbán Viktor jóval kevesebb, összesen 36 darab bejegyzést hirdetett, és Deák Dániel sem a bejegyzései számával tűnt ki, nála ez a szám 66. A listát záró két médiatermék nagyjából a középmezőnyben végzett: az Orgio 225, míg a Ripost 224 bejegyzést hirdetett májusban.
A lényeg: erről szólnak a tartalmak
Arról már korábban beszámoltunk, hogy az Aktuális kizárólag Magyar Péterről szóló tartalmakat hirdet FB-oldalán, ez a májusi hónapban sem változott, a kiemelt bejegyzéseik közül mindegyik a politikusról és pártjáról szól. Mivel az oldal kevés bejegyzés után fizetett, ezért nem ritka az egymillió forint feletti költés.
A Fidesz-frakció oldalán az anyagok nagy részének főszereplői Németh Balázs és Ibolya Csenge, a Fidesz-frakció szóvivői. Leggyakoribb témáik: Brüsszel, Ukrajna EU-csatlakozása, TISZA Párt, de a kormány sikereit firtató bejegyzésekkel is találkozhatunk. Mivel sok bejegyzést emeltek ki, ezért általában pár tízezer forintos hirdetéseket láthatunk, a költések ritkább esetben 100 ezer forint fölé is felkúsznak bejegyzésenként.
Az április költéseket megnyerő Magyarország Kormánya oldal májusban a harmadik helyre csúszott, az oldal leginkább Ukrajnáról szóló tartamait hirdette. Mivel viszonylag kevés bejegyzéssel érték el az eredményt, ezért gyakoriak a 100 ezer feletti hirdetések, ritkább esetben előfordul egymillió feletti is.
Az előző listára is felkerülő Magyar Nemzet esetében nem találkozhatunk nagy változással áprilishoz képest: leginkább a videós tartalmaikra vásároltak kiemelést, általában a Front és Rapid című műsoraik népszerűsítésére költöttek. Ahogy már más oldalaknál is láthattuk, a Magyar Nemzet esetében is népszerű téma Ukrajna, általánosságban elmondható, hogy néhány tízezer forintot szántak hirdetésre bejegyzésenként.
A Fidesz hivatalos oldala sem költött sokat egy-egy bejegyzésre, de mint már láthattuk, rengeteg tartalmat emeltek ki. Náluk is rendszeres téma Ukrajna, a májusi hónap végén gyakran fordultak elő bejegyzések a Harcosok Klubjáról.
A bulvár vonalat erősítő Bors sem fukarkodott a bejegyzések számával, így nem meglepő, hogy esetükben nagyobb összegekkel nem találkozunk. Témák terén a bulvár dominál az oldalon, néhányszor azonban előkerülnek olyan bejegyzések, amelyek Ukrajnáról, vagy a kormány családtámogatásáról szólnak. Beszédes adat, hogy ezekre a bejegyzésekre elköltött összeg 100 ezer fölé kúszott.
A miniszterelnök bejegyzései között is gyakori téma Ukrajna, a kormányfő általában pár 100 ezer forintot költött egy-egy posztra. Nincs költési lista Megafon nélkül, májusban Deák Dániel képviseli az influenszercsapatot. Nem meglepő módon nála is leginkább Magyar Péterről és Ukrajnáról szóló posztokkal találkozunk, amire 100 ezer körüli összeget szánt.
A lista végén szereplő két médiatermék, név szerint az Origo és a Ripost viszonylag sok bejegyzést emeltek ki, ezért néhány tízezer forintot szántak egy-egy posztra. Az eddigiekhez nagyon hasonló témákkal találkozhatunk: Ukrajna és a TISZA Párt kapta a legtöbb figyelmet a lapoknál, a Ripost esetében gyakoriak a bulvár témák is.
Elmúlt két hónap tanulságai
Összességében elmondható, hogy a kormányközeli oldalak dominálnak, csak egy ellenzéki oldal szerepel az összesített 10-es listán, ez a TISZA Párt. Az összesítésben egy politikus sem kapott helyett, sokkal inkább a média dominál. Két megafonos infleunszer is szerepel a listán, ők Bohár Dániel és Deák Dániel. A Fidesz hivatalos oldalai kiemelkednek költések terén, bár a kormányhoz hivatalosan nem köthető, mégis kormányzati narratívákkal megjelenő Aktuális is előkelő helyen szerepel. Az áprilisi és májusi adatokból az látszik, hogy a jövő évi választások slágertémája egyértelműen Ukrajna EU-csatlakozása lesz, másik gyakran előforduló téma Magyar Páter és pártja.
Kiemelt kép: Adobe Stock
