Ismét jelentkezünk sorozatunkkal, ami azt vizsgálja, hogy a választásokat megelőző egy évben mely Facebook-oldalak fordították a legtöbb pénzt hirdetésre. A júniusról elmondható, hogy a legtöbbet költő oldal – esetünkben a Fidesz-frakció – nem fizetett kimagaslóan többet, mint a lista további helyzettjei – míg áprilisban és májusban is a legnagyobb költő több mint kétszer akkora büdzsét szánt hirdetésre, mint a dobogó második fokán álló társa.
A Fidesz-frakció oldal júniusban majdnem 22 millió forintot szánt üzenetei népszerűsítésére, mögöttük Orbán Viktor, Magyarország miniszterelnöke végzett, ő 9 forint híján 17 millió forintot költött. Mint az eddigi összes listánkon, így a júniusin is előkelő helyen végzett a Magyar Nemzet: a kormányközeli lap több mint 15,5 millió forint segítségével emelte ki bejegyzéseit.
A negyedik helyre csúszott Magyarország Kormánya FB-oldal kicsivel több mint 10,5 millió forinttal hirdette üzeneteit, mögöttük végzett a Fidesz hivatalos oldal, ők valamivel több mint 8,5 millió forinttal járultak hozzá a Meta júniusi bevételeihez.
A májusi hónapban egy ellenzéki szereplőhöz köthető oldal sem került be a top 10-be, júniusban azonban rögtön kettő is, ráadásul egymás után: Dobrev Klára, a Demokratikus Koalíció EP-képviselőjének oldala kicsivel maradt le a Fidesz mögött, ő közel 8,4 millió forinttal támogatta meg üzeneteit. Mögötte egy valószínűleg sokak számára ismeretlen oldal az Ellenszél szerepel, majdnem 7 millió forintos költéssel – az oldal hátteréről még lesz szó cikkünkben.
Nincs 10-es lista megafonos influenszer nélkül: közülük májushoz hasonlóan júniusban is Deák Dániel oldala költötte a legtöbbet, ez az ő esetében kicsit kevesebb mint 6,5 millió forintot jelentett, ami egyébként pár százezerrel több a májusinál.
Két kormányközeli médiatermék zárja a sort: kilencedik helyet szerzett a Bors majdnem 6,4 millió forinttal, a bulvárlap egyébként az eddigi összes 10-es listánkra felkerült. Az Origo egy helyet rontott májushoz képest: júniusban a nagyjából 5,8 millió forintos költésük a tizedik helyre volt elég – ami egyébként 100 ezer forintos többlet az előző hónaphoz képest.
Ismét rapszodikusak a hirdetésszámok
Áprilisban és májusban is azt tapasztaltuk, hogy a 10 legtöbbet költött oldal esetében eltér, hogy a hirdetésekre szánt összegeket hány bejegyzésre osztották szét, ez júniusban sincs máshogy – sőt! A Fidesz-frakció például 549 darab bejegyzést hirdetett, ami az eddigi legtöbb, rögtön utánuk Orbán Viktor mindössze 8 posztot emelt ki, ez pedig az eddigi legkevesebb. A Magyar Nemzet sem fukarkodott a hirdetésszámok terén, a lap esetében ez 403. Magyarország Kormánya, Dobrev Klára, az Ellenszél és Deák Dániel sem vitte túlzásba a hirdetéseket – már ha a bejegyzések számát nézzük. Velük szemben a Fidesz, a Bors és az Origó inkább azt a taktikát választották, amivel minél több posztot emelnek ki.
Kicsit több bulvár, kicsit kevesebb politika, de még mindig sláger Magyar Péter és Ukrajna
A Fidesz-frakció oldalán továbbra is videós anyagok szerepelnek, Németh Balázs és Ibolya Csenge, a Fidesz-frakció szóvivői főszereplésével. Leggyakoribb témáik még mindig Ukrajna, Magyar Péter és a TISZA Párt, de ebben a hónapban is találkozhatunk sikerkommunikációs anyagokkal: jelen esetben a Voks2025 szavazás eredményeiről számoltak be. Újdonság, hogy a hónap végén előkerült a Pride is témaként.
Orbán Viktor esetében érdekes adattal találkozhatunk: mint ahogy feljebb írtuk, mindössze 8 bejegyzését hirdette a miniszterelnök, azonban ez a 8 hirdetés csupán egyetlen tartalmat rejtett maga mögött. Ez egy 11 és félperces videó, ami egy visszaemlékezés az 1989-es eseményékre, a videó leírásában a miniszterelnök a következőket írja: „Akkor és most. 1989-ben a ruszkikat kellett hazaküldeni, hogy szabadok lehessünk. Akkor nagy bátorság kellett ehhez. Ma is bátorság kell, hogy szabadok maradhassunk. Birodalmak jönnek-mennek, mi elfutni nem fogunk” – erre az üzenetre szánt közel 17 millió forintot a miniszterelnök júniusban.
A Magyar Nemzet esetében nem láthatunk nagy változásokat, továbbra is leginkább a videós anyagaikat hirdették, júniusban leginkább a Rapid című műsorukat. Továbbra is gyakori téma a TISZA Párt és Ukrajna, de újdonság, hogy a szokásosnál több sporttal kapcsolatos tartalmat is hirdettek, bejegyzésenként egyébként néhány tízezer forintért. Magyarország Kormánya nem gondolkodott sokat azon, hogy milyen tartalmakat hirdessen az első nyári hónapban: majdnem minden kiemelt bejegyzésük a Voks2025 kampány eredményeiről szólt.
Dobrev Klára hivatalos oldala először szerepel a listánkon, a Demokratikus Koalíció EP-képviselője változatos tartalmakat hirdetett a júniusi hónapban, ha egy témát kell kiemelni, akkor egyértelműen a Prideról és LMBTQ ügyekről szóló bejegyzései voltak többségben, leginkább a hónap végén. Előtte olyan tartalmakra szánt fizetett kiemelést, amelyek inkább a személyes brandjét építették.
Még egy új szereplőt mutathatunk be a júniusi listán, ez az Ellenszél nevű oldal, ami sokak számára ismeretlen lehet. Az Ellenszél meglepő módon nem friss jelenség, 2016. október 20-án regisztráltak a Facebookra, az oldal egyébként egy sajtótermék hivatalos FB-oldala. Korábban a 24.hu írt róluk: a portál szerint a baloldali tartalmakat népszerűsítő Ellenszél Jabronka Richárdhoz köthető, aki korábban a Puch László érdekeltségébe tartozó Stop.hu, Sztárklikk és Népszava újságírója volt, de az MSZP pápai szervezetének alelnöke is volt. Az Ellenszél impresszumában két névvel találkozhatunk: a már említett Jabronka Richárd „a szerkesztésért felelős személy”-ként van feltüntetve, míg Jabronka Istvánra a kiadásért felelős személyként hivatkoznak.
Ezenkívül a következő gondolatokkal találkozhatunk még a portál impresszumában: „Ne számítsunk objektív hírekre, ez nem az a portál. Mi vállaltan elfogultak vagyunk, véleményszerű írásokat közlünk, publicisztikákat. Hisszük, hogy van igény az álhírektől mentes, velős és őszinte újságra az ellenzéki oldalon. Célunk, hogy hangot adjunk azoknak a történéseknek, amelyek elhalkulnának a mindenhonnan ömlő Fidesz-propaganda mellett.”
2025 júniusi fizetett tartalmaikat vizsgálva szembetűnik, hogy leginkább Magyar Péterről és a TISZA Pártról szóló negatív, illetve a Demokratikus Koalícióról szóló pozitív üzenetekkel bombázták a platformot, általánosságban több mint 100 ezer forint feletti összegért.
Deák Dániel az előző hónaphoz hasonlóan leginkább Magyar Péterről és Ukrajnáról szóló posztokkal lépett be a közösségi média terébe, amikre 100 ezer körüli összeget szánt, ezeken kívül egy bejegyzése a Voks2025 kampányról szólt.
A listát záró Bors és Origó esetében elmondható, hogy júniusban mindkét médiatermék a bulvár vonalára ment rá. A Bors esetében ez nem meglepő, hiszen korábban is ilyen tartalmakat hirdettek, azonban mindig előkerült pár politikai téma is, ez a júniusi hónapban egyáltalán nem volt jellemző, és gyakori téma volt még náluk Kapu Tibor űrutazása. Az Origó esetében eddig leginkább a TISZA Párt és Ukrajna voltak a közkedvelt témák, ez júniusban is megmaradt, azonban feltűnően több bulvártémát hirdettek, mint ez előző két hónapban. Mindkét oldal esetében a pár tízezer forintos költések jellemzőek bejegyzésenként.
Az elmúlt 3 hónap tanulságai
Összességében elmondható, hogy a kormányközeli narratívák uraljak a Facebookot, legalábbis a kiemelt bejegyzések között. A költések terén még mindig Magyarország Kormánya vezet, és továbbra is az Aktuális szerepel a második helyen, annak ellenére, hogy júniusban nem kerültek fel a 10-es listára. Júniusban felkerül viszont Orbán Viktor, a miniszterelnök oldala az elmúlt 3 hónapban több mint 26 millió forintot szánt hirdetésekre. Egyetlen ellenzéki szereplő továbbra is a TISZA Párt hivatalos oldala, érdekesség esetükben, hogy a májusiban nem, de az áprilisi top 10-ben szerepeltek, igaz, akkor második helyen. Továbbra is látszik a kormányközeli médiatermékek előkelő helyen szereplése, továbbá a Fidesz hivatalos oldalai (Fidesz-frakció, Fidesz) szintén helyet kapnak a legtöbbet költött oldalak között. A megafonos influenszerek közül még mindig Bohár Dániel és Deák Dániel szerepelnek a listán, továbbra is az utolsó helyezettek között.
Kiemelt kép forrása: Adobe Stock
