Folytatjuk sorozatunkat, amiben a választásokat megelőző egy évben azt vizsgáljuk, mely oldalak költöttek a legtöbbet hirdetésekre a Facebookon. Júliusban minden rekordot megdöntött az Apáti Bencéhez köthető Nemzeti Ellenállási mozgalom, 106 millió forintot költöttek posztjaik hirdetésére. Orbán Viktor se fukarkodott, amikor üzeneteinek népszerűsítéséről volt szó, egy hónap alatt megduplázta eddigi költéseit: ez júliusban 25 millió forintot jelentett. Sorozatunk olvasói számára nem ismeretlen a Fidesz-frakció oldal, a mostani adatok szerint a dobogó harmadik helyét szerezték meg, negyedik helyen követi őket a Fidesz hivatalos oldala.
Az Filep Dávidhoz köthető Aktuális ismét felkerült a listánkra, júliusban 12 millió forintot szántak hirdetésre, szorosan mögöttük végzett a Magyar Nemzet 11 millió forinttal. Magyarország Kormánya is rendszeres szereplője listáinknak, a kormány hivatalos oldala júliusban 9 millió forintot szánt költésekre, ez enyhe visszaesést jelent az eddigi eredményeikhez képest. Új szereplő a hirado.hu, ami „a magyar közszolgálati médiaszolgáltatók hírportálja. Kiadja a Duna Médiaszolgáltató” – írják oldalukon. A közmédia portálja 9 millió forintot szánt bejegyzéseik népszerűsítésére. Szintén új szereplő a Fidesz Press oldal, ami Fidesz-frakció hivatalos híroldala a profiljuk alapján. Ők 8,5 millióval szálltak bele a kampányba júliusban. A hónap 10. helyezettje a Bors, akik szintén állandó szereplők 10-es listáinkon, a bulvárlap júliusban 6,5 milliót költött a Meta oldalain.
Rekord a bejegyzésszámoknál
Az eddigi tapasztalatok alapján azt láthattuk, hogy az oldalak között nagy az eltérés a hirdetett bejegyzések számnak terén, ez júliusban sincs másképpen, azonban az egyik új szereplő rögtön rekordot is döntött: a hirado.hu 725 posztra vásárolt kiemelést. Eddigi eredményekhez hasonlóan a Fideszhez köthető oldalak sok bejegyzést hirdetnek, míg az aktuális keveset, de azokat magas összegekért. A médiát képviselő oldalak az eddigiekhez hasonlóan a középmezőnyben végeztek.
Ripacsozás több mint 100 millióért
Korábban többször írtunk arról, hogy új kampánnyal jelentkezett a Nemzeti Ellenállási Mozgalom, hirdetéseikben Magyar Pétert igyekeznek összemosni Volodimir Zelenszkij ukrán elnökkel, azzal a céllal, hogy ripacsoknak állítsák be őket. Júliusi FB-költések terén magasan megdöntötték az elmúlt 4 hónap rekordjait, több mint 106 millió forintot szántak a hirdetésekre, ezek közül mindegy a „ripacsos” kampány valamelyik variációja volt. A 87 hirdetett bejegyzés közül majdnem az összesre egymillió feletti összeget szántak.
Orbán Viktor nem először szerepel a 10-es összeállításunkban, júliusban a második helyet zsebelte be. A hónapban különböző témák népszerűsítésre is költött a miniszterelnök: találkozhatunk az európai gazdaság helyzetéről szóló bejegyzésekkel, de a Tusványosi beszédében elhangzott üzenetekre is költött. Érdekesség, hogy fizetett hirdetés formájában beszámolt a Megafonhoz köthető Nyerges Csenge szerepléséről, amit Magyar Péter országjárásán vezetett elő a tartalomgyártó, erre a bejegyzésre ráadásul egymillió feletti összeget szánt. Az említett bejegyzésben a következőket írta: „Ki mire büszke… Mi Csengére. Szép volt! 🇭🇺🇭🇺❤️”.
Némi változás látszik tartalmi szempontból a Fidesz-frakció hirdetett posztja között: bár továbbra is leginkább videós tartalmakat osztanak meg, amikben Németh Balázs és Ibolya Csenge, a Fidesz frakció szóvivői szerepelnek, júliusban újítás, hogy a videós anyagokban Fideszes politikusok is feltűnnek. Témák terén a szokásos tartalmakat hirdetik, gyakori a háború, Tisza Párt és Brüsszel, de Tusványosról szóló bejegyzésekkel is találkozhatunk. Mivel sok bejegyzést hirdetnek ezért a bejegyzésenként elköltött összegek általában pár 10 ezer forintot érik el.
A Fidesz hivatalos oldalán sem találkozunk nagy újdonságokkal, egyetlen új téma, amire kiemelést is vásároltak a 3 százalékos lakásteremtő hitel reklámozása, bár fontos kiemelni, hogy nem ez szerepelt fő témáik között.
Szintén gyakori szereplő listánkon az Aktuális, júliusban mindössze egy témát karoltak fel, ami egy a Kárpátalján felgyújtott templomról szóló videó. A bejegyzésben a következőt írták: „[…]Magyar Péter Zelenszkij és Brüsszel oldalára állt.” A Magyar Nemzet sem változtatott a bevált recepten: még mindig többségben saját videós anyagaikat hirdetik, bejegyzésenként nem túl magas összegekért.
Magyarország Kormányának hivatalos FB-oldal mindent egy lapra tett fel júliusban, kizárólag az Ukrajna EU-csatlakozásáról szóló nemzeti konzultációs eredményeket hirdették. A 12 milliós elköltött összeg némi visszaesés jelent az elmúlt hónapokhoz képest.
A hirado.hu oldal új szereplő a listánkon, de rögtön rekordot döntöttek a hirdetett bejegyzések számában. Tartalom szempontjából a politikai témák dominálnánk, de találkozhatunk bulvárosabb bejegyzésekkel is. Szintén új szereplő a Fidesz Press, az oldal tartalmi szempontból gyakorlatilag teljesen ugyan az, mint a Fidesz-frakció oldala, ami nem meglepő, hiszen leírásuk alapján ők a „Fidesz-frakció hivatalos híroldala.”
Szintén állandó szereplő a Bors, akik júliusban sem változtattak a hirdetéseken tartalmi szempontból. Leginkább bulvár témákat népszerűsítenek, néhol előkerül a politikai is, ez nagyon hasonlít a hirado.hu oldalhoz, csak fordított hangsúllyal.
Új szereplő az élen
A Nemzetei Ellenállási mozgalom júliusban többet költött hirdetésre, mint az elmúlt 4 hónap második helyezettje, ami Magyarország Kormányának hivatalos oldal. Fontos kiemelni, hogy a tartalmakat a YouTube-on is hirdették, a Telex információi szerint Európa legdrágább kampányát folytatva a Google-ön. Érdekes, hogy az oldal üzenetei tartalmi szempontból hasonlítanak az Aktuális tartalmaira. Júliusra eltűntek a Megafonhoz köthető tartalomgyártók az összesített 4 hónapot felkaroló 10-es listáról. Az egyetlen ellenzékhez köthető oldal a listán továbbra is a Tisza Párt hivatalos oldala, de ők is egyre lejjebb csúsznak, fontos kiemelni, hogy júliusban a párt oldala 5 millió forint fölött költött, ez több a szokásosnál, de még így sem sikerült a hónap 10 legtöbbet költött oldalak listájára felkerülniük. Folytatódik az a tendencia, hogy inkább a média kerül előtérbe, mint a politikusok oldalai, Orbán Viktor az egyetlen politikus, aki szerepel a listán.
Kiemelt kép: Adobe Stock
