Az új struktúrában a vállalat február 1-től kreatív és kommunikációs igazgatóságot hoz létre. Ennek célja a változó médiapiaci igényeknek megfelelve a teljes iparági vertikumot lefedő szolgáltatáscsomagot nyújtani. A kreatív és kommunikációs igazgatóság összefogja és koordinálja a Central Content üzletág működését, a multimédiás tartalomgyártó csapatot, a vállalati és B2B kommunikációt, valamint a sales és termékoldali natív csapatok munkafolyamatait is egyszerűsíti.

„Nem titkolt célunk, hogy új típusú bevételi lábak kiépítésével hosszú távon kilépjünk a hagyományos – kizárólag magazinolvasói és reklámpiaci bevételekre építő – médiamodellből. Az elmúlt időszakban, főleg a 2020-as év óta több olyan jellegű akvizíción és üzlet- és termékfejlesztési folyamaton vagyunk túl, ahol már nem csak a reklámfelületeink monetizálása az egyedüli bevételi forrás. Ebbe a folyamatba illeszkedik a Central Content üzletágunk fejlesztése és az új igazgatóság létrehozása is. Ez egy változási folyamat következő állomása” – mondta el a változás kapcsán Vági Róbert vezérigazgató-helyettes a cégcsoport sajtóközleménye szerint.

A kreatív és kommunikációs igazgatóságot Pácsonyi Daniella vezeti, akinek korábbi női digitálisportfólió-igazgatói pozícióját március 1-től egy új vezető fogja betölteni. Az új igazgatóságban Daniella munkáját Erdélyi Péter és Tóth Alexandra kiemelt ügyfélkapcsolati vezetők, Szentes Adél natív tartalmi csoportvezető, Benedikty Marcell videó- és fotóstúdió-vezető, valamint Roczkó Zsuzsa vállalati kommunikációs vezető támogatja a jövőben.

„A Central erőssége, hogy nemcsak az olvasópiacot tudja kiszolgálni, de a hirdetőket is. Az újonnan létrejött igazgatóság célja, hogy a cégnél dolgozó kreatív szakemberek még nagyobb teret kapjanak, új és egyedi ötleteikkel ne csak az olvasók, hanem a hirdetők is még szélesebb körben találkozhassanak." 

Ezzel egyrészt a videós, natív és PR-jellegű hirdetéseinknek szeretnénk egy új, hatékonyabb megoldásokat kínáló hátteret adni, másrészt pedig a meglévő infrastruktúránkra támaszkodva kreatívkészítésben, saját tartalom előállításban, illetve rendezvényszervezésben szeretnénk segíteni partnereinket.

– mondta el a kinevezése kapcsán Pácsonyi Daniella.

A fejlesztés részeként a Central Médiacsoport egy új kereskedelmi igazgatót is kinevezett Szeder Attila személyében. A szakember az Adevintánál töltött évek alatt számos területen szerzett széleskörű tapasztalatot a lokális és globális display és apróhirdetési piacok működéséről. Többek közt a Használtautó.hu apróhirdetési bevételeiért, a Key Account csapat irányításáért és üzletfejlesztési feladatokért felelt. Pályája során öt évet dolgozott az Origo Media Groupnál account manager pozícióban, és a KPMG-nél könyvvizsgálati területen is szerzett tapasztalatokat. 

Az új Kereskedelmi igazgatóságban Szeder Attila mellett a sales front office területen Dévay Gabriella magazin értékesítési vezető, Éder Zsuzsanna digitális értékesítési vezető és Bálint Barnabás programozott értékesítési vezető foglalnak helyet.

 “Izgalmas időszakban érkezem a Central Médiacsoporthoz, ahol az elmúlt években megszerzett tapasztalataimat szeretném kamatoztatni mind folyamatfejlesztésben, mind stratégiai gondolkodásban. 2024-ben a hirdetői piac élénkülését várom, melyet a Central portfóliója, a csapatokban rejlő szakértelem maximálisan tud majd támogatni és kiszolgálni. A Centrallal nemcsak az értékeink azonosak, de a jövőről alkotott elképzeléseink és jövőbeli céljaink is egybecsengenek: közös erővel dolgozunk majd azon, hogy elérjük azt a bizonyos következő szintet”– mondta Szeder Attila, a Central Médiacsoport kereskedelmi igazgatója, aki ezentúl a vezetői testületben is helyet foglal.

Szeder Attila és Pácsonyi Daniella közvetlenül a kiadó vezérigazgató-helyettese, Vági Róbert irányítása alatt fognak dolgozni.

Elértük Vági Róbertet, aki reagált a bejelentéssel kapcsolatos kérdéseinkre:

Kreatív: A kreatív igazgatóság kifejezés erős statement arra, hogy a Central helyet kér a klasszikus reklám- és kommunikációs ügynökségek között. Jól értjük ezt? 

Vági Róbert: Nem. A kreatív igazgatóságban a kreatív szó arra utal, hogy mindennemű házon belüli, a korábbi belső működéshez kapcsolódó tartalom és kreatívgyártási tevékenység ide kerül: PR, natív, videógyártás saját belső és külső kommunikációval kapcsolatos kreatív feladatok és a Central Content üzletágunk is. Ezek nálunk évek óta meglévő működési modellek. A belső folyamatainkban történt egy nagyon jelentős átszervezés, eddig ezek széttagolt egységekben működtek. 

Ami a kifelé történő értékesítésüket illeti: eddig is, évek óta szállítunk ilyen jellegű megoldásokat ügyfeleinknek, mind ügynökségi, mind direkt hirdetőinknek, legyen az natív hirdetés, co-branded rendezvény, PR cikk vagy saját felhasználású videó, vagy online/print kiadvány – ezt a tevékenységünket szeretnénk még hangsúlyosabbá tenni mind minőségi mind bevételi oldalon. 

Nem vagyunk és leszünk szimplán kreatív ügynökség, médiacég vagyunk –a hirdetési megoldásaink és szolgáltatásaink erősödnek és színesednek tovább. Vagyis: az ellenevezés nem erre utal, nem kreatív ügynökségként aposztrofáljuk magunkat

A kommunikációs szakma melyik szegmensére helyezitek elsőként a fókuszt?   

A meglévő hirdetési partnereknek kínálunk pluszként, az elérésünkből és infastruktúránkból fakadó újabb megoldásokat – nem koncentrálunk egyetlen területre, nem szeretnénk és nem is tudjuk magunkat PR/kreatív/médiaügynökségek valamelyike közé sorolni. Továbbra is elsősorban médiacég maradunk.

Elsősorban a saját működésetekből adódó megbízásokra számítotok (partnerektől) vagy piaci alapon is terveztek ügyfelet szerezni, tendereken indulni? 

Működésükből fakadóan sokszáz aktív ügyfelünk van. Jellemzően rájuk koncentrálunk, médiacégként ebben vagyunk erősek és hitelesek – főkent ezekből a kapcsolatainkból és nem ügynökségi tenderekből szeretnénk megélni.

Szabó Zsolt, a Central Médiacsoport digitális értékesítési vezetője, valamint Kisszékelyi Veronika kereskedelmi operatív vezető 2024 elején távozik a Centraltól. 

Kisszékelyi Veronika 2005 óta dolgozott a vállalatnál és többek között print lapok marketingmenedzsereként, valamint digitális lapigazgatóként rengeteg kiadványért felelt. Az ő vezényletével alakult át a Hír24 24.hu-vá back-end és front-end részen, női portfólió igazgatóként pedig az ő keze alá tartozott a teljesen megújított nlc., a Krémmánia és a Cafeblog is. Operatív vezetői pozícióját 2020-től töltötte be, feladata a front sales és a termékek közötti működés támogatása volt.

Szabó Zsolt először 2006 és 2009 között dolgozott a Central Médiacsoportnál (akkor még Sanománál), majd 2020 januárjában tért vissza a vállalathoz. A digitális direkt értékesítési csapat munkájáért és hirdetési árbevételéért felelt vezetőként.