Ahogyan a nagydíjak esetében is beszámoltunk róla; az idei Cannes Lions-on társadalmi felelősségvállalás, jó és fontos ügyek melletti kiállás nélkül lehetetlen volt díjat szerezni. Nem volt ez másképp a kisebb kategóriák esetében sem, amikről mindig kevesebb szó esik.
Mobile // Google: Real Tone
Hiánypótló technológiával nyerte a Google a mobil kategória fődíját. Annak ellenére, hogy a világ szinte kizárólag a közösségi médiás jelenlétről, a pillanat megörökítéséről és a self-brandingről szól, az okostelefonok és appok fejlesztői jó ideje szemet hunytak a tény fölött, hogy léteznek nem fehérbőrű emberek, akiknek ugyanolyan fontosak az online terek és a megjelenés. A Real Tone-nal - amely a Pixel 6 termékcsaláddal együtt jelent meg - a Google sok év után törlesztette adósságát, és létrehozott egy olyan kameratechnológiát, ami képes minden bőr tónusát megfelelő módon megjeleníteni. A Google Dr. Ellis Monkkal együttműködve fejlesztette ki a "Monk Skin Tone Scale" skálát, a kamerát pedig szinkronizálták a Google egyéb termékeivel (pl. Google Photos), így jobban figyelembe veszi a társadalmunkban előforduló különböző bőrszínek sokféleségét.
A „Real Tone” kevésbé a kreativitásról szól, inkább arról, hogy a Google elérhetővé tett széles csoportok számára valamit, amit a privilegizáltak már évek óta magukénak tudhatnak. Azonban az ötlet jelentőségét a kampányért elnyert Grand Prix is mutatja.
Ügynökség: Google/T Brand Studio, New York/Wieden + Kennedy, Portland/Gut, Miami
Creative Commerce // Wingstop: Thighstop
A Creative Commerce kategóriát a Wingstop kampánya azzal nyerte el, hogy önmagából csinált viccet, és a márka bukdácsolását fordította pozitív üzenetté. Az amerikai csirkehúspiac ellátási lánc nehézségekkel küzdött a világjárvány miatt, a csirkeszárny ára ezért az egekbe szökött az Egyesült Államokban 2021-ben. Mivel az étteremlánc kifejezetten a csirkeszárnyra specializálódott, ez elég nagy problémát okozott a márkának. Azonban jó ritmusban éreztek rá, mire van szüksége az embereknek ebben a nyomasztó pandémiás időszakban csirkeszárny helyett: a viccre. A márka egyszerűen átnevezte magát Thighstopnak, és csirkecombot árult online. Miért? Mert az még volt.
Mennyit ér egy jó ötlet? 6,5 milliárd dollárt. Az üzleti problémára adott kreatív válasz az ügynökség szerint ekkora értékben generált médiamegjelenést, és 60%-kal járult hozzá az új ügyfelek megszerzéséhez.
Ügynökség: Leo Burnett Chicago
Creative Buisness Transformation // Piñatex
A Dole gyümölcs- és zöldséggyártó és az Ananas Anam fenntarthatósági startup kampánya nyerte a kategóriát, a környezeti lábnyom csökkentéséért kifejlesztett bőrpótló anyagukkal. A Piñatex egy vegán, erőszakmentesen előállítható és fenntartható bőrpótló, amely az ananászlevelekből kinyert cellulózrostokból készül. Az aratás során három tonna levelet dobnak ki minden egyes tonna betakarított ananász után, a Piñatex ebből a szerves hulladékból készül, amely elrohadása esetén metánt bocsájt ki, ami a széndioxidhoz hasonlóan erős üvegházhatású gáz.
A zsűrinél Grand Prix-t érdemelt a problémát lehetősséggé, a hulladékot nyereséggé alakító kreatív ötlet, amit gyártása és forgalmazása óta olyan nagy márkák használnak, mint a Paul Smith, a Nike, a Hugo Boss vagy a H&M.
Ügynökség: L&C, New York
Innovation // Suncorp Group: One House To Save Many
A Suncorp biztosító és a Leo Burnett kampánya szintén a klímakatasztrófa problémájára hívja fel a figyelmet és megoldási javaslatot is kínál, akárcsak a Piñatex. Az ausztrál biztosító One House projektje egy olyan otthon prototípusa, amely ellenáll az ausztrálok által tapasztalt szélsőséges időjárási viszonyoknak, például az áradásoknak, a bozóttüzeknek, erős szeleknek és a hőségnek. Persze elnézve az elmúlt heteket a Kárpát-medencében, könnyen belátható, hogy az innovációs kategória Grand Prix-t érdemlő ötletével a világ bármely pontján könnyű azonosulni.
A Suncorp a kampányban arra akarta felhívni a figyelmet, hogy a katasztrófák megelőzésére jóval kevesebb figyelmet fordítunk, mint a helyreállítási munkákra, pedig a prevenció élete ment. A klímabiztos ház ráadásul nemcsak biztonságot nyújt, de még jól is néz ki.
Ügynökség: Leo Burnett Sydney
Borítókép: Real Tone, Youtube
