Film

David Lubars film zsűrielnök rögtön azzal kezdte az értékelést a péntek délelőtti sajtótájékoztatón, hogy ő maga olyannyira „woke” mint bárki más a teremben, de mégis úgy érzi, azokat az alkotásokat is (?) kéne díjazni vagy leginkább díjazni, amik terméket vagy szolgáltatást adnak el, hiszen ez lenne itt a lényeg. A film kategóriában két grand prix is született – ami közül egy különösen érdekes darab az Apple közel 8 perces hirdetése, ami egy kisvállalkozás hétköznapjairól szól és kizárólag Apple-eszközökkel készült minden eleme. A zsűri szerint simán lehetne ebből egy folytatásos sorozatot is készíteni, annyira jól sikerült. És valóban. Nem csupán a kivitelezés lenyűgöző, hanem tűpontos a casting és minden, amit az eszközökkel kezdenek. És hű az Apple hagyományaihoz, ami gyakorlatilag a technológiai felsőőbrendűség jegyében művészi szintre emelt termékjellemzőket reklámoz hosszú idők óta. 

A másik nagydíjat a Channel 4 paralimpiai szpotja nyerte, ami szinte borítékolható volt, visszatekintve a csatorna elképesztően kreatív alkotásaira a múltból. Követi azokat a hagyományokat is, amikor a BBC minden létező díjat megnyert olimpiai beharangozó filmjeivel. A Super. Human. egy felemelő, megmosolyogtató alkotás, ami egyszerűen gyönyörű, lebilincselő és egyben nagyon angol. Minden snittje arany, a zene pedig velünk marad napokig – ezt dúdolom azóta is. Nem véletlen, hogy a paralimipiai sportolók emberfeletti erejét és kitartását bemutató film hatására az emberek 75 százalékánál megváltozott a fogyatékkal élő sportolókról alkotott nézet. Mindkét nagydíjas alkotást a cégek házi ügynökségi csapatai jegyzik.

Titánium

Az Apple filmje akár indulhatott volna titánium kategóriában is, hiszen közel 10 éve, a legendás BMW kisfilm sorozat miatt – Clive Owen vezeti az autót és Madonna gurul össze vissza a hátsó ülésen, emlékeztek? - azért is hozták létre, mert megjelentek olyan alkotások, amelyeket egyszerűen nem lehetett hova bekategorizálni. Vicces, hogy az alkotó David Lubars is a zsűrielnökök asztalánál ül éppen. A titánium kategória zsűrielnöke, Rob Reilly szerint, azonban másként kell definiálni ezt a kategóriát: olyan alkotásokat díjaztak, amelyek utat és irányt mutatnak az iparág számára a jövőt illetően. Ezen paraméterek mentén nagydíjat ítélt a zsűri a Long Live the Prince című alkotásnak, amely egy késelés áldozataként elhunyt 15 éves fiatal és tehetséges angol futballistának állított méltó emléket. 

A JD sports, az EA games, a QPR focicsapat és számos más cég és alapítvány együttműködése révén létrejött alkotás elképzelte milyen lenne Kiyan Prince 30 évesen, ma. Létrehozták az avatárját, akit felvettek a QPR-ba (a csapathoz akinél játszott), és beépítették az EA sports játékába is. A titaniumot azért kapta, mert Reilly szerint az együttműködésé a jövő – ezt az együttműködést példának okáért a londoni Engine hozta tető alá. Olyan sokféle tudás, tapasztalat, tehetség szükséges a jövő nagy dobásaihoz, hogy ezt egy fedél alatt senki sem fogja tudni megoldani, csak összefogással. Összefogás a márkaszakértők, kreatív ügynökségek, adatbányászok, informatikusok, esetleg játékgyártók, retail és merchandising specialisták és egyéb meghatározó entitások közt. Mélységesen egyetértünk.

Glass

Esélyegyenlőségi üveg nagydíjat nyert a Data Tienda mexikóból, ami már nyert Creative Datában is  nagydíjat korábban. A kampány, amellett, hogy a bank kereskedelmi céljait szolgálja, mikrohitelezés beindítása terén a mexikói nők egyenjogúságáért is kiáll. Mexikóban a nők 85 százalékának nincs hitelminősítése, nem tud hitelt felvenni se cégre, se egyéb célra. Láthatatlanok hitelezési szempontból. A bank olyan adathalmazt gyűjtött helyi kiskereskedőktől, az általuk papíron vezetett költési és hitelezési összegekről, amely alapján kirajzolódott az ott vásárló nők hitelképessége. Ezt az adatot visszaforgatva a bank sokakat segített olyan alapvető hitelhez hozzájutni, amiből esetleg új varrógépet vagy sütőt vehettek a kisvállalkozásukba. Kitűnő példa ez is arra, hogy miként lehet társadalmi hasznosságot üzleti haszonnal ötvözni és ezáltal felemelni eddig láthatatlan vagy elnyomott társadalmi rétegeket.

Sustainable Goals 

Ugyanerre példa a fenntartható fejlődésért odaítélt nagydíj, amelyet az indiai P&G és a mumbai Leo Burnett nyerte. Indiában a menstruáció a mai napig az egyik legnagyobb tabutémának számít. Sok kislány nem érti, nem tudja mi történik vele, hiszen nincs kivel megbeszélni, sem otthon, sem az iskolában. A Leo Burnett 18 helyi nyelvre készített alkotása egy poszter, ami a „hiányzó tananyagot” mutatja be egy skarlátvörös papíron, egyszerű grafikán. De nem is ez a nagy siker, hanem az, hogy a kampány hatására sikerült a tananyagba beépíteni ezt a fejezetet is és közbeszéd témája lett.