Az egyik ilyen kiemelendő díjazott az év megbízója, az AB InBev, a világ legnagyobb sörgyártó cége, ami többek között olyan márkákat tudhat magáénak, mint a Stella Artois, a Budweiser, a Corona, a Beck's, a Hoegaarden, vagy a Leffe. Ez a díj nem azért érdekes, mert még soha nem láttam ennyi embert egyszerre a színpadon, ügyfelet pedig sörrel a kézben átvenni a díjat, hanem mert 5 évvel ezelőtt elhatározták, hogy márpedig ők purpose alapon felépítik a márkát, és ezáltal ők lesznek Cannesban a legdíjazottabb ügyfél, ez sikerült is. Ahogy a purpose-ük is mondja: Dream Big to Create a Future with More Cheers
Talán nem is meglepetés, hogy az év független ügynöksége az AB InBev ügynöksége, a New York-i székhelyű We Believers lett, akinek több munkája is díjat nyert idén, csak hogy egy kedvencet emeljek ki, ami jól megmutatja, hogyan is értik a fenti brand purpose-t a gyakorlatban. A Corona sör számára készített Plastic Fishing Tournament Titanium jelöltként nem kisebb márkacélt állított fel globálisan, mint hogy egy szórakoztató esemény keretében megtisztítsa az óceánokat a műanyaghulladéktól, megmentve ezzel a helyi halászatot, és kiegészítő jövedelmet biztosítson a horgászatból élőknek azáltal, hogy az összegyűjtött műanyagot egész évben felvásárolják tőlük az újrahasznosító cégek.
A film érezhetően még mindig “királykategóriaként” van kezelve, ugyanis a díjátadó legvégén a titanium oroszlánok után adták át őket, ami kicsit szembe megy azzal, hogy az idei fesztivál erősen a technológiai innovációk és mobil alapú megoldásokról szóltak. A mobilkategória zsűri elnöke is külön kiemelte, hogy a mobilban rejlő lehetőségek jóval többek, mint amit ténylegesen kihasználunk, ugyanis eljutottunk a Holdra egy butatelefon tudású számítógéppel, most meg mobilunkat leginkább szelfizésre használjuk.
Na, de azért lássunk pár arany díjjal jutalmazott filmet, ami nagy érzelmeket váltott ki a zsűriből és a közönségből egyaránt.
Kezdjük a legcukibbal, amiben egy madárpók és Samsung Galaxy S22 furcsa szerelmi történetébe leshetünk bele, tökéletes példája annak, hogyan lehet egy benefitre építve díjnyertes történetet alkotni:
Vastaps a norvég postának és karácsonyi filmjének, ami azt hirdeti, hogy Norvégiában már 50 éve azt szerethetünk, akit csak akarunk:
Jöjjön egy szívbemarkoló alkotás, ami után nagy csend ült a teremre, láthatólag mindenki megrendülve elgondolkodott azon, hogy a kozmetikaipar mi mindenre képes a szépségért.
Nincs nagygála életműdíj nélkül, idén a St. Mark oroszlánját, Colleen DeCourcy kapta, a Wieden+Kennedy korábbi elnöke és chief creative officere, az életen át tartó kreatív iparágért tett fáradhatatlan támogatásáért. Nem is véletlenül esett rá a választás, hiszen vezetése alatt 2013-tól az ügynökség 149 oroszlánt nyert, olyan grand prix munkákkal, amelyekre mind emlékszünk, például a Nike ‘Nothing beats a Londoner’ kampányára. Visszavonulása előtt a szokásos ‘thank you’ körökön túl megköszönte azoknak az ügyfeleknek, akik nem őket választották, mint ügynökség, és azoknak a kollégáknak és szakmabelieknek is a támogatását, akik nem hittek benne, mert ez még erőteljesebben vitte előre a még kreatívabb alkotások felé.
