Az IKEA Canada és a Rethink új szintre emelte a termékértékelés gyakorlatát: alvó emberekkel készítettek interjúkat. Új kampányukban, a Sleep Talk Reviews-ban arra kértek fel alanyokat, hogy IKEA-matracon töltsenek el egy éjszakát. Mikrofonokkal és kamerákkal több mint 90 órányi pihenést, elégedett mormogást, álombeli hangokat, mondatokat rögzítettek, megörökítve azt a mély, pihentető alvást, amely a márka szerint önmagáért beszél.

Az ötlet egyrészt a jobb alvás iránti egyre növekvő igényre épít, másrészt valódi, őszinte véleményeket mutat fel egy olyan környezetben, amely tele van mesterséges intelligencia által generált tartalommal és szponzorált bejegyzésekkel.

Az alvás közben készült felvételek a rádióban, a Spotify-on, organikusan a közösségi médiában és az IKEA torontói belvárosi áruházának külső hirdetőtábláján is megjelennek.

A Rethink kreatívigazgatói, Zachary Bautista és Geoff Bailie elmondták, hogy a kampány a valódi „álombeszéd” kiszámíthatatlanságán alapul, ami őszinte és kissé szokatlan hangnemet kölcsönzött a munkának.

Forrás: Famous Campaigns