Fent vagy? - ezt kérdezte az IKEA az egyik pénteken késő este. Az éjszaka közepén elküldött rövid üzenet meglepte a gyanútlan és álmatlan kanadaiakat. A DM-eket este 22 óra másnap reggel 5 óra között kapták meg, és aki elég szemfüles volt, egy ingyenes IKEA matraccal lepték meg. 

„Az IKEA büszke arra, hogy stílusos otthoni termékeket kínál megfizethető áron – mondta Jacqueline Wark, az IKEA Kanada marketingkommunikációs igazgatója. „Segítünk a kanadaiaknak otthonaik berendezésében, és különösen szeretnénk segíteni nekik abban, hogy az éjszakai pihenésük is jó legyen” - írják az lbbonline-on. 

„El akartunk találni azokhoz az emberekhez, akik éjjel fent vannak, akiknek fontos az alvás és a matrac, és azokhoz, akik például alvászavarral küzdenek” – mondja Robbie Percy, a Rethink csoport kreatív igazgatója és partnere. – Szóval, az öreg „felkeltél?” Az üzenet nagyon releváns, szórakoztató és játékos módja ennek."

Az IKEA a közösségi médiára is kiterjesztette ajánlatát, influenszerek segítettek további felhajtást kelteni. 

Azok számára, akik nem voltak ébren, hogy reagáljanak a késő esti DM-re, vagy egyszerűen csak új ágyat keresnek, az IKEA korlátozott ideig 15%-os kedvezményt kínált a matracokra február 10. és 23. között, amelyek megvásárolhatók az üzletekben és online.

A kampányt a Rethink vezette a Carat on Media segítségével.